星巴克广告策划方案
1、广告发布的媒介
电视：BTV-1(北京电视台1套) 报纸：《新京报》
杂志：《时尚·先生》 和《时尚·伊人》 网络：新浪网 2、媒介发布排期表
媒介发布排期表
第一月 媒介\\频率 5s □ BTV－1 15s 《新京报》 ◇◇ 《时尚·先△ 生》 《时尚·伊☆ 人》 新浪网 全天 ◇◇ ◇◇ ◇◇ □□□□□ □ □□□□□ □ □□□□□ □ □□□□□ 第一周 第二周 第三周 第四周 □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□说明：1.北京电视台5秒广告每天播出一次，15秒广告每天播出五次，黄金时间播出，主要是为以后的各种活动做全面的宣传，达到造势的作用。 2.新京报每周刊出两次。 3.《时尚·先生》和《时尚·伊人》每月刊出一次。 4.新浪网全天投放。 5.如果需要配合公关活动、促销活动及广告活动增加报纸广告投放视具体情况而定。
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媒介发布排期表
第二月 媒介\\频率 第一周 第二周 □□□□□ □□□ 第三周 □□□□□ □□□ 第四周 □□□□□ □□□ 5s □□□□□ BTV－1 15s 《新京报》 ◇ 《时尚·先△ 生》 □□□ ◇ ◇ ◇ 《时尚·伊☆ 人》 新浪网 全天 说明：1.北京电视台5秒广告每天播出五次，15秒广告每天播出三次，黄金时间播出。主要为以后的各种活动做全面的宣传，达到造势的作用。 2.新京报每周刊出一次。 3.《时尚·先生》和《时尚·伊人》每月刊出一次。 5.如果需要配合公关活动、促销活动及广告活动增加报纸广告投放视具体情况而定。
媒介发布排期表
第三月 媒介\\频率 第一周 第二周 □□ 第三周 □□□ 第四周 □□ 5s □□□ BTV－1 15s 《新京报》 ◇ ◇ ◇ ◇ 32
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《时尚·先△ 生》 《时尚·伊☆ 人》 新浪网 全天 说明：1.北京电视台5秒广告每天播出三次， 15秒广告每天播出两次，黄金时间播出，5秒广告与15秒广告隔周交错播出。 2.新京报每周刊出一次。 3.《时尚·先生》和《时尚·伊人》每月刊出一次。 4.新浪网全天投放。 5.如果需要配合公关活动、促销活动及广告活动增加报纸广告投放视具体情况而定。
媒介发布排期表
第四月 媒介\\频率 第一周 第二周 ◇ 第三周 □□□ 第四周 ◇ BTV－1（5s） □□□ 《新京报》 《时尚·先△ 生》 《时尚·伊☆ 人》 新浪网 全天 33
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说明：1.北京电视台以5秒广告为主，每天播出三次，黄金时间播出，隔周播出。 2.新京报每周刊出一次，隔周刊出。 3.《时尚·先生》和《时尚·伊人》每月刊出一次。 4.新浪网全天投放。 5.如果需要配合公关活动、促销活动及广告活动增加报纸广告投放视具体情况而定。 媒介发布排期表
第五月 媒介\\频率 第一周 第二周 □□□□□ □ 第三周 □□□□□ □ 第四周 □□□□□ □ 5s □□□□□ BTV－1 15s □ 《新京报》 ◇ 《时尚·先△ 生》 《时尚·伊☆ 人》 新浪网 全天 ◇ ◇ ◇ 说明：1.北京电视台5秒广告每天播出五次，15秒广告每天播出一次，黄金时间播出，本月活动较多，所以适当增加宣传力度。 2.新京报每周刊出一次。 3.《时尚·先生》和《时尚·伊人》每周刊出一次。 4.新浪网全天投放。 5.如果需要配合公关活动、促销活动及广告活动增加报纸广告投放视具体情况而定。
3、媒介费用预算 单价（元） 频次 总计（元） 34
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BTV-1 15s 5s 22000 11000 42500 92000 40 80 22 10 880000 880000 935000 920000 新京报 时尚 新浪网 根据所选择关键词不同的日访问量而定，价格根据页面浏览量为人民币1500元/月—8000元/月 合计 3600000左右 注：在北京电视台签订2005年广告合同，并交纳实付款5％作为保证金，可享受7折定单，并有6%的赠播。
十一、广告总体费用预算
电视广告制作费用：元 报纸广告制作费用：元 杂志广告制作费用：元 网络广告制作费用：元 各媒体投放费用：3600000 广告调研费用： 广告策划费用:
十二、广告效果评估
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