记者不应该错的常见错别字(3)

如果你认同这点，那么你往下看，我会讲讲具体的模版问题。 模版一： 盘点

这是一个信息轰炸的模版。往往是大量短信息的堆积，讲求面覆盖。往往不是什么新鲜信息，但是在特定创意的排列后，呈现出新鲜度。常见的如：100大杀人魔王；10佳进球；70年代……等等等等。

但是，不要以为50大、100大之类的文章好攒，如果真的原创的话，一般人写到第20条左右时就会想吐，不到40条就会想死。个人经验，如果你做大做精一个，另外9条都一笔带过的话，既可以做到面覆盖，又有点打击。这样，类似于“100大”的选题做起来就不会那么苦了。 模版二 实践

这也是经常见到的模版。比如什么“穿越死亡之海”之类的。这个模版的信息就是记录真人做过什么事情。

这类模版的主信息当然是实践过程。但是千万记住，如果只有实践过程，信息指向就会过于集中，这当然有利于说清楚一个事情，但是对读者而言，这就太枯燥了。所以，一旦采用这样的模版，一定要注意：给你的主信息安上信息支点。也就是在主信息周围有逻辑联系的小信息模块，利用这些小模块帮你扩大信息面和主信息呈现。 再说一点，实践模版一定是一稿只说一件事，不要指望一次实践能够找到解决所有问题的万能钥匙。

最后，实践模版重视的永远是实践过程，如果你要的是对事情结果的呈现，那你最好用下面的那个模版。 模版三 实验

实验模版非常好理解。文本格式也好想象，就像实验报告。但是现在传媒里，你最好把实验的结果先摆出来，起码要说明做实验的目的是什么。不然很少有人能够坚持读完你枯燥的实验过程。

实验模版在呈现信息时倒是有一部分包括上面实践的内容。因为当实验不注重结果的时候，实验过程便是主要的信息卖点。但是必须讲清楚，这两个还是有根本区别的——实验必须要有结果，而实践就不一定了，可能只是一次行为艺术，完全没有目的。 模版四 图片

有时候，呈现本身就是最优力量的表达，也是信息最饱满的融合。比如，世界在变迁——你只需要将同一个物品在不同时代的样子摆在大家面前。还有什么表达比这个更有说服力吗？再比如，一套服装该如何穿？——很显然，只需要让模特穿上衣服，拍好照片展现给大家。 模版五 调查

要说明一件事情或者讲清某个道理，没有什么比数据更有说服力了。这个模版讲求的是对调查数据的分析。只要数据是新鲜的，就没有什么是不可以发现的。关键是数据向下的逻辑推导能力。而且，这个模版是最利于阅读的。不过切忌一点：不要一个数据之后是一个长篇大论。相信我，这么干会被骂。

模版六 话题

最蠢的模版。我几乎都不用。

中国传媒人总是喜欢把自己归到有思想的那类人中。而做媒体的人更是以用话题引起别人关注为荣，认为这样才是有思想的表现。似乎只有这么干，才能向读者交代——我们编辑真的在思考哦。 但事实是，现在的人几乎没有人在乎别人在思考什么。尤其不关心只有哲学家才想的无聊狗屁问题。

一般情况下，话题只有一个呈现方式，那就是编辑出一个话题，然后找一帮他认为牛逼的狗屁东西一人写一篇，然后往版面上一堆，专题就算结束。 我必须悲哀地说：第一，在我看来，这是最没有思想的做法；第二，现在几乎所有时尚类杂志和类似于《三联》这样的观点类杂志都在这么干。 模版七 传奇

传奇分成两种，一种是故事传奇，一种是人物传奇。这个模版的核心其实都是故事，无论是事情还是人物都需要用故事去打动读者。《知音》是这种模版使用最频繁而且水平最高的一个杂志。 这里我特别所下人物传奇。几乎所有杂志都在做人物，而且相当一部分都是用叙述体（也就是传奇模版的一种）来表现的。但，几乎所有的这类人物传奇都存在两个致命问题。首先是千人一面，感觉所有人被这些杂志写完之后都像一个人或者某几类人；其次就是废话连篇。整篇文字充斥了环境描写、外貌描写、心理描写……但是这些描写纯粹变成了写手的美文秀，和人物没有任何逻辑关系，也就是说，这些描写对呈现人物是没有意义的。 模版八 访谈

这是最容易说清楚的一个模版。就是一问一答。 访谈只有两个目的：第一是通过语言表现人物个性；第二是让人物通过语言阐述一个观点。扼要讲一句，现在中国的人物访谈通病是——所有访谈都没有逻辑，问到哪算哪，上下提问没有任何联系。以后我会专门谈如何做问答体文章的问题，这里我只说一句：访谈也是文章，是文章就要起承转合，不然就是应该扔进厕所的手纸。

