康师傅茶饮料的营销策划方案(13)

2.3茶饮料产业生命周期分析 2.3.1茶饮料产业生命周期阶段分析 一个行业的发展往往要遵从某种生命周期，从初始引入，到快速增长、成熟稳定，以 及衰退消亡。在不同的生命周期阶段，产业发展具有不同的特点，企业需要制定适合 的战略来适应产业生命周期的不同阶段。茶饮料产业生命周期示意图如下图所示。

在茶饮料产业的引入期，茶饮料销售增长缓慢，生产茶饮料的企业规模比较小，竞争 者比较少。在茶饮料产业的增长期，市场渗透迅速增强，生产茶饮料的企业不断增多， 茶饮料分支品种也不断增多，各项产业标准开始实施，茶饮料的产品设计、质量和可 靠性都不断增强，这也是茶饮料企业利润大量增加的时期。在茶饮料产业的成熟期， 价格竞争趋

于增强，弱势企业不断被淘汰，企业为了维持产品地位，营销费用日益增 加，利润稳定或下降。在茶饮料产业的衰退期，产品差异化程度越来越小，产业出现 产能过剩，销售下降利润也下降。根据以上分析，茶饮料产业目前处在增长期。以 2003年为基准，茶饮料行业工业增加值2004-2008年间复合增长率为20.4%,高于同一 时期中国GDP17.2%的名义复合增长率，这就表明茶饮料行业正处于生命周期的增长 阶段。同时，《茶饮料国家标准》已由国家标准化委员会颁布并在2008年11月1日开始 正式实施，这表明行业发展已经进入规范化阶段。同时，生产茶饮料的企业也不断增 多，茶饮料分支品种不断丰富。

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