湖南移动有限公司3G营销策略研究(13)

工商管理 学位论文

硕士学位论文第ｌ章绪论

第３章湖南移动３Ｇ市场营销环境分析。首先对湖南移动公司概况进行简介，然后对３Ｇ时代带来的中国电信新格局、３Ｇ时代下湖南移动竞争对手分析、湖南移动３Ｇ的ＳＷＯＴ进行了分析，３Ｇ对现有市场营销策略的挑战，最后对３Ｇ对现有市场营销策略的挑战进行了阐述。

第４章是湖南移动３Ｇ市场营销策略设计。包括湖南移动３Ｇ市场营销思路、指导思想及基本原则；湖南移动３Ｇ市场营销组合策略；湖南移动３Ｇ客户营销策略；湖南移动公司３Ｇ品牌营销策略四个方面的内容。

第５章是湖南移动３Ｇ市场营销实施措施及评价。本章从树立现代市场营销理念；加快建设进度，完成自有渠道３Ｇ体验厅（区）建设；整合渠道资源，调动公开渠道３Ｇ终端销售积极性；做好３Ｇ服务，确保客户满意度；开展３Ｇ宣贯，坚定ＴＤ发展信心；提升移动公司３Ｇ大客户市场反应速度六个方面阐述了湖南移动３Ｇ市场营销实施的保障措施。第６章为结束语。本节对全文进行总结，为未来的后续研究的提供建议。

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