关于Apple Inc.渊苹果冤产品创新型营销理念的研究(4)

所以，结合中国企业的现状来看，中国的企业也可以尝试着“疯狂”一些。“活着就是为了改变世界”，乔布斯曾这样说。也许我们还改变不了世界，但我们可以改变自己，企业也可以做一些有利于市场的“破坏性创新”，用自己的企业精神、品牌理念去引导消费者，从而突破瓶颈，实现企业自身在市场中的主导地位。

这个世界唯一不变的就是永远在变，推翻旧传统营销的束缚，重新建立新的模式，企业若要想得到更多的财富，请问：“你为顾客准备了什么？”在今天这个消费者主导的时代，消费者在企业的成长过程中扮演着重要的角色，而企业要赢得消费者的青睐关键还是在于为他们创造真正的价值，而如何能为消费者们创造出他们想要的价值，就看企业自身的营销意识和创新理念，这将成为企业是否能够可持续发展与赢得一定市场地位的关键要素。

中国的现有企业可以通过对苹果公司成功的营销理念的分析得出对自身有用的启示。但我们不可以照搬苹果的理念，因为不同企业所面临的市场环境，自身的应变能力以及将来的发展方向都是不同的，因此任何一种营销理念和模式只能在一定的市场条件和企业环境下才能获得成功，企业要做的就是有所预料地提前评估市场环境，并且紧跟市场变化的节奏，适时地对企业的营销理念和模式做出相应的调整并再度创新，这样才能保持企业的长足的竞争力。

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参考文献

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13 林志共王静． 苹果风暴［M］． 中华工商联合出版社［M］． 2011

14 蔡艳鹏． 苹果为什么能：创新性公司快速成长之道［M］． 武汉出版社，2012

15 何跃青． 为苹果而生为世界而活［M］． 中央编译出版社，2012

16 王静． 苹果之父史蒂夫·乔布斯［M］． 青岛出版社， 2011

（责任编辑 吴 汉）

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