湖南移动有限公司3G营销策略研究(16)

工商管理 学位论文

硕士学位论文第２章市场营销相关理论和方法２．２品牌营销理论

（１）市场条件下，品牌营销是市场营销的核心

市场营销的产品策略的核心是品牌策略，与产品有关的一切问题，主要体现在品牌上。产品的设计与开发，产品的技术与质量，产品的包装与储运，产品的维修与服务，都通过品牌来体现。因此，市场营销组合的第一个Ｐ，即产品，己经通过品牌来体现了，产品营销，其核心就是品牌营销。不仅如此，市场营销组合中的其他３个Ｐ，即渠道、促销、价格，在现代经济条件下也日益向品牌集中。渠道主要体现为品牌的渠道，促销也是围绕品牌来促销，价格也以品牌为主来定价。讲产品分销渠道和促销，往往不是泛泛地谈某种自然属性产品的渠道和促销，而是讲某某品牌的产品渠道和促销；讲价格也是讲某某品牌的商品价格，而不是一般地讲的产品价格。因此，在现代市场经济条件下，市场营销集中体现为品牌营销，品牌营销成为市场营销的核心内容。市场上的产品竞争也集中体现为品牌竞争，品牌营销及其组合也就很自然地成为市场营销及其组合的核心内容。与市场营销组合相对应，品牌营销组合的基本格式也包括四大子系统，即品牌的产品组合、品牌的渠道组合、品牌的促销组合、品牌的定价组合。

（２）品牌营销的特征

①品牌营销是结合品牌特征与个性而进行的目标市场营销，是品牌特征与②品牌营销拥有全面的市场战略辅助：品牌营销是以品牌整体战略为基础的市场行为，它拥有统一的视觉识别、行为规范、广告支持、营销通道，同传

③品牌营销同传统营销相比较，它提高了营销行为的可控性、精确性。

④品牌系统的支持使组织成为一个整合化的有机体，为品牌进入市场提供了坚实的基础，提高目标市场营销的市场针对性、精确性，从而将传统营销下的市场不可控因素降至最低点。８个性在市场上的充分体现，品牌系统工程要把握品牌的差异性，并为品牌制定符合自身特性的营销战略。统经营行为相比较，品牌营销是全面市场辅助下的营销。

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