512地震灾后旅游重建总体规划 - 图文(8)

境外省外市场，全面推广性恢复四川旅游，使旅游发展水平达到或超过2007年水平，树立“天下四川有爱，熊猫故乡更美”的舒适旅游形象。

3、第三阶段，2010年及以后，旅游市场全方位恢复，逐渐推出震后形成的新资源和新产品，使灾区的旅游业成为主导产业，重塑“天下四川 熊猫故乡”的完美旅游形象。

二、启动恢复区域

1、从2008年6月15日起全面启动恢复自贡、攀枝花、泸州、遂宁、内江、乐山、南充、宜宾、广安、达州、眉山、资阳、凉山13个市州旅游市场；

2、从2008年6月15日起部分启动恢复成都除都江堰市、彭州市、崇州市、大邑县西岭雪山的旅游市场、巴中除光雾山桃园景区的旅游市场；

启动恢复雅安的碧峰峡、上里古镇、周公山温泉公园、蒙顶山等景区，甘孜州泸定、海螺沟、丹巴景区。

3、从2008年7月起，巴中全面恢复启动旅游市场；德阳恢复启动除什邡和绵竹以外的旅游市场；绵阳恢复启动梓潼县七曲山大庙景区，两弹城景区，游仙区富乐山景区，中国工程物理研究院科技馆，仙海水利风景区，三台县云台观景区、潼川镇杜甫草堂及城周乡村旅游区，游仙区老龙山生态农业旅游示范点，涪城区小桥村农业旅游示范点，盐亭县乡村旅游点；部分恢复启动广元市除青川县、剑阁县剑门关、元坝区昭化古城、朝天区明月

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峡古栈道、四川天台国家森林公园外的旅游市场。

4、其余重灾区，当前的主要任务是抗震救灾和安臵受灾群众，还不具备接待旅游者的条件，旅游市场的恢复启动将按分类指导原则，分别不同情况分期、分批对外公布。

三、市场恢复主要项目

（一）调研和评估项目

项目意义：调研和评估是市场恢复的认识基础，也是市场

振兴策略和计划的理论依据。

项目内容：聘请专业公司，对四川省的国内和入境客源

市场进行抽样调查和综合分析，提出报告；聘请专业人员对四川旅游景区、城镇及线路的特种设施设备、接待设施设备、旅游服务和舒适度进行评估。

项目时序：2008年6月—2010年 项目投资：1500万（300+600+600）

（二）信心和形象恢复项目

项目意义：市场信心和形象是影响游客选择的驱动因素，重树旅游形象、恢复游客信心、激发消费欲望，是四川旅游市场恢复的关键所在。

项目内容：以“市场恢复启动、线路推出、灾区重建项目”等为主题的四川旅游专场新闻发布会；

制作以“千年峨眉、神游三星堆、荷塘蛙声、巍巍大佛、

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走马锦官城”等为主题的“四川旅游安全”访谈专题节目；

邀请全球有影响的媒体和中国旅游报、对口支援省（市）各种媒体到四川考察采风；

邀请主要客源国（地）主流媒体和旅行商到四川考察； 利用海内外网站宣传四川旅游恢复重建，消除信息不对称带来的负面影响。（200）

项目时序：2008年6—12月 项目投资：610万

（三）市场启动项目

项目意义：市场启动项目是市场恢复的开篇之作，关系到能否抓住机遇，实现市场恢复目标的全局。

项目内容：将四川主要线路分阶段纳入全国重点旅游线路向国内外推广。线路如下：

人类瑰宝--成（都）乐（山）世界遗产线路； 温暖的南国冰雪世界-四川冬季旅游线路；

新农村、新农民--青城山、都江堰、彭州等乡村旅游带； 海之韵—竹海、石海、酒海为主要内容的川南旅游线路； 童话世界〃人间天堂--九（寨沟）黄（龙）线； 最后的净土--香格里拉旅游线； 三足鼎立今安在--三国文化旅游线； 萧瑟秋风今又是--汶川地震遗址旅游环线。

制作多语种的宣传品向驻外办事处、境外大旅行商、国外主

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要媒体和国内相关机构及公众派发。

举办“四川爱心之旅”、“四川舒心之旅”、“四川同心之旅”--汶川地震遗址环线旅游大型活动；参加中国国际、国内旅游交易会及各省市区举办的各类旅游活动。

支持和鼓励开展“四川人游四川”的活动；安排到 18个对口援建四川灾区的省市促销；赴台湾、香港、韩国、日本、新马泰、美国、德国等主要客源市场开展宣传促销活动。

邀请境内外名人、世界性的旅游组织、境内外主流媒体、境外主要客源地旅行商和国内百强旅行社每年2次连续3年到四川考察旅游线路，每次120人。

项目时序：2008年—2010年 项目投资：5000万 （四）资源整合开发项目

项目意义：围绕主题整合市场资源，能调动海内外一切力量，保持世界对中国特别是对四川的关注、关心、关爱的进程；有利于形成跨区域、跨国界的宣传推广力量，全面刺激对中国、四川的旅游需求愿望，形成强大的消费能力。

项目内容：四川旅游精品线路纳入国家旅游局驻海外办事处宣传项目(500)；WTTC(500)、WTO(500)以及其它NGO(500)的年会或活动在四川举行；

“让我再看你一眼”—以地震遗址为背景的大型赈灾义演

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活动(500)；

“藏羌碉楼，你还好吗”--申报世界文化遗产论坛(200)； 对口支援的18个省市每年分别向四川输送1万名旅游者。 项目时序：2009-2010年

项目投资：2700万（500万+1500万+500万+200万）

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