国际市场营销教案第1章(12)

4. 扩大发展空间

5. 获取外汇

四、跨国公司对国际营销的推动

（1）跨国公司对现代国际市场营销理论与实践的发展起着极大的推动作用。

(2)跨国公司自身开展的市场营销活动，就是最典型、最彻底的国际市场营销。

(3)跨国公司推动了国际市场营销从出口营销向跨国营销、多国营销、全球营销、全球网络营销和全球当地化营销的发展。

六、教学案例赏析

拱形“M”给全世界打上烙印

看到拱形“M”标志，人们马上会联想到麦当劳。麦当劳拥有一个真正全球性的金字招牌，一个为世界上亿万人所熟知的名字。

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