传播学复习提纲(8)

观念的劝服性传播活动。广告传播就是指制作广告文本并且借助于传播媒介把广告文本刊播

出来，以引起所针对公众的预期行为的劝服性传播。）

（广告传播的特点：P104-105，6点，简答）

（4）文艺传播与科技传播

5、大众传播的社会功能（填空/名词解释/简答/论述:试论大众传播的社会功能★★）

（1）环境监测、社会协调、文化传递。（拉斯韦尔的三功能说，1948年在《传播在社

会中的结构与功能》一文中提出。）

（2）娱乐功能。（1957年拉斯韦尔的学生查尔斯·莱特在《大众传播：功能的探讨》

中提出，传播还有娱乐的功能，即通过传播而使人获得一种满足感与快乐感。）

（3）文化规范功能：大众媒介通过有选择地提供信息或突出某些问题，使受传者体会

到或认识什么是社会上所赞同或认可的价值、信仰与行为规范，从而迫使受传者根据公认的

规范行事，采取社会文化规范认可的行为。

（4）授予社会地位、重申社会准则的功能、麻醉功能。（拉扎斯菲尔德和默顿的三种

功能说）/（名词解释：什么是媒介人物？许多显赫一时的社会名流都只不过是经过传媒折

射的现实人物的影像，是借助传媒才使他们戴上了各种美誉的“光环”，而现实生活中却并

非如此。）

（5）开创经济行为，参与建立知识产业。（施拉姆的综合功能说的其它内容—理解）

（6）议程设置功能：大众传媒在一个时期内突出谈论的问题，往往会构成公众关注的

中心议题。大众传播越是强调或突出某个议题、某一事件，就越能影响公众突出地议论它们，

大众传媒对某些议题的着重强调与这些议题在受众中受重视的程度构成强烈的正比关系。

（7）动员功能：麦奎尔提出/在政治、战争、经济发展、公众和有时在宗教等领域内，

开展适合社会目标的运动。

6、传播功能具有哪些基本特点：暂时性、适应性、多变性（理解）

7、大众传播的功能失调（名词解释/分析题/论述题，重在理解，P111-114）

（1）环境监测的功能失调

（2）社会协调的功能失调

（3）文化传递的功能失调

（4）娱乐的功能失调

（5）麻醉精神功能：大众传播媒介的发展导致人们对社会问题和社会活动虚幻的满足，

消弱了人们的行动能力，从积极地参与事件转变为消极地认识事件，其最终结果便是导致“社

会麻醉”，人们很少有时间去进行人际交往和社会活动，对社会现实采取一种事实上袖手旁

观的态度，与社会的关系日趋疏远和冷漠。

（名词解释——电视人、容器人）

第七章 大众传播媒介

1、什么是媒介？P115.媒介就是信息得以在空间上移动、在时间上保存的载体，是扩

大人类信息交流能力的传播中介物，包括个人与个人进行信息交流的中介物（私人交流媒介）

和用于向社会公众进行公开、定期传播的工具（大众传播媒介）。

2、各类大众传播媒介（报纸、广播、电视、电影）的主要特点：★P115-117

（1）报刊——优点：容量大，易保存，选择性强，细节性强，解析性强，便携性强。

不足：时效性差，形式单一，要求高。

（2）广播——优点：时效性强，渗透性强，声情并茂，接近性强，便携性强。

不足：保留性差，只闻其声。

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