康师傅茶饮料的营销策划方案(6)

2.1.1社会要素分析 在健康做主的当今社会茶饮料的特性符合了社会发展的需求。所以清 淡口味的茶饮料在各大城市销售较好。传统茶饮料、保健茶饮料、 “药”味茶饮料都凭着各自的优势赢得了一定的市场占有率。其中不 少茶饮料都极力宣扬低糖无糖低脂、清热降火的保健作用。在热销品 牌中老牌茶饮料显示出了强大的品牌号召力传统茶饮料仍以康师傅绿 茶、统一茶里王等几大主流品牌为代表。康师傅茶饮料因其品牌形象 塑造较成功加之在情感宣传上注意与消费者的沟通符合年轻人追求时 尚健康生活的心理所以该品牌在整个茶饮料市场中占据了主要地位。 与此同时该品牌也面临着挑战一方面来自各种不同品牌的茶饮料的竞 争另一方面由于饮料行业不断推出新理念而使得新品种层出不穷。这 么多的跟进者、响应者迫使饮料行业的同质化时代来临同时直接导致 了饮料市场竞争的日趋激烈。当配方不再是秘密口味不再是难题包装 不存在大差距价格拉不开层次的时候饮料市场的竞争已经转移到促销 这块天地。而在促销的背后则隐藏着品牌竞争。

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