策划书文字部分 - 图文(5)

九牧王企业形象策划案

? 《新闻调查》 i.

栏目定位—— 是中央电视台最具深度的调查类栏目，以记者的调查行为为表现手段、以探寻事实真相为基本内容、以做真正的调查性报道为追求目标，崇尚理性、平衡和深入的精神气质。

ii.

投放目的—— 节目的主要观众是受过高等教育的知识分子，是我们的潜在消费者。

11月至12月央视经济频道(CCTV2)的新闻类节目服装赞助及电视广告投放: ? 《经济半小时》 i.

栏目定位—— 选择重大经济事件、业界风云人物作为报道的焦点，以严谨的态度、新闻的眼光、经济的视角、权威的评论，深度报道经济事件、透彻分析经济现象、忠实纪录企业变革、准确把握经济脉博。

ii.

? 《中国财经报道》 i.

栏目定位—— 凭借中央级新闻单位和中国覆盖最为广泛的专业财经平台优势、众多学术界顶尖专家的鼎力加盟、高素质采编队伍的高速运转，透析复杂的经济现象，站在中国经济发展的最前沿、最高端，维护权威与公正。

ii.

? 《经济信息联播》 i. ii.

栏目定位—— 大众、综合、实用、权威、及时。 投放目的—— 节目受众群和九牧王的消费者定位重合。 投放目的—— 节目受众群和九牧王的消费者定位重合。 投放目的—— 节目受众群和九牧王的消费者定位重合。

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11月至12月央视体育频道的专栏类节目服装赞助及电视广告投放: ? 《天下足球》 i.

栏目定位—— 以主持人评论为主要手段，以对足球界国际时事的深度加工为目的的大型足球类节目。

ii.

全年在凤凰卫视的节目选择包括： 《李敖有话说》 ?i.

栏目定位—— 台湾著名作家李敖帮观众读书，帮观众从不同方面解读历史和现实事件，谈古论今。

ii.

投放目的—— 关注节目的多为高级知识分子，既是高收入群体又是具有审美品位的人群，是男装消费的领先分子。

《杨锦麟读报》 ?i.

栏目定位—— 通过主持人对每日全球各大主要报纸的简短讲读，从多种角度讲解新闻时事，纵横全局讨论最近的热点事件。 ii.

投放目的—— 关注节目的多数观众闲暇时间较短，集中投放在这个节目中可以在他们的心中形成品牌印象。

F、项目评估:

使九牧王的品牌、企业形象在大众心目中形成印象，使关注“九牧王”企业、品牌的小众对品牌和企业有形象和具体的理解。

(2)九牧王奖学金计划 A、背景：

2005年3月泉州纺织服装职业学院正式挂牌，学校是由福建省人民政府批准成立，

投放目的—— 节目的男性受众数目众多，籍此提高品牌知名度。

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省教育厅主管、教育部备案的一所具有颁发国家高等教育大专文凭资格的全日制普通高等院校。该学院是泉州市政府为解决蓬勃发展起来的泉州纺织服装行业专业技术人才缺乏的现状而拟建，学院根据纺织服装为重点发展专业的目标，根据福建、泉州地区经济特点和快速发展的需要，确立了以纺织服装专业为主导，艺术、工程、经贸相交叉、相融合，各类专业共同发展的办学定位特色，着力培养服装产业综合技能型人才。九牧王在该学校设立奖学金，可以在未来的行业从业者中先入为主地树立一个良好的形象，体现出企业谋求长久发展的愿望。并且可以借助和学校的密切联系，充分优化并利用学校在业内各方面所拥有的外部资源。

B. 营销目的： ? ? ?

树立九牧王对人才的关怀爱护形象，形成良好的舆论环境。 使学生对九牧王企业产生情感，提升好感度。

与高校的合作协议使九牧王得到实际的利益，企业今后在学校招聘享有优先待遇。 ?

