策划书文字部分 - 图文(7)

九牧王企业形象策划案

以企业原广告语“心所至，天地从容”为核心倡导理念，体现企业用心且从容的行业领跑者形象。因为用心而精益求精，成为行业佼佼者，在行业中的独树一帜使之将成为一流人才最为青睐的企业。因为从容而具有国际大牌的气质，包容开放，自由人性化的企业文化与管理使之在行业竞争中实力凸现。而品牌形象作为企业形象的延伸，也将“从容，用心生活”的生活哲理以品牌内涵的形式传达给消费者，使消费者将大气，从容，儒雅的品牌精神内涵与自身相联系，产生共鸣。 Creative Strategy创意策略： 围绕“心所至，天地从容”这一广告语，将从容自信应对事物发展不同阶段时的心态分别表现，将一种具有东方智慧的人生哲理放入不同境遇中，涵盖了普遍过程，只有历经过砥砺磨练，拥有尊者气度，笑对世事浮云心态才足以从容淡定，胜券在握。这是一种至高的自信，因企业文化而得到充分体现。 以“云海”这一自然界最为幻化莫测的自然现象为广告主线，以其在不同天气情况与环境中形态的不同，表现出我们想要传达的理念。它既可以阐释面对机遇挑战来临前的风起云涌，早已胸有成竹的从容不迫，也可以表现身处风云的瞬息变幻之中，稳如泰山，一切尽在运筹帷幄中的从容大气，还可以传达出功成名就时清醒、敏然，神闲气定的从容优雅。立于云海天地间一切变幻莫测尽收于眼底。

（2） 平面创意策略001

CREATIVE BRIEF 平面广告创意策略简报-001 Job Title任务题目： 泉州九牧王洋服时装有限公司形象平面广告（乌云篇） Mandatory Inclusions必须包括的内容： “九牧王”品牌标志，公司网站网址。 Desired Brand Image设定的产品形象： 以企业原广告语“心所至，天地从容”为核心倡导理念，体现企业用心且从容的行业领跑者形象。因为用心而精益求精，成为行业佼佼者，在行业中的独树一帜使之将成为一流人才最为青睐的企业。因为从容而具有国际大牌的气质，包容开放，自由人性化的企业文化与管理使之在行业竞争中实力凸现。而品牌形象作为企业形象的延伸，也将“从容，用心生活”的生活哲理以品牌内涵的形式传达给消费者，使消费者 31

九牧王企业形象策划案

将大气，从容，儒雅的品牌精神内涵与自身特质或自我完善相联系，产生共鸣。 Creative Strategy创意策略： 围绕“心所至，天地从容”这一广告语，以乌云密布下的海滨为主画面，向海岸延伸的木栈道，隐含了即将面临挑战困难，前景莫测的状态的寓意，而稳定的构图与开阔的视野则暗示了面对未知将来的沉着与从容，如何自如应对早已心中有数。广告主题阐释了面对机遇挑战来临前的风起云涌，早已胸有成竹的从容不迫。这是个人或企业在叱咤风云前的最佳态度，既能向广告受众传达出企业丰厚稳重的文化理念，又同时使受众与自身产生共鸣。

（3） 平面创意策略002

CREATIVE BRIEF 平面广告创意策略简报-002 Job Title任务题目： 泉州九牧王洋服时装有限公司形象平面广告（火山口篇）。 Mandatory Inclusions必须包括的内容： “九牧王”品牌标志，公司网站网址。 Desired Brand Image设定的产品形象： 以企业原广告语“心所至，天地从容”为核心倡导理念，体现企业用心且从容的行业领跑者形象。因为用心而精益求精，成为行业佼佼者，在行业中的独树一帜使之将成为一流人才最为青睐的企业。因为从容而具有国际大牌的气质，包容开放，自由人性化的企业文化与管理使之在行业竞争中实力凸现。而品牌形象作为企业形象的延伸，也将“从容，用心生活”的生活哲理以品牌内涵的形式传达给消费者，使消费者将大气，从容，儒雅的品牌精神内涵与自身特质和自我完善相联系，产生共鸣。 Creative Strategy创意策略： 围绕“心所至，天地从容”这一广告语，以被翻腾的云海所包围的火山口为画面主体，风云变化，气象万千隐含了复杂多变的环境的寓意。火山的特质则隐含喷薄欲出的力量的寓意。俯瞰火山口与云海的视角则暗示了领跑者的能够高瞻远瞩的尊贵气度。广告主题表现了身处风云的瞬息变幻之中，就算面对洪流与逆境亦能稳如泰山，一切尽在运筹帷幄中的从容大气。这是个人或企业在商海沉浮中的最佳态度，既能向广告受众传达出企业稳重大气的文化理念，又同时使受众与自身产生共鸣。 32

