国际市场营销教案第1章(13)

1955年诞生的麦当劳连锁快餐机构，至今已发展成为在世界范围内拥有30 000家分店的跨国公司。麦当劳是餐饮行业的世界第一品牌。由国际著名品牌研究机构世界品牌实验室推出的2004年世界最有影响力品牌100强中，麦当劳名列第二位。麦当劳的成功源于它的创始人创造了一种适应时代要求的商业模式，并通过制定统一和规范化的标准，使其可以迅速地复制扩张。20世纪六七十年代正值美国进入经济高速发展的阶段，人们生活工作节奏加快，用于吃饭的时间越来越短，特别是个人大量拥有汽车后，途中快速用餐的需求出现了，而在一些机场和高速公路路口设立的麦当劳快餐店满足了人们的需要。

麦当劳公司之所以选择向国外扩展这条道路，主要原因是它将其看做公司向未来发展的重要环节之一。国内快餐市场已经饱和，每年只能以l%的比例增加，而汉堡王、温迪和其他连锁店又激烈争夺着美国的快餐生意。鉴于这些原因，麦当劳公司便只得将新的重点放在了未经开发的、具有极大潜力的国际市场上。

当然，麦当劳公司要将其快餐食品销往整个世界，甚至销往几乎没有人品尝过汉堡包的国家，有着诸多的困难。另外，到海外做生意所需的花费无疑会大大高于在美国本土上经营，从而会减少利

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