自考电子商务概论复习资料(19)

个人呕心力作

答：（1）网络营销具有传统营销所无法比拟的优势。

（2）网络营销的互动性极强，有助于实现企业的全程目标。 （3）网络营销一个突出的特点是网络消费者个性化日益突出。 （4）网络营销使消费者购物过程更加容易和理智。 （5）网络营销有利于降低企业成本费用，增强竞争优势。 二、网络营销的内容和职能 1、网络营销的内容：8小点

（1）网上调研

（2）网络消费者分析；（3

（5）网上价格营销策略；

★（6）网上渠道选择：营销渠道指产品从生产者转移到消费者或者使用者所经过的途径。 （7）促销

★ （8）网络广告：有5种：按扭型广告；旗帜型广告、移动广告、主页广告、分类广告。

2、网络营销的职能：8小点

答：（1）树立品牌；（2）网址推广；（3）信息发布；（4）销售促进（5）渠道建设 （6）顾客服务；（7）顾客关系；（8）销售策略

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