做教育的投资，为了在未来吸引到更多更优秀的人才。投资人才就是为了企业发展长远的发展。

C. 营销策略：

学校是政府针对地区服装行业发展状况而开设，把握政策抢占先机；位于泉州，具有地理位置的优势；高校积极寻求经济合作，其学生又将是未来的人才来源。

企业提供资金在泉州纺织服装职业学院设立“九牧王奖学金”，奖励一批品学兼优的学生。并在今后长期时间内与校方保持亲密合作，参与学校的一些活动，提供实习基地，为毕业生提供就业机会。九牧王的精神、理念——“牧心者，牧天下”，得以体现。

同时联合学校利用各种公关手段对该项活动进行大力宣传，力求能够在社会上制造尽可能大的影响，创造新闻话题。 D. 目标对象：

泉州纺织服装职业学院，学生，媒体及其他消费者，男装业内人士 E. 执行标准：

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2005年10月中旬与校方进行协商，拟定11月将具体方案敲定。

12月中旬在泉州纺织服装职业学院举行庆典活动，并召开新闻发布会，邀请泉州市各大电视台、报纸记者参加。

同时“泉州纺织服装职业学院九牧王实习基地”挂牌成立。

奖学金的评选于每年12月中旬进行。资格考核的方法由学校确定，名额为学生在校人数的3%。

F. 项目评估：

活动将延续下去，九牧王的“心”的企业精神获得更多的认可，“牧心”成为行动。在社会上树立九牧王注重人才培养的企业形象，为企业长期发展创造良好的舆论环境。与高校的合作，获得人才来源。和政府公关行为，获得媒体报道。

（3）赞助“中华杯”国际服装设计大赛 A. 背景：

“中华杯”国际服装设计大赛作为中国服装设计师协会首批认定的国家级、国际性服装设计大赛，由上海市人民政府、上海国际服装文化节组委会主办，由中国纺织工业协会协办，上海服装行业协会、上海国际时尚联合会承办，在每年3月的上海国际服装文化节期间举办。“中华杯”自1995年首次举办以来，已经成功举办了10届。大赛共拥有男装、女装、童装、内衣/沙滩装四项国际性专业赛事，以及内衣/沙滩装、童装两项国际性论坛，还包括少儿模特大赛、摄影大赛等多项赛事。其中童装、内衣/沙滩装、男装设计大赛是目前国内唯一国际级的专业性赛事。由此，已经形成以大赛为核心、以“中华杯”为品牌的综合性、专业性、权威性、国际性的高层次活动。

“中华杯”被服装界及时尚媒体广泛赞誉为“服装设计师的摇篮”。

大赛以公开、公平、公正三大原则为核心，以专业化、国际化为基础，以权威性、市场性与绿色设计为主导，努力提升服装设计水平，推导最新设计理念，展示国际流行动态，架构设计师与企业的桥梁，为服装行业服务，在服装企业与广大设计师有很高的声誉。

其中，男装大赛的宗旨是为了发掘与树立一批男装设计师，促进男装业的发展，同

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时，加强国际国内男装业的交流，弘扬服饰文化，努力提升服装设计水平，倡导最新设计理念，展示国际流行动态，架构设计师与企业的桥梁。

精彩纷呈的大赛现场也吸引了众多观众的关注，上海电视台、东方电视台，以及全国39家省市级电视台都参与联播“中华杯”，让无数喜欢时装与时尚的人士领略了“中华杯”的流行风采。

B. 营销目的： ?

借助“中华杯”国际服装设计大赛的舞台，宣传九牧王企业形象，在高档次，国际化的赛事中积极表现。 ?

利用大赛主办方处于主动地位，获得服装领域专业人才的关注，同业者的关注。 ? ?

借娱乐节目的吸引力，获得消费者关注。

利用媒体支持度高，获得较高的曝光率。并通过多种媒体渠道展示九牧王企业形象。 ? ? ? ?

在国内和国际上获得认知和认可，提高公众美誉度。 主办地区在上海，方便做市场拓展。

该项活动将进入的是服装纺织业精英人才聚集的盛会，招募人才的对象明确。

C. 营销策略：

“中华杯”，是一个以巨大的宣传强势为亮点的赛事，在组委会350余家，并不断扩大的专业、时尚、大众、网络媒体中，拥有70余家强势合作媒体，对“中华杯”进行全方位、多层次、多角度的报道与宣传。每届大赛都会收到各类新闻报道数百篇，创国内服装赛事之最。“中华杯”的主题网站也以很高的点击率高居同类网站之首。“中华杯”不仅是“服装设计师的摇篮”，更成为企业展示形象与交流沟通的重要平台。

九牧王将出资赞助第十一届“中华杯”国际服装设计大赛（2006年）男装大赛部分。获得比赛冠名权，及大量广告投放。

D. 目标受众：

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