短版印刷工艺方案研究(4)

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以胶印质量要求数字印刷并不现实，至少在现阶段行不通。客观地看，经过制造商不懈的努力，数字印刷质量已取得长足的进步，与胶印质量的差距正不断地缩短，某些技术的复制质量甚至可以与胶印媲美。当然，不可回避的事实是，目前确实缺乏数字印刷质量标准，唯一公开发布的国际标准ISO 13660也局限于单色印刷，但毕竟有了良好 的开端，且该标准已经发生了重大影响。更全面而针对彩色数字印刷的国际标准I S O 19751正在开发和制定过程中，人们对此正翘首以待，希望能早日进入实际应用。 由于缺乏质量标准，忽视质量问题的例子可以说比比皆是，例如经常看到文字加网的数字印刷品，以至于先进的数字技术倒退到电分时代，问题当然不在数字印刷机，而是原文档对文字的不正确使用；某些彩色图像的复制质量低劣，究其原因在于缺乏对数字原稿的质量控制，其实并非任何数字照相拍摄的照片都适合于彩色复制工艺的，应该在检查数字成像设备有效分辨力的前提下再确定取舍。对数字印刷品的空间均匀性应该有清醒的认识，例如静电照相数字印刷的颗粒度和斑点质量属性，两者由I S O13660标准分别定义为小于或大于每毫米0.4周期的密度波动，测量数据会令人感到意外，铜版纸印刷的颗粒度和斑点往往大于胶版纸印刷。此外，数字印刷企业的环境控制也存在问 题，例如静电照相数字印刷使用的墨粉必须经过加热熔化过程，若纸张管理不善，则容易导致墨粉熔化不充分，偏色甚至黏结不牢就很难避免，需知绝大多数熔化能量必须消耗到纸张，因为加热墨粉等同于加热纸张，而纸张的含水量过高时又如何确保印刷质量？

（5）正确理解短版印刷和按需印刷

数字印刷刚进入商业应用时，曾一度有短版印刷、按需印刷、可变数据印刷和发行印刷四大应用的提法。对此不能不提到当纳利在按需印刷领域展开的探索，由F l e min g博士归纳和总结短版印刷与按需印刷的区别。印刷品需求曲线的横轴和纵轴各自代表时间和数量，以刚开始阶段曲线急剧上升为基本特征，此后随时间的增加而数量需求缓慢下降，最终达到零需求。根据F l e m i n g的观点，短版印刷和按需印刷的区别主要表现在时间/数量关系与需求曲线的贴合程度，短版印刷的印量虽然不多，但每次印刷的数量必须要多一些以作备货，到存货将尽时启动又一次印刷过程。按需印刷则不然，每次印刷的数量与需求曲线完全一致，即使印一份亦如此，恐怕只有数字印刷才能够做得到。这些特点反映到需求曲线上，就意味着按需印刷的印量与时间形成连续的关系，而短 版印刷则表现为不连续的印量/时间关系，每次印刷数量必须高于需求曲线。

上述解释有多大实际意义？当然有！正因为短版印刷和按需印刷在需求曲线上表现出来的差异，才使得按需印刷能创造出时效价值，短版印刷则不能。根据Fl e m i n g的 统计数据，大约有60%数字印刷客户购买的正是这种时效价值。由此可见，有能力创造时效价值乃按需印刷的精髓所在，除极少量业务外，传统印刷确实可以涉足短版印刷，但创造不出时效价值。认识到数字印刷的这种能力很重要，应该在如何创造时效价值上下工夫。

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2.4.3 基于利益共同体的增值服务

美国PODi每年有数字印刷应用大奖，也提供数量可观的数字印刷案例。传统的促销方法都面向客户寄发静态资料，由于响应率很低，对吸引回头客几乎没有效果。美国 一家名称为Taster International的武器制造商决定不再按常规做，而是开始针对与自己有业务关系的安全机构印制彩色促销材料，据说封面印有每家安全机构的徽章，内页则分析该机构安全的现状，并精心设计了投资回报表，效果是业绩明显增长。另有一案例发生在美国大西洋赌城的博格达饭店，也由于静态资料响应率太低，改成寄送动态资料，优惠券是资料的主体部分，这当然不稀奇，因为这种促销手段太没有创造力；博格达饭店自然不会这样简单，优惠券的反面使客户回忆起以前在饭店的美好经历，例如住过的房间、吃过的菜和喝过的红酒，客户看了要不动心也难。以上两个案例的共同特征大体 有三：⑴针对特定的市场和需求；⑵为终端用户提供个性化的印刷品；⑶由其他服务的提供商和数字印刷企业共同完成增值服务。读者可能会问，那谁来埋单？当然是印刷品终端用户，但请注意与传统服务的区别。

