第三章——艺术产业化的理论与现实依据(15)

据商品的市场销售状况的信息反馈，对消费偏好和需求潜力做出判断和预测，从而决定和调整企业的经营方向。很多时候，艺术产业化总会忽视这一方面的问题，没有以市场为导向而获得长足发展。尤其是在当今换背景下，市场的作用愈来愈明显。因此牢牢把握住市场的作用，利用市场做引导来发展艺术产业化。

因此要完善艺术产业市场体系, 健全市场管理法规。在市场经济条件下, 艺术产业实质上是商品性经济产业, 艺术产品实际上是经营性商品。而商品性产业的繁荣和商品的丰富, 是与市场的容量和完 善相联系的。所以, 要大力发展艺术产业,就必须建立和完善各类艺术产业及产品的市场体系, 建立多元市场,扩大市场容量, 实现市场合理布局, 健全市场管理的各项法规。在艺术产业市场建设中, 重视 专业市场的功能和作用。建好一个大的艺术专业产品市场,可以兴旺一方艺术产业, 带动一方经济, 提升一方文明。与此同时, 还应当注意改变某些艺术产品无序交易的状态。例如,我国各省市诸多有名书画家的艺术产品,多是在书画室里进行私下交易,既没人征收营业税,也没人缴纳个人所得税。这种无序状态,也是应当尽快改变的。

（二）未能区分艺术产业艺术与市场价值的区别。由生产部门

内部各企业之间的竞争而形成的商品的社会价值。这一范畴是马克

思在《资本论》第三卷论述利润率平均化时提出的。马克思说：“市

场价值，一方面,应看作是一个部门所生产的商品的平均价值,另一

方面，又应看作是在这个部门的平均条件下生产的、构成该部门的

产品很大数量的那种商品的个别价值 。艺术艺术很多方面不能光

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