自考09235设计概论设计原理邱景源(12)

①罗马字体：现代罗马体产生于18世纪意大人创造的波多尼字体，罗马字体是古典主义风格的典范，其主要特征是：字的高度和字段宽度都有一定的比例关系，有的字母狭窄，有的字母宽，有的字母宽窄适中，笔画有粗细变化，字端有衬线和衬脚。

②哥特字体：粗重的笔画、紧密的结构、带有尖角的字母形态，由于它看上去密度很高、像纺织品的肌理，所以又被称为肌理字体。

③无衬线字体：在欧洲被称为GROTESK,字体没有精细变化，没有衬线。

④装饰字体：是通过对字体形式的装饰来增加艺术效果，各种字体，通过增加图案、细节，都可以成为装饰字体。

①招贴广告基本构成要素为：图形、色彩和字体。字体分为标题、广告语和正文。在招贴广告中，标题往往是广告主题的表达，目的是引起消费者的注意，其字体常用较为醒目、易于识别的字体。 ②广告语字体在设计上应突出重点、讲究个性，让人过目难忘。

③招贴广告中的正文属于文本形态的部份，一般多采用印刷体。在具体应用中，正文的外形在广告的整体构图中，可将它设计成点线面或图形的形态，这样不易造成孤立容易和图形设计融为一体。

现代广告存在的形态总的来看可分为平面广告、电波广告和网络广告这三大类别：

①平面广告是经济生活中存在历史最长、范转最广、构成最复杂的广告媒体形态，具有悠久的历史，平面广告以广告媒体的使用方式、场合来区分，可以分为：

A.大众传播类平面广告，B.单纯播放类平面广告，C.户内外平面广告，

②电波广告主要分为广播广告和电视广告两大类。

③网格广告是一种正在蓬勃发展中的广告形式，作为广告家族的后起之秀，借助日益强势的媒体网络，网络广告日益受到人们的关注。

对其进行美的视觉上的设计。它需要从书籍的内在精神出发，通过从内容到外观的整体系列设计，把作者的思想和设计师的表现形式融为一体，生动形象地呈现给广大读者。

的概概念，最早由美国企业界于20世纪50年代提出，并很快作为一种全新的竟争策略而兴起，当时美国的一些大企业，如IBM

、西屋电器等率先导入CI。

MI (理念识别系统）：是企业的理念识别。企业理念包括企业精神，企业宗旨、企业使命、企业哲学、企业道德、企业性格等。

BI（行为识别系统）：是企业的行为识别，是指企业在实际经营过程中所具有的执行行为，体现为操作中的规范化、协调化和经营管理的统一化。

VI（视觉识别系统）：是企业的视觉识别，将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播模

基础系统：①企业名称②企业标志③企业标准字体④企业标准色⑤象征图案

应用系统：①事物系统②环境系统③服装系统④交通运输系统⑤广告传播系统⑥展示陈列系统

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