传统印刷作为加工服务工具使用时，许多场合由印刷品的终端用户直接买单，例如购买图书和报纸等。此时，印刷厂接受代理商的委托，通过代理商或其他机构（例如我国的新华书店）将印刷品供应到终端用户手中，估计印刷厂分享的利润很低，且印刷厂与代理商不可能构成利益共同体，其结果是代理商拼命压价，印刷厂之间开展价格竞争。前面列举的两个案例则不同，印刷品终端用户间接埋单，武器制造商或饭店与数字印刷企业间利益紧密相连，终端用户因对相关企业周到的服务满意而继续消费，他们没有支付印刷费用的感觉。在相关企业方面，由于数字印刷品的特殊属性而获得顾客满意，从而形成与数字印刷企业的协作关系。合作双方的利益攸关，一方没有必要压价，因为印刷费用占商业活动总费用的比例很低；合作的另一方因为产品的针对性而无需与其他数字印刷企业展开价格竞争，结果必然是形成双赢甚至三赢局面。

综上所述，为了实现数字印刷的固有价值属性，技术使用者要充分发挥数字印刷相比于传统印刷的优势，在“按需”两字上做足文章；企业应细分市场，避免相互追逐和彼此间的趋同化；改变轻视印前部门作用的倾向，因为开展数据挖掘需要专业印前技术人员，唯如此才能实现即使一个职称、一个邮政编码和一笔小资料，只要运用得当也照样能走很长的路的愿望；重视必要的软件基础结构建设，不能认为购买了性能良好的数字印刷机就万事大吉了；寻找和发现本企业合适的服务对象，与他们建立利益共同体关系，以避免残酷的价格竞争。有人曾这样评价数字印刷技术：数字印刷的潜能无限，没有做不到，只有想不到，或许天际才是数字印刷（应用）的尽头！

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2.5 数字短版印刷机和小型胶印机的分析比较

(1)短版印刷设备的现状

小型胶印机(又称小幅面胶印机或小胶印机)通常是指印刷幅面在660mm×470mm之下的胶印机。小型胶印机在我国的发展已有十多年的历史，目前，我国生产小型胶印机的厂家有45家之多。其技术来源可分为三个渠道：第一个渠道是全套引进国外的生产制造技术(包括设计图纸，完整的装配调试检验工艺，部分专用工装、夹具和设备)。这样的企业生产的小型胶印机保持了原产品的性能，质量值得信赖，但价格一般要稍高，目前我国只有两个厂家做到了这一点。第二个渠道是只引进国外的产品图纸和部分零部件，而没引进完整的装配调试检验工艺和设备。这样的产我国这样的厂家也有两家。第三个渠道是购买国外的样机(甚至是国内的样机)，测绘图纸进行仿造。由于是仿造，这些厂家生产的机器性能最差，使用寿命短，故而其价格也最低。

数字短版印刷机是近年来出现的高科技数字化印刷设备，它是在商业水平高度发达、个性化经营服务逐渐兴起，电子出版与跨媒体出版技术进一步发展，按需印刷的客 户不断增多，印数和品种灵活多变，又不降低印刷品质量的前提下应运而生的。目前生产数字短版印品性能稍差，同时价格也稍低，在刷机的厂家都是国外知名厂家，他们依靠多年从事数字产品开发的技术优势，纷纷推出了各自的数字短版印刷解决方案，在技术方面各有千秋，比如有的印刷速度快，有的色彩还原效果好。选择数字短版印刷机时，一定要根据自己的业务需要和对他们的了解作出相应决策。 (2)印刷工作流程