好了，我承认，我晃点了大家——这里并没有九剑，仅仅是八剑。不过这充分证明，信息呈现比搞死一个人还容易一点。令狐冲学那九剑只不过几天时间，相信大家学这八剑会更短。

第五章 今天可以当地主

没错！即使是猪头菜鸟编辑有的时候也可以当地主。比如——催稿的时候。但是，别高兴太早，当地主前还是得当一回孙子的，那就是约稿的时候。但是，这孙子有很多种当法，有的是彻底当孙子求人；而有的时候当孙子也能像爷一样要求别人。我这次要说的就是让你像当爷一样当孙子。

大多数猪头入行后觉得当编辑最难的是创意，最容易的就是约稿。几乎每次和菜鸟谈起约稿，他们都显得极为兴奋，口若悬河。“约稿嘛，就是找作者写稿。”这不是狗屁话吗？不然什么是约稿？

当然，不可否认，人有人路，蛇有蛇路，有时候菜鸟确实也能够找到名家大家帮拳写稿。但是，是不是找名家写稿就一定合格呢？再问，到底稿子该怎么约？ 对于第一个问题，大多数人认为都是对的，毕竟是大家名家嘛，稿子价钱也高，凭什么不合格？

但事实是，往往越是大家的稿子，越是名家的稿子越要不得。倒不是因为人家写得不好，而是对方往往根本就不知道你要什么。

对于一本杂志也好，一份报纸也好……它都应该有只属于自己的气质和要求，时髦说法是核心价值观。但是，这种气质和要求往往只有编辑最清楚，那么编辑在约稿的时候就应该把这些东西告诉作者。不过，不要以为这是多么容易的事情。准确说，事实上绝大多数猪头都无法做到这点。

而在没有将杂志的气质和要求讲清楚的情况下，即使你的写手是上帝，你得到合格稿件的希望也只能押宝在运气上了。但是运气这玩意儿基本和避孕时信赖安全期一样不靠谱。

那么，现在我们可以进入第二个问题了，那就是，怎么约稿才能让自己对稿子的期望不像指望安全期的猪头一样幼稚而愚蠢。

对我而言，约稿的核心就是讲清楚两个问题：第一是我绝对不要什么；第二是我必须要什么。呃……相信一定有人会因为见到这两句废话一样的句子准备拿起手边的烟灰缸丢过来，但我还是劝你们看完下面的东西再决定。 我也承认这两句话十分无厘头，但是，我实在想不出更深刻的话来说，而且，我觉得这两句话的核心在于执行——就是如何将这两个约稿的原则运用到工作当中。

还是我早先说的那些话，只有能够量化的要求才是可执行的，一切不可量化的要求都是狗屎。 举例说明，有人约老王去采访，对方唧唧歪歪花了几十分钟说他对未来稿子的期望和要求，所有语言怎么听都像文革留毒，虽然充满激情却不知所云。最后老王问：“你稿子要多少字？多少钱一千字？”

对方愣了许久，反问：“你说，我做6p的稿子，需要多少字？我们的稿费标准是300一千字。”

对方应该庆幸他当时没有在我的面前，不然我会挖坑把他活埋，而且我都不挑地方，现场立刻挖！原因有二，第一是：他妈的稿费太低了；第二是：他妈的和这么不专业的人打交道老子很不爽。

这叫什么约稿？最最基础的东西都没有说，甚至是不知道。

所以，约稿当中，首先需要告诉作者的就是——稿费和篇幅！然后是模版，我们前头说的那些。也就是告诉作者——我要你帮我用什么结构写多少字，给你多少钱。（模版需要发给作者）如果价钱合适，就需要编辑在模版的基础上告诉作者，你每个小节或者分段最多写多少字；每个小节和分段之间是什么关联关系——也就是彼此间是并列啊还是递进啊还是承接啊……等等等等吧。 接着是对语言风格的要求。你必须告诉对方，我需要的语言风格是什么样的。这似乎很难。事实上——它确实很难。不过，有些东西还是可以说的，比如，句子要简洁，最长的句子不得超过70字；所有形容词都必须用最高级别；多用什么样的句式……

最后，你必须告诉对方，我一定得在哪天拿到稿子。

也许即使这样你拿到的稿子依然不是非常满意，但是我可以保证，任何约稿方式也不可能比这种方式约到更靠谱的稿子了。而且，即使稿子拿到后还是不特别满意需要修改，这种修改的工作量也不会巨大。

原因很简单，因为在稿子约出去之前，稿子的结构、语言等等一切不确定因素都在你编辑的计算当中，计算之后给出的要求都是最简单的执行要求，也就是只要智商高于50的人都能够做到的事情，那么除非写手故意不按照要求干，不然他交上来的稿子就会是你预期当中的那个稿子，并且一般情况都会比预期的要好得多。

