主旋律电影的另类成功 - 谈影片《建国大业》的启示(3)

主旋律电影的另类成功——谈影片《建国大业》的成功启示

没有牵强附会之感。不同的明星发挥着各自的演技魅力，有喧宾夺主之嫌，但无谋朝篡位之实，毕竟，各个大牌相继露脸，不吸人眼球是不可能的，但是抛开各路明星的背景，整条故事主线仍然清晰完整。同时，也由于参演明星太多，都紧着短短的几个镜头展现自己的功底，每个人的表演都很到位，文有闻一多声嘶竭力斥敌人，田汉力推众议护国徽，武有冯玉祥当街不平举枪鸣，杜月笙笑里藏刀对经国，可圈可点的人物太多，已经不能用精彩来形容，惊奇可能是更确切的表达。

明星一直以来都是电影博得观众注意的有效工具。之前诸如《黄河绝恋》、《太行山上》等经典红色影片，也因启用港台内地当红演员给票房号召力增添了筹码。无可否认，《建国大业》如此规模的名演员集体亮相，在中国电影史上实为空前。它所形成的全民议论热潮，也使主流娱乐化变为传播焦点。虽然有用意不良的媒体恶意夸大其中一些明星的国籍问题，借此质疑他们的爱国热情而使《建国大业》惹来不少争议，但正是因为这种负面传播的刺激，反而强化了一些举棋不定的观影受众的接受意向。

一代一代的优秀演员，都是一个时代、一个民族审美愿望、文化理想的象征和寄托。千百万观众从他们身上获得了情感的寄托和心理的满足。这些著名的有独创性的人(指明星)是文化的原型，他们的票房价值是他们成功地综合一个时代的抱负的标志。不少

【3】

文化研究已经表明，明星形象包含着大众神话，也是丰富感情和复杂性的象征。

三、商业化运作方式——炒作宣传

【4】 炒作就是为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。炒作被认为是一项高

智商的艰苦的运动，从切入点的发掘，到概念的提炼、议题的设置、步骤的分解再到控制主流言论比例和品牌的拓展与延伸，其间有太多的细节，每一步都如临深渊、如履薄冰，每一次成功的炒作都绝非是唾手可得，其中必定孕育着厚重的文化，凝聚着绝高的

【5】智慧。“炒作”是一种非常规的新型传播模式，就象你在热闹的街上放广播、贴大字

报一样，再正常不过了，所以笔者认为炒作是一个中性词，并不能因为当今社会对“炒作”一词持有偏见而否定其应有的意义，“炒作”一词最精准的定义，应是“在最短的时间内，以最佳的创意和最低的成本，而最终实现的最大化的传播效应。”

炒作的特征是自己或他人，通过一些手段，技巧，来对自己或自己的作品进行刻意的宣传，以达到提高自己或自己作品的人气、声望。影片《建国大业》故意的引发争议，故意宣传其强大的主创及演员阵容，并制造一些新闻诱饵吸引媒体主动报道，使自己的

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话题在一段时间内流传于各大网站报章头条，借此为影片宣传。例如参演的一百七十余位明星的国籍问题，消息一经传出就立即引来各大新闻媒体特别是网络的普遍关注，中国艺人为什么喜欢加入外国国籍、国籍能否和爱国划等号、改了国籍究竟还是不是中国人等话题都围绕《建国大业》展开了激烈的讨论，这无疑更为影片打开了市场，提高了知名度。使大家都想到电影院去一睹为快。

总之，影片《建国大业》就是韩三平的一次非常成功的炒作，并且创下票房新纪录。首先，电影题材是主旋律，得到有关部门的充分肯定；其次，拉来172位明星加盟，得到观众的肯定，开创了中国电影一个新记录。韩三平用他中影公司总经理特殊身份、又以献礼的名义，这样吸引众多明星。《建国大业》根本没怎么宣传影片内容，所有的见面会、推介会都是着墨在众多明星加盟。用有史以来最多明星钓观众胃口。影片正是利用“炒作”，切中受众心灵要害敏感区。在这个信息和知识爆炸、文化多元的时代，我们很难去伪成真，很难找到适合自己的信息、知识和文化认同。好东西需要炒作，才能让大家知道、让大家记得、让大家去消费和体验。试想想，如果好的电影、好的音乐、好的电视节目、好的艺术、好的风景第一时间得不到更多大众的关注和欣赏，失去市场的支持，那么这个产业很快就会衰落，因为广大受众才是他们创造、发展的源动力。

四、文化传播与国际影响

目前，中国元素在海外传播正面临如何使中国元素本身包含一种中国精神，包含中国文化的内在价值，不仅是中国电影国际传播面临的文化和美学挑战，当然也是商业和

【6】市场挑战。《建国大业》将面临新理念的中国电影在海外试点的挑战。国内叫好又叫

座的商业票房收入能为主旋律电影迈出国门提供优越的宣传条件，而能不能收到良好的反响，就要靠影片本身文化内涵的吸引了。

（一）表现了民主团结的精神诉求

《建国大业》在大刀阔斧地描述历史风云之余，融入了真实人性的个人情感，从而表现出了影片历史观的开放性和先进性。作为人民意志的表达，应该弘扬民族自豪感，用积极向上的价值观尽可能地改变外国民众对中华民族长期存在的偏见。在对中国文化结构和娱乐资源市场不太了解的西方人眼里，《建国大业》中出现的大部分所谓的明星，其份量也不过是群众演员。如果奥巴马、巴菲特等人能看到这部片子，他们在乎的不是演员是谁而是片中的治国精髓。媒体根据自己的新闻价值和立场，对资讯进行判断和评