小型胶印机采用的印刷工艺仍属于平版胶印工艺范畴，即采用

油、水不相溶的胶印原理。小型胶印机印刷过程中仍要使用印版，印版版材一般为氧化锌版，也可采用PS版。由于小型胶印机要使用印版，注定了它的印刷工作流程仍属于传统印刷工作流程或半数字化印刷工作流程，其印刷工作流程为：设计一客户审稿一出片(或CTP)一晒版—打样一客户审验一印版—小型胶印机一印刷品，如图2-1所示。 图像编辑 处理 图形设计 图2-1 小型胶印机印刷工作流程图

设计 文字输入 CTP 客户 审稿 出 片 晒 版 打 样 客户 审验 印 版 小型胶印机 印 刷 品 短版印刷工艺方案研究 13

若采用CTP系统则不需要出片和晒版环节(可直接获得印字打样)，属于半数字化工作流程。数字短版印刷机的印刷工作流程完全不同于小型胶印机，其整个的印刷工作流程属于全数字化流程，可以简化为：设计一客户审稿一数字短版印刷机一印刷品，如图 2-2所示。

文字 输入 图像编辑处理 客 户 审 稿 数字短版印刷机 印 刷 品 设计 图形 设计

图2-2 数字短版印刷机印刷工作流程图

由印刷工作流程可以看出，小型胶印机的印刷周期要比数字短版印刷机的长，故在印刷量极少的情况下采用数字短版印刷机印刷更为合适。另外，由于数字短版印刷机没有印版，这使得它能进行可变信息印刷，这是小型胶印机无法做到的。 (3)机械结构

小型胶印机在机械结构上与大型胶印机基本相同，仍有供墨系统、供水系统、印版滚筒、橡皮滚筒、压印滚筒、输纸装置和收纸装置，如图3所示。这些基本的机械结构使得小型胶印机的操作与大型胶印机的相同，所以，它不要求操作者具有计算机操作技能，只要求具有操作胶印机的经验即可。由于目前国内生产的小型胶印机大多属于单色印刷机，只有一个印刷机组，所以小型胶印机的体积非常小。也有一些厂家生产双色小型胶印机，能同时追加卫星式双色系统，打码、压钢线、树脂版套印能一次完成。为了满足用户对精密、耐用、价格适宜并具备国际通用技术质量水平的国产多色胶印机和对短版、快速印刷越来越强烈的需求，国内也有生产小型胶印机的厂家生产出性能较高的四色小型胶印机。但笔者认为，这种四色胶印机无论从价格上还是从印刷幅面上都超出了小型胶印机的范畴。

数字短版印刷机的结构与胶印机的结构完全不同。它采用光电成像原理和模块化结构，印刷中不使用印版，故没有传统胶印机中的输水系统。所含的激光成像系统能根据数字信息控制激光头的曝光，在感光鼓上形成数字潜像，然后由这些数字潜像吸附并转移墨粉完成印刷。它的供墨系统和胶印机的供墨系统大不相同，它用色粉代替胶印机常

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用的液体油墨，色粉装在特制的小墨盒里，由墨盒完成供墨。一台数字短版印刷机一般具有4～8个墨盒，虽然墨盒数量很多，但由于单个墨盒的体积很小，排列紧密，所以整个印刷机的体积显得很小巧，与小型胶印机体积相似。通常数字短版印刷机还要有感光鼓表面清洁装置，对印刷后剩余在感光鼓上的墨粉进行清除。

从结构上来看，小型胶印机具有传统胶印机结构的特点，而数字短版印刷机运用了光电技术和自动控制装置，更具有数字化特征。今后小型胶印机发展的趋势应该是把先进的自动控制系统加入到现有的小型胶印机内，以提高它的自动化程度。 (4)成本和效率

对于短版印刷来说，成本和效率是决定其生命力的两个关键因素。为比较小型胶印机和数字短版印刷机印刷单张印品的成本及其构成比例，首先把印刷成本的构成大致分为油墨和纸张、设备折旧、工机，单张印品的成本随着印刷量的增加而快速地下降，其成本构成比例也有显著变化；对于数字短版印刷机，由于印刷过程中不使用印版，单张印品的成本不随印刷量而改变，其成本构成比例变化也不大，如图2-3和图2-4所示。

（印刷量100份） （印刷量2000份） 图2-3 单张印品成本构成比例示意图

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