出版与发行(8)

（2）产品物质形态制作使出版劳动凝结成出版物商品价值。 （3）产品物质形态制作过程能够使出版资本增值。

?印刷出版物物质形态制作的具体过程

（1）排版（2）制版印刷 （3）装订成形

?其他类型出版物物质形态制作的具体过程

（1）音像出版物的制作 （2）电子出版物的制作

第三节 出版物生产成本及其控制

一、出版物生产成本的构成

出版物的生产成本是出版物产品形成过程中所耗费的各种劳动的货币表现，它是出版物全部 成本的主要构成部分。出版物的全部成本又称为贸易成本，它由生产成本与销售成本两部分组成。

二、各类成本项目的计算

?稿费和编校费的计算

（1）字数稿酬 （1）版税稿酬

?纸张和装帧材料费的计算

（1）正文用纸费的计算（2）封面用纸费的计算（3）其他装帧材料费用的计算

?印制费的计算。

（1）制版费的计算。 （2）印刷费的计算。 （3）装订费的计算。

二、出版物生产成本的控制

?合理使用纸张材料。

（1）合理使用纸张材料的品种。 （2）尽量提高纸张利用率。

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（3）合理套裁，减少下料。

?节约印制费用。

（1）科学地安排印装工艺过程。 （2）正确地选择印装方法。 （3）合理地使用印装材料与设备。

?减少废品损失。

（1）搞好市场调研，把好选题关。

（2）抓好校对工作，把差错消灭在萌芽状态。 （3）健全岗位责任制，使各道工序都能严把质量关。 本章思考与练习

?什么是出版物生产？它由哪些生产要素组成？ ?就性质而言，出版物生产活动具有哪些基本特征？ ?什么是出版项目策划？它由哪些主要内容组成？ ?概述出版项目策划在出版物生产中的作用。 ?编辑工作过程中由哪几个基本步骤组成? ?概述编辑工作在出版物生产中的作用。

?为什么说，出版物产品物质形态制作过程能使出版资本增值？ ?什么是出版物生产成本？它由哪些基本项目组成？ ?从生产成本控制角度谈谈印刷厂商选择的意义与要求。 ?选题的准确把握对于生产成本控制的意义何在？

第六章 出版物市场及其需求

内容要点：本章重点阐述了出版物市场的概念及其构成要素，分析了出版物市场的作用；探讨了出版物市场需求的基本类型和主要特征；并对影响出版物市场需求的各种不可控因素进行了分析。

?学习目的：通过本章的学习，了解出版物形成的基本条件，认清出版物市场的

作用；熟悉出版物市场需求的基本类型与主要特征；掌握各种影响因素对出版物市场需求的具体影响。 关键术语

出版物市场：指围绕出版物商品交换所进行的各种经济活动以及由此而产生的各种经济关系的总和。

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卖方出版物市场：卖方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展满足不了需方增大的要求时所出版的商品供不应求的这样一种市场状态。 买方出版物市场：买方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展超过了需方增大的要求时所出现的商品供过于求的这样一种市场状态。 供给价格弹性：图书的供给量对其价格变动做出的反应程度。它等于图书价格变动的百分比对其需求变动百分比的比值。这一比值称为供给价格弹性系数Es ，Es＞1，称弹性充足，表明该商品的供给对其价格变化较为敏感。Es＜1，称弹性不足，表明该商品的供给对其价格的变化反应迟钝。Es＝1，称弹性不变，即该商品的供给量变化幅度与其价格变动幅度相等。

需求价格弹性：图书的需求量对其价格变动做出的反应程度。它等于图书的价格变动百分比对其需求变动百分比的比值。这一比值称为需求价格弹性系数ED ，ED＞1，称弹性充足，表明该商品的需求对其价格变化较为敏感。ED＜1，称弹性不足，表明该商品的需求对其价格的变化反应迟钝。ED＝1，称弹性不变，即该商品的需求量变化幅度与其价格变动幅度相等。

出版物经营者：出版物市场活动的主体，是出版发行活动的具体组织者。出版物市场的经营者包括生产经营者、批发者、零售者三大基本类型。各自以不同的方式参与出版物市场的商品交换活动。

出版物市场购买力：购买力即读者购买出版物的货币支付能力。读者观念上的需求要变成现实消费行为，必须以相应的货币支付能力为前提。缺少货币支付能力的主观愿望与要求，不能形成消费行为。

出版物市场购买动机：购买动机是指促使读者选择、购买某种出版物的种种心理因素。动机是行为发生的先导和条件，读者的购买动机则支配着其购买行为，购买动机回答的是为什么要消费的问题。

出版物市场需求：指出版物市场的潜在消费者想在市场上获得自己所需要的出版产品而又具有现实货币支付能力的愿望与要求。出版物市场需求是一种具有现实货币支付能力的商品需求，是一种潜在的需求，是一种经常发展变化的需求。

