麦克卢汉的媒介理论(12)

传播学专业用文

刷物的版面设计、格式等产生了新的期望，日益重视这方面的视觉效果。例如，如今许多人在制作其简历时非常注意版面设计和格式，有的甚至运用艺术字体、插图等工具手段，使简历外观漂亮悦目。如果那些实际内容丰富的简历格式不雅，则有可能会引起外观上失去了优势而在人们日益讲究包装的情况下不能收到预期的效果。又如，近年来出版的电脑排版的书籍，往往插图丰富多彩、排版精致、格式考究，与以往的书籍在外观方面已不可同日而语。

此外，日常生活的经验告诉我们，在不少情况下，对某种媒介的使用本身就会传递出某种讯息。例如，在书籍靠手抄而非印刷的古代，数量极少的书籍进入寥寥无几的特权分子的家庭往往只是作为装饰品而已，展示几本藏书显示出主人的高度身份，这就是这些人使用手抄书籍所传递的讯息。即使在今天，在书架上摆几本书不为读书而为附弄风雅的人也依然存在。又如，20世纪80年代，电视在中国尚未普及，那时在我国一些城市，人们结婚时的一种流行行为就是购置包括电视在内的四大家用电器，当时电视对他们而言不仅是接受信息的重要传播工具，而且也散发出有关主人的一种讯息：象征着主人经济条件较好且能紧跟新潮流。在世纪之交的今天，我国正在加快社会的信息化进程，电脑网络正开始在我国公众中普及，上网、使用电子信箱的人数日益增多。人们名片上的电子信箱地址，目前可说在方便人际交流的同时，还散发着有关电子信箱的主人是紧跟信息高速公路建设新潮流的网络用户的信息。事实证明，麦克卢汉关于“媒介即讯息”的论点，含义深刻，且在信息高速公路建设的浪潮席卷全球的今天备

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