九牧王企业形象策划案

（4） 平面创意策略003

CREATIVE BRIEF 平面广告创意策略简报-003 Job Title任务题目： 泉州九牧王洋服时装有限公司形象平面广告（宁静高远篇）。 Mandatory Inclusions必须包括的内容： “九牧王”品牌标志，公司网站网址。 Desired Brand Image设定的产品形象： 以企业原广告语“心所至，天地从容”为核心倡导理念，体现企业用心且从容的行业领跑者形象。因为用心而精益求精，成为行业佼佼者，在行业中的独树一帜使之将成为一流人才最为青睐的企业。因为从容而具有国际大牌的气质，包容开放，自由人性化的企业文化与管理使之在行业竞争中实力凸现。而品牌形象作为企业形象的延伸，也将“从容，用心生活”的生活哲理以品牌内涵的形式传达给消费者，使消费者将大气，从容，儒雅的品牌精神内涵与自身特质或自我完善相联系，产生共鸣。 Creative Strategy创意策略： 围绕“心所至，天地从容”这一广告语，以遥远的雪山与层叠柔软的洁白云层为主画面，高原雪山特有的宁静致远的景象隐含了成功之后拥有平和淡定的心态，不以物喜，不以己悲的超然风骨的寓意。广告主题传达出功成名就时清醒、敏然，神闲气定的从容优雅。这是个人或企业在成功后的最佳态度，既能向广告受众传达出企业从容的文化理念，又同时使受众与自身产生共鸣。

（5） 平面创意策略004

CREATIVE BRIEF 平面广告创意策略简报-004 Job Title任务题目： 泉州九牧王洋服时装有限公司形象平面广告（众山之巅篇）。 Mandatory Inclusions必须包括的内容：

33

九牧王企业形象策划案

“九牧王”品牌标志，公司网站网址。 Desired Brand Image设定的产品形象： 以企业原广告语“心所至，天地从容”为核心倡导理念，体现企业用心且从容的行业领跑者形象。因为用心而精益求精，成为行业佼佼者，在行业中的独树一帜使之将成为一流人才最为青睐的企业。因为从容而具有国际大牌的气质，包容开放，自由人性化的企业文化与管理使之在行业竞争中实力凸现。而品牌形象作为企业形象的延伸，也将“从容，用心生活”的生活哲理以品牌内涵的形式传达给消费者，使消费者将大气，从容，儒雅的品牌精神内涵与自身特质或自我完善相联系，产生共鸣。 Creative Strategy创意策略： 围绕“心所至，天地从容”这一广告语，以众山之巅白雪皑皑为主画面，高海拔的奇特景象隐含了处于巅峰的自省与理智的寓意。广告主题传达出处于事业巅峰时清醒、敏然，神闲气定的从容优雅。这是个人或企业在成功后的最佳态度，既能向广告受众传达出企业从容的文化理念，又同时使受众与自身产生共鸣。

3. 影视广告创意

（6） 影视广告创意简报

CREATIVE BRIEF 影视广告创意策略简报 Job Title任务题目： 泉州九牧王洋服时装有限公司形象影视广告 Mandatory Inclusions必须包括的内容： “九牧王”品牌标志，公司网站网址。 Desired Brand Image设定的产品形象： 以企业原广告语“心所至，天地从容”为核心倡导理念，在影视广告中则试图从另一个角度诠释“从容”：关注精致生活细节的从容，从繁杂事物中脱身洒脱的从容，感受生活、品味生活、控制生活节奏的从容。九牧王所倡导的“从容”并不是空泛的概念，也不是难以达到的心理高度，只是一种用心营造优质生活的简单平和的愉悦心态。 Creative Strategy创意策略： 34

九牧王企业形象策划案

以“优质生活，用心从容”为主要诉求点，通过对于生活中看似平常或易被忽略的细节的特写，揭示出从容心态下优质生活的真正状态。无论是在最繁忙的时段里，偷闲地为植物浇水，还是坚持在上班前，精心烹制美味营养的早餐并细细品味，又或是面对八个月大的女儿时毫无慌乱之色的悉心照顾，无疑不体现出一种生活的轻松快意，一种极佳的生活智慧。关注并体味生活滋味也是精品男士的重要特质之一。传达给受众这样一种理念，九牧王所倡导的“从容”其实很简单，你也可以，优质生活你也可以每天拥有?? 由此唤起受众的认同感。

（7） 影视广告分镜头

用心，从容篇 镜头 1 画面 音乐及音效 备注 厨房明亮，画面有宁静祥和之感 远景为一个身着家居服音乐舒缓而宁的男子背影，正在厨房精和 心烹制早餐 镜头拉回，墙上钟表时间为早晨7：00，窗外阳光 明媚 背景画面模糊，字幕浮现“一份烹制生活的精 心”。 远景为一个身着“九牧王”西服的男子背影，正 在为办公桌上的植物浇水 2 3 4 办公室以浅蓝色为基调，环境幽雅，植物叶子有阳光反射 5 镜头拉回，窗外车水马龙 35

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说综合文库策划书文字部分 - 图文(7)在线全文阅读。