出版与发行(7)

?什么叫出版资源的优化配臵？它的基本标准是什么？ ?为什么出版业应该实行出版资源优化配臵？ ?出版资源的市场配臵需具备什么样的条件？ ?出版资源的政府配臵通常采用哪些方式？

?为什么说我国出版资源配臵目前必须采用市场配臵与政府配臵相结合的手段 ?出版资源配臵应坚持哪些基本原则？

?就你所在的地区的情况，谈谈出版资源配臵应突出哪些地区优势？ ?

第五章 出版物生产活动的组织

内容要点：本章重点阐述出版物生产活动的构成要素、性质、特征，介绍出版物生产的产品类型；描述出版物生产活动的一般过程及操作要求；探讨了出版物生产成本的构成及其控制方法。

?学习目的：通过本章的学习，了解构成出版物生产活动的基本要素及产品的基本要素及产品类型，认识出版物生产活动的性质与特征；熟悉出版物生产的基本流程及各个生产阶段的基本操作要求；熟悉出版物生产成本的构成，掌握各项生产成本的具体计算方法及成本控制的要求。 关键术语

缩微出版物: 出版物的一种类型，是指用照相或电子手段将印刷品或其他资料进行缩微复制而生产出来的出版物。缩微出版物按其物质形态划分有卡片型与长条型两类。分别以缩微平片与缩微胶卷为代表。具有体积小、贮存密度大、易于保存、价格便宜等优点，但必须借助一定的阅读设备才能正常阅读。 多媒体电子出版物:电子出版物的一种，是一种以光盘为载体的电子出版物，但它将文字、图形（静态与动态的）及声音等多种记录结合在一起，形象地描述出版物内容，具有生动、传神的传播效果。

出版项目策划: 指策划者在某项出版活动正式运作之前，根据企业的发展目标及实态，对该项出版活动的具体目标、步骤、产品、资源、效益等构成要素进行构思与设计，并形成系统、完整的运作方案的过程。

选题策划: 出版物产品策划的类型之一，指对出版物的主题、主要内容及其相关要素进行构想与谋划。选题策划是产品策划的核心阶段，是形成出版物知识内容的关键步骤，对出版物整体质量具有决定性意义。

目标市场: 目标市场是企业在一定时期内通过某项产品对其进行有针对性的重点开发的市场。目标市场是建立在市场细分的基础上的，通过市场的细分将市场分为若干个子市场，企业根据自身的情况和产品的特点以及市场环境等因素，从中选择对企业最为有利的子市场，集中优势，进行重点开发。

出版资源策划: 出版项目策划的主要内容之一，是指按照出版项目运作的要求对相关资源的配臵进行设计与安排。其具体内容主要包括人力资源的安排、资金的筹措与投入、生产商的选择。

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销售策划: 出版项目策划的主要内容之一，对与产品销售有关的要素进行设计与安排，其具体内容包括销售渠道的选择，促销方式与策略的设计，以及宣传促销媒体、时机的选择等等。

选题: 编辑工作的内容之一，指编辑人员按照策划要求设计选题、制定选题计划的工作，其构成要素包括题目、作者、编辑意图、读者对象、基本内容、写作要求以及确定撰稿进程、完稿时间等。

组稿: 编辑工作的内容之一，是按照选题计划的要求，组织作者完成书稿著译任务的工作，组稿方式有征稿、约稿、选编自投稿三种。

审稿: 编辑工作的内容之一，是对稿件进行审读、评价和处理的过程。 加工整理: 这是指对不需退修或退修而决定采用的稿件进行修改润饰的工作。其中加工的任务是通过文字与内容的增、删、改，实现稿件质量优化；整理的任务是通过对全稿所进行的技术性检查，使书稿各个部分统一协调。 装帧设计: 这是对出版物物质形态构造进行设想与安排的工作。其基本内容包括形态设计、封面设计、版式设计、插图设计等。

三审制: 我国出版物的审稿制度，是一种三级审稿制，即由编辑初审、编辑室主任复审、总编辑终审的审稿责任制度。初审负责对稿件的思想观点、学术内容、文字水平和资料价值进行全面的审查和评价，并提出处理方案或修改意见；复审负责审核初审者对稿件的评价和处理意见，解决初审者提出的问题并提出复审意见；终审负责审核前两审的意见，从整体上对出版价值做出最终的决断。 发稿: 发稿是将加工整理好的书稿发送生产部门进行技术设计和生产安排。发稿的基本要求是齐、清、定。齐，是指书稿齐全，不可缺少书稿中应该有的任何一部分；清，是指稿面清楚，无乱涂乱改或文字排列不清现象；定，是指所有内容都已确定，不再需修改。

排版: 这是按设计要求将文稿制作成能复制印刷版的纸型或胶片的过程。按照印刷方式的不同要求，排版有两种类型。一是活字排版，也称铅字排版，这是铅印时所采用的排版方式；二是计算机排版。这是胶印时所采用的排版方式，目前，计算机排版已成为了最主要的排版方式。

