XD公司手机营销策略(5)

人口自然增长率继续下降。２００４年末全国总人口为１２８４５３万人。全年全国出生人口１６４７万人，出生率为１２．８６％；死亡人口８２ｌ万人，死亡率为６．４１％；全年净增人口８２６万人，自然增长率为６．４５％。

ｂ．城乡居民生活继续得到改善

全国城镇居民２００４年人均可支配收入７７０３元，考虑物价下降因素，比上年实际增长１３．４％；农村居民人均纯收入２４７６元，实际增长４．８％。居民家庭恩格尔系数（即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重），城镇为３７．７％，比上年降低Ｏ．２个百分点；农村为４６，２％，降低１．５个百分点。２００４年末农村贫困人口为２８２０万人，比上年末减少１０７万人。

２）经济环境

ａ．国民经济持续较快增长

全年国内生产总值跃上ｌＯ万亿元的新台阶，达到１０２３９８亿元，按可比价格计算，比上年增长８％。其中，第一产业增加值１４８８３亿元，增长２．９％；第二产业增加值５２９８２亿元，增长９．９％；第三产业增加值３４５３３亿元，增长７．３％。

ｂ．价格总水平小幅下降

全国居民消费价格总水平比上年下降Ｏ虑％，其中，城市下降１％；农村下降Ｏ．４％；商品零售价格下降１．３％；工业品出厂价格下降２．２％；原材料、燃料、动力购进价格下降２．３％。固定资产投资价格上涨Ｏ．２％。居民消费价格中，服务价格上涨１．８％。１９９６年以来，我国政府己连续七次下调利率，预示我国政府开始用更多的经济杠杆调节经济。

西ＪＢｆ＋业人学ＭＢＡ论文

ｃ．区域经济发展

西部大开发战略的实施，对扩大国内需求，促进国民经济健康发展，进行经济结构战略性调整，促进地区经济协调发展都将产生积极影响。

ｄ．世界贸易组织对中国经济的影响

中国加入世界贸易组织，国内市场的开放度将随之大大提高，境外商品、资本、技术、劳务进入中国的限制将逐步降低，对国内经济运行将产生巨大影响。

３）政治法律环境

中国在过去的２０年中，在完善法律体系，发展规则和制度环境方面做出了不懈的努力，取得巨大的成就，仅用了２０多年时间就完成了发达国家几十年甚至上百年才走过的立法过程；我国政府提出加快西部大开发的政策，鼓励国内企业向西部投资，也吸引国外资本前来投资；我国己经出台了一大批经济相关法规，规范了经济发展秩序，还要陆续出台和完善有关法规。针对手机市场，中国信息产业部、工商行政等相关执法部门对非法手机进行多次打击。

４）技术环境

新材料、新技术的应用越来越广泛和深入；新技术在手机上的应用越来越大，集成度也越来越高。１１，ＡＤＩ、ＳＴ、ＭＥＬ等知名芯片制造商推出单芯片手机方案。我国的自主知识产权的３Ｇ芯片、移动电视芯片已经将产品开始推向市场，

５）社会文化环境

中国的市场经济已经经历了二十多年的发展，人们的思想观念也发生了深刻的变革；价值观念、伦理观念的重构。变革和创新精神的强调是现代市场经济发展中不可忽视的变化。随着人民生活水平的提高，人们的消费方式和消费结构发生了较大的变化，人们开始更多地关心生活质量，用于住房、汽车、旅游、娱乐的花费大大增加；互联网已经深入到人们生活中，它的作用越来越大，电子商务逐渐成为一种时尚。

６＞全球化环境

世界经济总体比较低迷，主要是美国、日本一直处于低迷中。中国对外贸易高速增长。２００５年进出口总额达６２０８亿美元，比上年增长２１．８％。其中，出口总额３２５６亿美元，增长２２．３％；进口总额２９５２亿美元，增长２１，２％；中国市场已经成为世界市场的一部分；世界经济的全球化使世界成为一个地球村，世界各国经济的相互依存度增加，任何一个地区的经济波动都对其他地区产生影响；世界局势动荡，恐怖组织活动严重影响世界经济的发展。

７）自然环境

城市空气污染仍然严重；地表水水质有所改善；生态环境保护力度加大，已经禁止有毒物质在手机中的使用；地球表面气候温度升高，威胁人类未来。

３．１．２手机行业现状

‘经过多年的快速发展，移动通信市场规模目益增大已表露出赶超有线电话化成为通信主导的趋势，而作为移动通信的终端设备手机已经为大众所认同和接受，融入人们的日常生活，但是全球手机市场增长速率却从１９９９年开始持二位数增长，增长的主要贡献来自于亚太地区。全球增长咨询公司Ｆｒｏｓｔ＆Ｓｕｌｌｉｖａｎ最近发表的分析报告指出２００６年亚太地区移动产业增长２２％，预计２００６年底时用户数量将接近２０亿，其中包括日本的ｌ亿用户。中国用户达到４．６亿。由于印度和印尼市场处于发展的初期阶段，而且人口众多，可能为亚太地区移动产业的增长作出突出贡献。

１）移动通信市场发展呈现新特性

移动通信市场发展重心逐渐偏移，由发达国家向发展中国家偏移。２００１年前，全球移动通信用户人数快速增长，但主要集中在西欧北美等发达国家。发达国家消费水平一般较高，相对发展中国家而言，方便、快捷但费用高于固话的移动电话需求较为旺盛。另外，发达国家凭借在数字技术上抢占的先机优势，长期扮演着世界移动通信市场领跑者的角色。这种情况在最近几年发生重大改变，移动通信市场的发展重心已经由世界发达国家向广大的亚洲及拉美市场转移，使得本已趋于饱和的发达国家移动通信市场增速减缓，而此时包括中国在内的部分发展中国家则步入移动通信发展的高速增长期。在２００３年亚太地区的移动电话保有量已占全球总量的３９％，拉美地区约占到９．０７％，而北美和西欧的发达国家的市场份额将从１９９７年的４４％跌至３８％左右，特别是消费市场巨大的中国在２００３年用户人数已经赶超美国成为，世界第一大移动通信市场。其次印度自２００６年将成为手机的第二销售大国。

２）手机市场发展趋势

８．手机市场主流

仍然以ＧｓＭ（第一代技术）／ＧＰＲＳ（第二代技术）为主导地位，３Ｇ的发展仍然需要肘间；

ｂ．彩色屏幕、和弦铃声、拍照功能已经成为标准配置

ｃ．多媒体特性

经过数年的发展，数据传输在移动通信领域中的地位日益显着，人们对于通过手机实现数据、声音及图象等多媒体传播的愿望更加强烈，多媒体手机，就是除了语音通话之外，还拥有文字（Ｔｅｘｔ）、图形（Ｇｒａｐｈｉｃｓ）、影像（Ｉ衄ｇｅ）、动画（Ａｎｉｍａｔｉｏｎ）、音频（Ａｕｄｉｏ）、视频“ｉｄｅｏ）：

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