论文之希尔顿酒店集团进入中国的战略研究(19)

论文

4.1.2希尔顿酒店在华的品牌宣传策略

（一）中端酒店新入局

希尔顿目前在中国已有的品牌有：希尔顿、康莱德、逸林、华尔道夫4个品牌。日前，希尔顿宣布其旗下的中端品牌——花园酒店入驻中国。第一家是浙江绍兴之后希尔顿花园酒店，预计今年12月份开业，继该酒店之后，希尔顿又签署了一家丹东希尔顿花园酒店，计划于今年3月动工，明年3月开业运营。将希尔顿花园酒店品牌引入丹东，是品牌扩大及深化在华发展轨迹的又一里程碑。希尔顿花园酒店加入现有的四大知名品牌队伍，希尔顿有望在中国建立更广泛的客户群。

（二）高端酒店猛发力

从近期希尔顿酒店的动作来看，希尔顿逸林是希尔顿在华投资的重点项目。作为希尔顿全球旗下的高端优质服务品牌，希尔顿逸林在中国呈现出强劲的发展势头，目前希尔顿逸林酒店已在北京、无锡、三亚、青岛、昆山、重庆、廊坊和泰州等度假胜地开业，而位于沈阳、江西、杭州和江门的希尔顿逸林酒店也即将于年内开业。希尔顿逸林酒店的开业创下两大里程碑意义 -- 上海首家希尔顿逸林酒店以及中国首家签署特许经营协议酒店，这表示着希尔顿逸林品牌推向中国发展速度最快的大都市。希尔顿全球计划将于未来几年在中国主要的城市和旅游胜地新增超过30家希尔顿逸林酒店。

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