国际市场营销教案第1章(9)

出口营销和单纯的跨国营销相比的新变化：

（1）从市场营销活动的形式看，在出口营销的情况下，企业在国际市场上的活动有着明显的国内、国外市场的区别。在跨国营销的情况下，企业的活动突破了出口营销的模式，并不去截然地划分国内与国外的界限以及生产和流通的界限。

（2）从市场营销活动的内容看，出口营销着重于扩大包括商标在内的广义产品的出口，跨国营销则着重于世界市场机会的发现，对直接投资、当地生产、当地销售、返销本国市场、开发第三国市场、第三国贸易等非常重视。

三、全球营销阶段

1983年，哈佛大学商学院的莱维特教授首次提出了全球营销的概念 。

全球营销阶段是国际市场营销发展的成熟阶段，这个阶段的企业站在全球的角度，把国内和国外市场作为一个统一的市场来看待。国内市场只是国际市场的一部分，企业活动的主要内容由原来的出口转向在国外的经营活动。

全球营销的优点：

1、通过全球营销提供的产品，能满足众多市场的需求，有助

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