国际市场营销教案第1章(8)

2.出口营销给企业带来的利益：

企业保持生产与销售的平稳提供了可能性；另一方面，一些季节性生产的产品可以通过出口营销的方式，调节不同国家在该产品上的余缺。

出口营销还能够使厂商减少经济波动带来的问题，为企业提供一种规避风险的机会，开拓企业市场营销的广泛领域。

3.出口营销的局限性：

（1） 不进行直接的交易。出口产品的企业一般不直接到国外与国外买主开展交易，而主要是通过国内批发商或经销商，由他们向国外市场销售产品。

（2） 营销具有偶然性。企业仅仅是在国内市场产品出现剩余时才对外推销，企业往往还没有制定长期、稳定的开发国际市场的规划和战略，因而影响了企业开拓国际市场。

二、跨国营销阶段

从20世纪60年代末期开始 ，世界经济形势发生了令人瞩目的变化 。

20世纪70年代以后 跨国营销构成了国际市场营销的主要内容。

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