百货商场创新营销策划(12)

队的合力总要大于个体的力量，团队的创新较个人创新多些完整性和可行性，而且在执行过程中，对于整体的沟通与理解要强于个体，效果也自然出人预料。

因此，很多时候，我们都要通过团队的“头脑风暴”创意营销，然后整体协作创佳绩。

三．营销对象

由原来重视高端顾客要向重视“多元化”消费群体转变

原来的高端百货店主要消费群体是35岁至45岁的政府官员、企业家、民营企业的大老板、贵妇人、高级白领等，他们一般都是VIP会员和超级VIP会员。这种消费一般在一线城市比较流行。但这几年随着社会的发展，高端百货店已进入二线城市，而且规模比较大。如：河北石家庄市新开业的先天下购物广场，就是这种高端百货店。特别是二线城市的客户群也趋向复杂化。如果仅限于高端客户的高端消费，高端百货营销就会陷入一个误区。因此，高端百货店的营销策划必须适应“多元化”客户的需求，其定位由“金字塔”转向“橄榄型” 一是要关注“简一代”消费群体。从目前消费趋势来看，“西方的年轻人，正在掀起一场时装简化运动，它们痛恨把钱花在奢侈品消费上。它们的岁数在18岁至35岁之间，有文化、有气质。他们的消费特点是简单、明快、舒适、时尚。他们希望生活简单一点，快乐一点，不热衷于工作，他们被称为“简一代”。如果你现在全身一线名牌，那么只好说你没有经济头脑，发现不了到达品位捷径，—— 寻

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