制版印刷: 这是利用排版过程形成的纸型或胶片制作印版印制出版物散页的过程。

母带制作:音像出版物制作的步骤之一，通过前期录音、后期录音或者单机拍摄、脱机编辑、合成制作等环节制作出录音或录像制品的供大量复制的工作母带的制作过程。

格式化处理: 电子出版物的制作步骤之一，是将电子文本记录按规范格式转化成一个个可作为检索结果处理单位的单元。格式化的较优方案是以电子文本中

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的自然段作为记录单位，同时将内容上密切关联的若干段落组成一个逻辑上相对独立的大单元。格式处理不仅要对这些单元构建进行设计，而且要对每个记录单元加上一定的标识符，并进行编号记数，以便作为其后建立的索引地址。 标引处理: 电子出版物的制作步骤之一，是标出全文文本中具有信息检索价值和分析价值的知识项，也即检索点，如文本 中的重要人名、地名、关键词等。电子出版物制作中的标引处理，以自动半自动标引为手段。

直接成本: 是指在出版产品形成过程中直接耗费的劳动，它由稿费与编校费、纸张费、装帧材料费、制版费、印刷费、装订 费、废品损失等七个项目组成。 间接成本: 间接生产成本是间接作用于出版产品形成过程的劳动耗费， 它主要由编辑费和企业管理费两个项目组成。

废品损失费:直接成本的组成部分之一，指出版物在印刷过程中因故需要部分变更书稿内容，因而发生的重制版、重排、 重印或换页的纸张、材料费和印制费。其中有对象的可直接计入该种出版物的生产成本中，无对象的（如因故中途停止出版等）计入同期生产出版物总成本中，由该期所生产的出版物共同负担。 基本稿酬: 字数稿酬的组成部分之一，即根据书稿的字数及内容质量情况，按照国家规定的统一稿酬标准或出版合同约定的稿酬标准，以每千字若干元为单位计算稿酬的稿费计算方法，基本稿酬按版面字数计算，以千字为单位，不足千字的作千字算。

版税稿酬: 稿费计算的基本方式之一，即出版者按照出版物销售额的一定比例向作者支付版税的稿酬计算方式。 版税支付额度依出版物的内容质量、作品形成的难易程度、市场前景及作者的知名度等因素而定，一般在出版物销售额的5％～12％之间浮动。版税稿酬代表了稿费计算方式的发展方向。

第一节 出版物生产的构成与特点

一、出版物生产的概念及构成要素

所谓出版物生产，是指出版业生产经营者利用一定的出版资源，按照市场需求生产出与之相适应的出版物产品的过程。

1.出版业生产经营者。 3.市场需求。 2.出版资源。 4.生产过程。

二、出版物生产的性质及特征

?出版物生产就目的而言是社会效益与经济效益实现相并重的生产。 ?出版物生产就过程而言是精神产品生产与物质产品生产相结合的生产。

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?出版物生产就产品形态而言是商品生产与非商品生产相统一的生产。

三、生产的产品类型

?印刷出版物。（书籍、报纸、期刊、图片） ?微缩出版物（微缩平片、微缩胶卷） ?音像出版物（录音出版物、录像出版物）

?电子出版物（以磁带、软磁盘、光盘为载体的电子出版物和多媒体电子出版物） ?互联网出版物

第二节 出版物生产的一般过程分析

一、出版项目策划

所谓出版项目策划，是指策划者在某项出版活动正式运作之前，根据企业的发展目标及实态，对该项出版活动的具体目标、步骤、产品、资源、效益等构成要素进行构思与设计，并形成系统、完整的项目运作方案的过程。

?产品策划

（1）选题 （2）产品形态策划

?市场策划

（1）目标市场的选择 （2）市场价格策略的制订

?资源策划

（1）人力资源的安排。 2）资金的筹措与投入。 （3）生产商的选择。

?销售策划

（1）销售渠道的选择。（2）促销方式与策略设计（3）宣传媒体、时机的选择。 二、编辑工作

编辑工作是依照一定的思路开发选题，组织和加工整理好书稿，以形成符合正式出版要求的 出版物精神产品形态的一系列工作。

?编辑工作的意义

（1）编辑工作为出版结构的整体优化创造了条件。

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（2）编辑工作对出版物内容质量能起把关作用。 （3）编辑工作是创作社会化精神产品的过程。

?编辑工作的内容

（1）选题

这是指编辑人员按照策划要求选题、制定选题计划的工作。 （2）组稿

这是按照选题计划的要求，组织作者完成书稿著译任务的工作。 （3）审稿

这是对稿件进行审读、评价和处理的过程。 （4）加工整理

这是指对不需退修或退修而决定采用的稿件进行修改润饰的工作。 （5）装帧设计

这是对出版物物质形态构造进行设想与安排的工作。 （6）发稿与校对

发稿是将加工整理好的书稿发送生产部门进行技术设计和生产安排。

三、产品物质形态制作

出版产品物质形态制作过程，是将编辑工作阶段所形成的精神产品加工制作成能够广为传播 的出版物外在形态的阶段。

?出版产品物质形态制作的功能与意义

功能：（1）使精神产品具有一定物质形态

（2）使惟一性的精神产品具有了大量的复制品 意义：

（1）产品物质形态制作为出版活动根本目的的实现创造了物质条件。

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