品牌运营以及建设方案(7)

云峰翡翠品牌建设及广告运作方案（）

成本预算：

时间 金额（万元） 方案四

具体方式：在某些大型商场，大城市的一些十字路口、经常塞车路段做LED

示屏广告，示屏上面可以显示 “云峰翡翠”一些代表性的翡翠来吸引顾客。

策划意图：大型商场人群来往多，十字路口一般都有红绿灯，中高端人群在开

车的时候遇到塞车或者红灯的时候一般都会往外看看车外的事物，而显示屏亮度高很容易吸引到人群，另外LED显示屏工作电压低、功耗小、大型化、寿命长、耐冲击和性能稳定，是一个不可或缺的广告平台。

成本预算： 时间 金额（万元）

100 100 100 100 400 一季度 二季度 三季度 四季度 合计 300 300 300 300 1200 一季度 二季度 三季度 四季度 合计 8.1.2 电视广告代言方案

方案一、刘晓庆代言产品

众所周知，广告有明星效应，有信服度的明星代言的产品在消费者心中都是有一定的明星效应的。刘晓庆是一位中老年女星，其经常佩戴翡翠出入公开场合，有着良好的公誉度，在人们心目中，她既是一个有说服力的明星也是一个有挑选翡翠眼光的明星，因此，她是最好不过的翡翠产品代言人。

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云峰翡翠品牌建设及广告运作方案（）

成本预算：

金额（万元） 演员费 项目 广告投放费 其他相关费用合计 （摄影、化妆等等） Cctv1 湖南卫视

方案二、文章、马伊琍夫妻代言产品

我们的翡翠有一个主打婚庆市场的亮点，我们可以有针对性地挑选“神仙眷侣”去代言“云峰翡翠”，这样一来，我们可以直接明了地突出我们的婚庆亮点，有针对性地引起相关消费者的注意，吸引他们的眼球。文章、马伊琍夫妻是圈内公认的恩爱夫妻，他们的爱情故事很多年轻一代都耳熟能详了，老一辈的也通过各种节目对其二人有一定的了解，因此用其二人来代言产品，能引起他们的共鸣，从而产生购买欲。

成本预算：

金额（万元） 演员费 项目 广告投放费 其他相关费用合计 （摄影、化妆等等） Cctv1 湖南卫视

120 120 14 12.425 8 8 142 140.425 80 80 14 12.425 8 8 102 100.425 - 32 -

云峰翡翠品牌建设及广告运作方案（）

8.2 制作宣传短片

广告围绕“爱，缘起翡翠”这个主题设计

广告故事内容：描述一个人民解放军阿辉心系国家在部队服役多年未归，心里充满对年迈母亲的牵挂，在母亲80大寿即将来领之际，准备请假回到乡下为母亲拜寿，顺便在家陪陪母亲尽自己一点孝心，在寿宴的那一天家里来了很多亲朋好友为母亲祝寿，母亲看到阿辉回来激动得流下了眼泪，就在要准备切蛋糕的时候，阿辉接到了部队的加急命令，必须火速归队准备前往亚丁湾执行维和任务。就在阿辉犹豫的时候，母亲拿出了一块翡翠吊坠为阿辉佩戴上，并且意味深长的对阿辉说着“古人云：披金显富贵，戴玉保平安，孩子，妈妈希望你平平安安的完成任务，凯旋归来”。阿辉眼含泪花，手握翡翠坚定的走出家门。。。。。。。。。。（最后画面出现战舰驶出港湾，字母出现“爱，缘起翡翠”右下角出现“云峰翡翠股份有限公司。

宣传短片预算

金额 项目 Cctv1 湖南卫视 演员费 30万 广告投放费 14万 12.425万 其他相关费用（摄影化妆等等 5万

附注：这广告成本均是根据25秒的播放时间来预算的 电视台名称 北京电视台cctv1频道 湖南卫视 秒数（S） 10 10 时段 黄金档 黄金档 预算 56,000 49700 - 33 -

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九、媒体投放策略

（一）目标受众：

主要针对中高端收入的人群，集中在30~55岁之间

（二）受众与媒体的接触情况

有意识地阅览电视、报纸、杂志及相关网络，目的是寻求有用信息，了解与其相关内容。

无意识地浏览电视或互联网，目的是娱乐放松；无意识地在等车、上班时接触POP广告。

（三）广告投放媒体策划：

根据受众的媒体接触情况以环球城大马戏的定位，广告计划投放于电视、电台、网络、杂志以及各大户外媒体。

（四）视觉类媒体：

1、电视台：

在电视媒体选择上，主要锁定北京电视台，并结合强势地方媒体，塑造高端品牌形象。 电视台名称 秒数（S） 时段 预算 56,000 北京电视台cctv1频道 10 黄金档 湖南卫视 10 黄金档 49700 2、杂志： 在杂志选择上，主要锁定在白领常阅读的高端时尚、财经、新闻类杂志上，均为全国发行刊物，以内页为主，部分在封底投放广告，采用整页或半页宣传画，提升产品档次，塑造品牌形象。 杂志名称 版面大小 位置 预算 旅游周刊 一页 封四 新周刊 一页 封三 旅伴 一页 封底 一页 封底 时尚旅游 3、互联网：

计划在国内各大门户网站，凤凰、新浪、网易投放广告，主要形式包括图片类广告、弹出广告和客户端广告。 媒体名称 广告类型 位置 预算 - 34 -

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百度 图片广告 首页长条形动态图片 新浪 弹出广告 右下角动态类 搜狐 弹出广告 客户端下方 网易 弹出广告 右下角动态类 （五）地面推广：

1、 地铁广告

分别在北京，上海，深圳，广州等各大城市地铁隧道动画、站台灯箱、地铁车门、地铁扶梯、地铁指路牌、地铁换乘通道海报等投放广告。 例： 城市 地铁线 广告形式 规模 预算 北京 4号线,2号线 站台灯箱 68块 北京 4号线 隧道动画 5站 北京市：4号线中关村-北京南站区段站台灯箱32块（16站），隧道动画从西直门-西单行车区段。

2号线（环线）权限36块站台灯箱广告（共18站）

2.POP广告：

在商场、超市以及便利店等连锁或集团型商业区内悬挂店头式POP广告，以及门口、海报栏张贴画等，如大西洋百货、太平洋百货、当代商城、世纪联华、7-11，Quick等。

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