国际市场营销教案第1章(10)

于使企业在世界范围内树立起良好的形象，赢得消费者的广泛信赖。

2、全球营销在商标、广告信息、售后服务、销售培训及促销等方面的营销组合，能降低产品的价格，并使管理变得简单。

3、在降低生产、仓储成本的同时，为企业制定统一价格提供了可能。

4、由于产品失败的风险被分散到更广阔的地区，从而使投资回收的概率大大提高。

5、在全球范围内开展营销活动，针对世界市场消费者的需求制订产品的研制和开发计划，可以实现基于标准化的规模经济效益。

讨论：我国企业的国际营销情况处于什么阶段上？

第三节 企业国际化经营与国际市场营销的推进

一、国际化经营的相关概念

1．国际化经营

国际化经营是指：企业在国与国之间从事生产经营活动，包括在全球范围内实行生产资料的配置，以及其他超出国境的各种经营活动。国际化经营有一个最基本的特征，即涉及两个或更多国家的

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