出版物市场的阅读需求：是以满足读者的阅读需要为主要目的的出版物需求。可具体分为求知型、实用型、成就型、娱乐型四种类型。

出版物市场的自尊需求：是以满足读者的自尊需要为主要目的的出版物需求。比如由“炫耀性的”作为财富、文化修养或风雅情趣的标志而“应当备有”某本书的心理造成的对出版物的需求。

出版物市场的收藏需求：这是以满足读者的收藏需要为主要目的的出版物消费需求。收藏消费的主体多为团体读者，尤其是图书馆、档案馆等团体单位，因其积累文化的基本职能所决定，购买图书必须坚持完整性、系统性原则，为了

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保证其藏书的完整配套，一些即使目前无人阅读的图书，也必须要购买。个人读者中，收藏消费也已呈现出不断增长的趋势。

出版物市场的交往需求：是以满足读者的人际交往需要为主要目的的出版物消费需求。出版物作为人际交往的媒介，在沟通人与会之间的联系、增进了解、发展友谊、加深感情、密切关系等方面有着独特的作用。

出版物市场需求的多样性：指由于读者的经济来源、收入水平、文化程度、职业、性别、年龄、经历、个性、家庭情况和生活习惯等各方面的情况不同，而对出版物商品所具有的各种类型的需求。

出版物市场需求的层次性：由于读者文化知识水平不同，形成他们价值观的差异及精神追求目标的不同，这种差异表现在图书市场需求上，就呈现明显的层次性特征。

出版物市场需求的可诱导性：指出版物市场需求呈现出的可以进行引导和调节的特征。通过市场活动或改变影响读者需求的某些社会因素，可以使需求发生变化和转移。可诱导性受两个因素影响：一是诱导购买图书的吸引力的大小，二是读者购书愿望的强弱程度。

出版物市场需求的专指性：指图书市场需求中读者对含有自己所需特定知识内容的图书商品具有专门的需求，无法用含有其他知识内容的图书来替代的属性。这主要是由知识产品生产的非重复性特点所决定的。

出版物市场需求的伸缩性：指出版物的市场需求没有固定的量，呈现不确定性，变动性大的特征。人们对出版物的需求实质上是对出版物中知识与信息的需求，是一种精神需求，它既不像生理需求那样具有必然性，也不像生理需求那样有一个相对固定的满足量。所以出版物市场从总体上说，有着较大的需求弹性。所谓出版物市场需求弹性，是指人们对出版物的需求会因某些因素的影响而发生一定限度的量的变化。

出版物市场需求的时效性：指出版物市场需求根据不同时间呈现出不同的特点的特性。读者对出版物的需求，本质上是对出版物中所含知识信息的需求。知识信息容易陈旧过时，决定了出版物市场需求也有着较强的时效性特点。 出版物市场的可控因素：又称主观因素，是指由出版物市场经营者本身决定的并可以自行调节控制的一些因素，如品种、定价、渠道、促销等等。 出版物市场的不可控因素：又称客观因素即构成影响需求的市场环境因素，指出版物经营者可以了解、适应，但无法改变的客观存在的一些因素，如文化、经济发展水平、人口状况、社会形势等等。

出版物市场消费结构：我国出版物消费的各类品种和数量占出版物消费的总的品种和数量的比例。

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第一节 出版物市场的构成及其作用

一、出版物市场的概念

?所谓出版物市场，即指围绕出版物商品交换所进行的各种经济活动以及由此而

产生的各种经济关系的总和。

?出版物商品供求关系，是构成出版物市场的基本矛盾。

依出版物商品供求矛盾性质的不同，出版物市场又有买方市场与卖方市场之分。卖方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展满足不了需方增大的要求时所出版的商品供不应求的这样一种市场状态。买方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展超过了需方增大的要求时所出现的商品供过于求的这样一种市场状态。

具体地说，出版物市场中的买方市场与卖方市场的基本区别有如下几点：

?买方市场的基本特征是在市场上较长时间地普遍出现需求基本饱和，供给相对

过剩，图书供过于求的现象；卖方市场的基本特征是在市场上较长时间也普遍出现市场需求旺盛，供给相对不足，图书供不应求的现象。

?卖方市场中需求者之间的竞争导致图书交换价格上升，对生产起刺激作用；在买方市场中，供应者之间的竞争导致图书交换价格下跌，对生产起抑制作用。 ?卖方市场中供给价格弹性较小，而需求价格弹性较大；在买方市场中，需求价格弹性较小而供给价格弹性较大。

二、出版物市场的构成要素

?经营者。

一定规模出版物市场的形成，不仅要求拥有足够数量的经营者，而且还要求具有合理的经营者结构。生产商、批发商、零售商三者之间要保持相互适应的比例，并要根据生产力的发展与进步而不断地进行调整。

?出版物商品。

构成出版物市场物质基础的出版物品种是否丰富，结构是否合理，面市时间与交换价格是否适合读者要求，对出版物市场是否繁荣都有着直接的影响。

?消费需求。

（1）读者。

这是构成出版物市场消费需求的基本要素。读者的市场角色有倡议者、影响者、决策者购买者和使用者。

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