为什么？

这将是我这章说的最后一个内容——约稿的心态。

约稿心态很重要，因为你的心态将会决定你的前期准备工作。

人的心态是最复杂也是最难说清除的东西，我这里只能说3个原则，大家可以看着办，觉得有道理的就到下面留言的地方鼓掌鼓励一下，不认可的可以给我500块我和你面谈。

原则一：不管对方是多大的名家也不要指望能够约到伟大的稿子； 原则二：只给写手写作思考的空间，不给他稿件思考的空间；（就是不要让写手想这么写对不对，而只想这么写有什么办法能写得比较好。） 原则三：必须要用你最底线的要求去要求写手。（也就是量化底线，让写手按照量化指标一项一项达标。这样拿到的稿件就是合格稿件。） 好了，写完这3个原则就能解释你为什么能拿到比预期好得多的稿子——很简单，就是因为你对写手要求的是最低要求，是只要智商正常的人就能够达到的要求，这样的话，你认为你还会失望吗？

第六章 妈的，要码字儿了

就我而言，我是最不喜欢自己写作的一类编辑。因为这太浪费时间，不仅影响我思考更有价值的事情，而且影响我的收入。但是，写作对一个编辑而言又是一个非常重要的技能，我很难想像一个自己都不会写作的编辑怎么能够判断一篇稿子的好坏，以及他如何让写手写出他心目中的稿子。

所以，我一般的情况是，所有新栏目分到手上后我都会先自己写至少一遍，然后才会和写手沟通。因为我觉得只有这样才能够将心比心的理解写手，并且能够将栏目和稿件的重点讲清楚。

好了，现在说核心问题——怎样才能把稿子写好。 其实，写好稿子只有唯一的办法，那就是：不停写。

靠！你们全他妈闭嘴！我想在你们骂我之前先骂你们一句，免得过于吃亏。不过，不管你们怎么骂，我还是这句话：想写好稿子唯一的道路就是不停写！ 也许你不喜欢老王现在的文字，但是老王可以告诉你我曾经写过什么：我写过动人的散文；犀利的杂文；精彩的体育评论；骗钱的剧本；没发表的小说；骗女生上床的诗歌；以及歌词、合同、策划案、检讨、笔录、思想汇报…… 我不是再说我的文字现在就是有多好，而是写了这么多东西之后，我起码知道了每一种文体当中，什么样的文字是金镶玉，什么样的是臭狗屎。 除非你是猪，不然怎么可能在知道好歹的情况下还写出臭狗屎？

下面我要说的东西可能会很玄，但是你最好还是看下去，因为如果你看懂了你将受益终生，如果看不懂的也可以趁早打消当编辑的念头，继续到别的更有前途的行当里去当猪头。

一切好的文章只有一个标准，那就是文章从第一个字开始到最后一个字都是为了说明一个问题而展开的，每一个字、每一句话、每一段叙述都是彼此有着密不可分的联系的。只要能够达到这个要求的稿子都是一片好稿子。少他妈和我废话什么散文就是形散而神不散！明告诉你，中国现在，基本上全是形散神也散的主儿，能做到形不散的就没几个了，更不要说什么神不散了。所以，奉劝有志向当编辑的猪头，千万不要以为自己能够成为朱自清、鲁迅，先让自己成为一个能把事情说清楚的人你就很牛逼了。

下面，我详细说采访写作的问题，估计会延续到下周那章当中，这只是作为一个例子来说，诸位猪头一定要举一反三啊，不然猴哥也救不了你。 一定有人问，为什么选采访写作当例子而不是散文或者别的什么？ 你蠢啊？这个我熟嘛！

采访问答体写作的几个注意 第一个问题

这往往是采访写作中忽略的问题。但是，这恰恰是整个采访最最关键的所在，第一个问题是这个采访逻辑的起点，也会决定整个采访的方向。千万不要用“你好”开始。

第一个问题需要自然、合理、有张力、能为后面的三个问题做铺垫。

第一个包袱

这是一篇采访阅读率的保障。第一个包袱的设计必须在前5个问题内。 1． 什么是包袱？

采访当中的包袱就是能够让读者阅读后能够产生生理反应（笑、感动、哭、骂……）的文字。

2． 怎样设计包袱？

包袱的设计必须是能够刺激到每个人的心理世界。具体说，人对什么事情最敏感？权威、性、钱财……那么，所有包袱都应该围绕这些最容易让人产生反应的方面展开。

核心问题组

核心问题组应该在整篇采访的什么位置？

这个问题看似无俚头，但是却大有讲究。一般来讲，核心问题组是整篇采访的关键，也是被采访者最重要的性格体现，那么他应该放在整篇文章最容易让人产生印象也最容易阅读到的位置。以2000字40个问题的采访为例，建议有二：第一是放在文章720字左右的位置，问题最好是第13个问题左右；第二是最好用 13个问题结束核心问题组，字数不超过720字。理由很简单，这个设计最符合黄金分割原则。

结束

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