《动画剧本创作》教案(5)

去黑板上的复杂公式，傲慢地在上面写下了“1+1=2”。

具有幽默感的动画和仅仅逗人发笑的动画是有区别的，幽默体现了一种含蓄的智慧之美。幽默感也离不开自嘲精神，谐而不谑，是创作者自信的表现，用笑的方式传递给观众某种反思。

事例：播放迪斯尼动画片《泰山》。 思考：该片是怎样表现幽默情趣的？

教学小结

动画剧本的独特性就是营造具有原创性的幻想空间，打破现实生活逻辑，建立一个“新逻辑”。动画思维体现在四个方面：源于生活、想象力、艺术夸张和幽默感。只有培养出优秀的动画思维，才能创作出优秀的动画作品。

作业布置

试从源于生活、想象力、艺术夸张和幽默感等四个方面分析《千与千寻》是怎样进行动画思维的。

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课题3：动画企划 授课类型：新授课

授课时间：第一周（周三第9-11节、周四第9-11节） 授课班级：1210701-04、1210705-08（文编方向）

教学目标：了解动画项目企划的概念与操作的主要内容，了解动画剧本

创作在整个产业链中的作用，结合经典案例，达到理论联系实际的目的。

教学重点：创作立意和整体策划 教学难点：项目策划

教学方法：理论学习、经典案例分析和项目策划训练相结合 课时：3学时

教 学 过 程

导入课堂

播放动画片《宝莲灯》片断，指出，《宝莲灯》是国产动画向市场转型的一部代表作，其成功的业绩来自成功的策划，由此导入新课。

讲授新课

一、创意与策划

动画剧本的创作，要求创作者不仅具有良好的文学艺术素养，还须具有动画项目企划能力，了解动画剧本创作在整个产业链中的作用，然后有针对性地通过项目运作实现动画剧作的价值。

创意是一种感性的灵感爆发，策划则是一种理性的操作思路。 独特的创意是动画生命力的源泉，一部优秀动画片，在主题立意、角色设定、场景设计、原画绘制、镜头语言、声音音效等方面都体现出原创性。

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1、创作立意

剧本是一剧之本，剧本的立意更是动画片的灵魂，在全片起到纲举目张的作用。

中国第一部动画长片《铁扇公主》，开篇有一则立意声明：“《西游记》本为一本绝妙之童话，特以世多误解，故被目为神怪小说。本片取材于是，是为培育儿童心理而作。故内容删芜存精，不涉神怪，仅以唐僧四人路阻火焰山，以示人生途径之磨难。必须坚持信念，万众一心，始能获得扑灭凶焰之芭蕉扇。”

主题立意的提炼，源于编剧对生活的理解，以及作者的世界观、人生观、价值观。主题立意的开掘，往往能提升作品的内涵价值，这也是衡量一部动画片艺术水准高低的重要标准。

剧作立意推崇原创性，最直接的目的之一是让自己的作品能在众多同类影片中脱颖而出，避免观众产生审美疲劳，满足观众的欣赏需求。立意确定之后，将贯穿于角色设定、人物关系、造型设计、场景设计、音效设计、细节设置等整个创作流程，甚至衍生到动画译制领域。例如，日本电视动画《蜡笔小新》中文配音版就是一个成功范例，小新那种“少年老成又不失童稚”的声音腔调，一时成为年轻人竞相模仿的时尚。

事例：播放《麦兜故事》片断，思考其主题立意。

2、整体策划

动画制作成本昂贵，在资金投入之初，就必须考虑最终的经济效益——成本回收、创造盈利，使动画产业达到良性循环。

事例：PPT展示常光希的《宝莲灯》策划文案。

案例分析：《宝莲灯》策划文案部分文字

《宝莲灯》是一部影院片。它的观众是20世纪90年代的，所以它是现代的，观众定位在6-60岁，所以它又是通俗的。

本片力求用最现代的动画电影语言来诠释一个最古老的传统故事。“劈山救母”的故事体现了柔情的“母爱”和阳刚的“无畏”。“爱”和“无畏”是中华文化的传统精神，也是本片要向观众传达的思想内涵。

本片的时代背景定在秦汉以前，环境定在具有中华地貌特征的中原大地，古朴、粗犷、简洁的背景风格以及古文化遗址的回顾，将会使本片具有新民族文化的质感，但又不能刻意去强调民族风格，刻意反而会失去那种现代感觉，离开当代观众的审美情趣。

人物的个性化及清洁的跌宕、趣味和节奏感是我们的弱项，在本片中要有所突破。音响与画面一样，在本片中举足轻重，只有音画的有机结合才能给观众带来一种强烈的冲击力。

本片的所有创作人员要力求用最现代的动画艺术和技术手段把丰富的想象力、活泼的节奏感和幽默的趣味性展现给观众。

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《宝莲灯》是一个系统工程，从1995年策划开始，就进行中国动画市场的现状、前景及国外动画大片的分析和调查，特别是针对观众进行科学的抽样调查，使创作思路有了明确的目标。在影片创作全过程中，同步开发衍生产品，《宝莲灯》的各种画册、连环画、CD、VCD、DVD等音像制品，以及授权使用《宝莲灯》形象制作销售的服装、文具、玩具等与影片先后推出，使本片取得良好的社会效益和经济效益。