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【7】

估，以决定是否发表、持何种态度发表以及发表的方式。走出国门的主旋律，媒体报

道应该更加注重影片主题的宣传，彰显日益强盛的国力，从那段披荆斩棘的峥嵘岁月中看到中国一步步发展的时代精神。

《建国大业》的导演韩三平在媒体采访他时，他说了这样一段话：“代表大多数人的要求，这是国民党失败、共产党胜利，蒋介石失败、毛泽东胜利的根本原因。都是历史人物，就看谁代表的群众意志更多。毛泽东代表着更多的人的追求和希望，这和西方选举有什么本质区别？只不过那个时候不是选举，而是采用暴力手段，但是本质上是一样的。” 【8】影片表现的是民主、团结如何打败了专制、独裁，符合全人类的精神诉求。正是由于影片这一独特的视角，找到了一个艺术表达和欣赏的连结点，成为《建国大业》能够走出国门的一个很重要的原因。

（二）树立了良好的国家形象和文化价值

影片并不是歌功颂德，而是把一段关乎中华人民共和国如何建立的甘苦历史，用真实且略带轻松的基调传递给更多不了解这些岁月征程的人，也为祖国的和谐统一，立下了价值标杆。与以往中国电影向世界观众呈现的狭义扭曲的动作功夫片和迷失错乱的文艺片不同，《建国大业》在文化上的一个重要贡献可能在于中国“国家形象”的崭新建构上。

所谓“国家形象”，是近年从国际政治学、传播学领域引入文化学乃至电影学的一个新名词，一般认为是指在一个文化交流传播愈益频繁的时代，一个国家的外部公众、国际舆论和内部公众对国家各个方面(如历史文化、现实政治、经济实力、国家地位、伦理价值导向等等)的主观印象和总体评价，主要通过媒介和舆论传播与表达，是国家

【9】整体实力(尤其是“软实力”)的一种重要体现。 电影作为无国界的艺术形式，是国家

对外树立良好形象的重要手段，也在一定程度上增加了全球华人的自信心。

毫无疑问，如果形象表现适当，它对外具有极大的影响力和亲和力，对内则具有强大的文化认同感和国家凝聚力。具体就电影文化传播而言，按我的理解，“国家形象”系指国内外观众通过电影的观看而形成的对中国国家、文化整体的有关价值观、伦理观、审美理想、生命力、精神风貌、社会状况等的总体印象、总体评价。从八十年代中后期《黄土地》、《红高粱》等影片走向国际并引发国内关于它们是不是向西方电影节评委和观众“展示丑陋”并邀宠的争议开始，到今天中国电影越来越走向国际市场，在文化交

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流中愈益显得重要，海外观众通过银幕上的文化形象来认识中国的国家形象越来越普遍。

同时《建国大业》树立了一根文化价值标杆。在以往的某些“大片”中，在文化价值取向上陷入一定程度的迷失和错乱，一定程度上展示了中华文化阴暗糟粕的部分，客观上呈现权力欲望、人性悖谬、伦理错乱等非主流、非普世的文化的背面。如以国家、天下之名对侠义精神的压抑、扭曲(《英雄》)，残害个体身心的极端酷刑的奇观化展示(《夜宴》)，权力欲望对人性、家庭人伦的扭曲(《满城尽带黄金甲》)??客观上在国际文化传播上呈现了一个不那么主流健康的中国文化和国家形象。

根据受众群体意识的同一性，中国主旋律影片在借鉴外国电影的方式、科技的同时，在文化内涵和精神感染上不能让步。处在对外推广探索阶段的主旋律电影，如《建国大业》，不可能只靠大批的明星撑场面带来可观的大众传播影响，还要从轻松亲切的氛围中宣扬中国民族精神是电影需要不断追求的。

《建国大业》呈现的国家形象和文化价值取向，无疑是光明磊落、豪迈热情奔放而新鲜亮丽的，它充满生命活力、顺民心合民意顺历史大势。影片对内可增强中华民族的自豪感、文化认同感，强化民族精神的凝聚力，对外则呈现了朝气蓬勃、和谐向上、顺应历史趋势、以人为本的精神风貌。无疑，这样健康明朗、阳光亲和的“国家形象”和“文化价值”不是空洞、说教的，不是迷失、错乱的。

影片《建国大业》必定会有很好的文化传播效果，因为它有国庆献礼的“主旋律”的坚实基础，全明星阵容的视觉奇效和商业优势，史诗性叙述的稳重厚实与飞扬的诗意和激情。以特定主题适时推出，并且拥有如此浩大的明星工程，《建国大业》创造了中国电影史上绝无仅有的奇迹，在世界电影史上也鲜有先例。在实现主旋律影片和商业影片相结合、从而更好地实现主旋律影片的政治诉求方面，它进行了颇有锋芒的尝试，并且有机会向更广泛的受众传播荡气回肠的中国精神。

同时《建国大业》作为一部时尚的红色主题电影，从商业模式到艺术创作都进行了推陈出新，大胆探索了主旋律电影的商业化新路径，从策划到上映宣传，《建国大业》包含了太多吸引大众走进影院的商业元素。毕竟，没人看的电影就算拍得再正确，也只是仓库里的一堆胶片。在这个竞争激烈，要求苛刻的商业化社会，影片《建国大业》取得了另类成功，斩获了社会效益和经济效益的双赢。

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http://www.china.com.cn/culture/txt/2009-09/30/content_18635333.htm,2009年

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致谢：

本文由邹永常老师具体指导，谨致谢忱。

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