康师傅茶饮料的营销策划方案(11)

2.2.1产品竞争分析 茶饮料品种可以分为三类：纯茶饮料、调味茶饮料和含汽 茶饮料。目前占据市场最大份额的是调味茶饮料，康师傅、 统一等厂家推出的红茶、绿茶等都是属于调味茶饮料。含 汽茶饮料在茶饮料刚开始发展的时候占据着统治地位，但 是目前来看市场份额并不大。而无任何添加剂的纯茶型。 饮料比较少，可口可乐与雀巢联手推出的“原叶

”属于此 类饮料。从市场发展前景看，随着调味茶饮料之战越来越 激烈，纯茶饮料势必会凭借其天然、健康的卖点成为下一 个增长点。目前市场上茶饮料价格大部分在3元左右，不 同企业之间茶饮料价格相差比较小，但随着越来越多的企 业进军茶饮料市场，茶饮料市场的竞争将会越来越激烈， 企业之间打起价格战的可能还是有的。

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