事例：播放《宝莲灯》片断。

思考：其剧情及风格是否与策划文案相一致？

二、项目策划

动漫产业链的特点是比一般文化产业更加绵长，一个动漫项目的运作周期甚至达到十年磨一剑的程度。

上海一家民营文化企业“今日动画公司”，在2007年暑期推出26集电视动画《中华小子》一炮打响，赢得法国青少年电视节目收视率第一。该片创意酝酿始于10年前，讲述少林寺三个俗家弟子身怀绝技斩妖除魔的传奇故事。

出品方始终按照国际惯例办事，首先精心打磨由法国编剧加盟的动画剧本，以世界眼光讲述中国故事，然后精心摄制一段长3分钟的亮相片花，报名参加2004年戛纳电影节，在738部参展样片中取得浏览率排名第5位的佳绩，一举获得4000万元海外投资。

《中华小子》在海内外公映的同时，其图书改编权由江苏少儿出版社以200万册印数保底竞标夺得，还吸引浙江义乌等地的玩具、文具、礼品制造商登门洽谈动漫形象版权授权事宜，其骄人业绩令业界瞩目。

在多数情况下，动画编剧往往直接参与项目企划。即便不参与具体企划工作，编剧也应了解运营格局，这样方能胸有成竹，为整个产业链打造好关键的一环。

案例分析：《魔幻机器人科力宙系列动画片》策划方案

1、策划目的：

为振兴国内动漫产业量身策划，把小说、漫画、动画以及机器人玩具、机器人宠物玩具等衍生产品开发结合起来，形成一个完整的产业链。

2、作品定位：

7—14岁儿童，主题：勇敢，团结，正义等

3、长度：

根据机器人的升级，每一级机器人推出一部动画片，共12部。

4、题材类型：

科幻＋魔幻＋现实＋童话（综合魅力）

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5、剧情简介（略） 6、（动画明星）角色设定：

文至聪（幻天科力宙） 文至聪，11岁，星汉小学五年级一班班长，幻天科力宙。幻机心魂形状：内怀♀的太阳型。幻机魔咒是：天迷嘟罗歌云飞波啊尼不罢怕天。

文至聪斯文，聪明，刻苦，成绩优异，性格安静，由于父母管教严厉，总是一副低头沉思、怯生生的书呆子模样。一旦变成轻盈灵活的第一代“幻天机器人”，性格就转为热情、勇敢、乐观、浪漫、豪爽。除了双脚喷射火焰像喷气式飞机那样飞行外，幻天机器人可变成铁甲巨鹰飞行。

幻天机器人粗略造型：高大，俊朗，潇洒，飘逸，头呈鲜红色，眼睛湛蓝色，头顶边缘向上伸出7道光芒，如王冠，依次呈赤橙黄绿青蓝紫等七种颜色，颈部白色，胸部蓝色，左手臂红色，右手臂黑色，腿脚都是白色。手持幻天枪，背插霹雳剑，肩膀上站着宠物助手双头四翅神鹰天天。幻天机器人可变形为鹰首人身机器人或人面鹰机器人。

武器（道具）： （1）幻天枪： 造型奇特，不用的时候可像皮带一样系在腰间，枪口有三个，仿佛三只眼睛，有左中右三个扳机，分别射出冲击力强大的高温火焰，雾蟒（雾蟒直上高空可令暴雨出现）和神鹰天天，只要再次扣动扳机，射出去的东西会迅疾回归枪膛。但是，幻天枪的威力必须依靠主人的强大意志和能量，否则就变成弱枪或死枪，意志力和能量如果不够，射出的神鹰天天可能就只有一个头一只翅膀，攻击力甚至连普通鹰都不如。

（2）霹雳剑： 剑身中间部分呈弯曲形，闪电状（就是画在墙上电的标记图形），使用时剑身电闪雷鸣，随主人的精神力和能量而增减威力。当霹雳剑发出的闪电和高空的雷电联成一体时，幻天机器人将全身发射出可怕的闪电，嘴里喷出恐怖的轰雷声，超级厉害。

（3）宠物助手天天： 有两个头四只翅膀，飞行速度惊人，攻击力很强。左头黑色，嘴巴可喷奇形怪状的黑云扰乱敌人，眼睛能射出黑色光箭，可令敌人全身变黑变冷，也能射出黑色光网绑住敌人；右头白色，嘴巴可喷狂风，眼睛可射红色光箭灼伤敌人，也能射出红色光网绑住敌人。天天是猛禽始祖，在危急时刻可呼唤地球上的猛禽助战。

相应玩具： 幻天机器人，变形后的鹰首人身机器人或人面鹰机器人（可带翅膀），幻天枪，霹雳剑，宠物助手双头神鹰天天。

7、市场策略

（1）机器人玩具市场调研 （2）机器人故事的题材优势 （3）目标观众的审美心理 （4）有无差异化竞争

（5）机器人产品设计的调研报告

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