④6个部分皆可设置一个洗手台，放置一瓶该部分香氛类型的沐浴露（1L装）
。使感兴趣的行人可现场感受其香型及效果。（工作人员应及时更新用光了的
沐浴露）
⑤每隔一个空间部分可在两边墙壁上安装小型壁挂式液晶电视，循环播放卡玫
尔的广告。
⑥活动开展前期招聘临时兼职人员，要求年轻、较美丽或有亲和力的女性。每个
香氛空间配备一名工作人员，身着相应卡玫尔系列代表色彩的连衣裙或短
旗袍。长廊外布置三名工作人员，也身着彩色连衣裙或短旗袍，负责吸引行人
注意，将行人带入长廊中感受。另公司派出一名内部员工负责所有现场工作人
员的管理并处理一些突发状况。 ⑦凡通过“卡玫尔香氛长廊”的人皆可获赠卡玫尔沐浴露试用装一份（小袋装）。
第整千位数走进长廊的人可获赠卡玫尔香氛沐浴露系列套装一份。
3.2.2卡玫尔校园信使
时间：长期
地点：各大学校园内（先从某一地区试行起） 形式：为校园里的情侣们和想要追爱的孩子们放福利。免费为同学们“鸿雁传书”。 活动设置：①在“卡玫尔校园信使”活动长期实施前，先做起一个“卡玫尔免费派送”宣传
活动，免费派送卡玫尔沐浴露试用装。在宣传单上告知同学们将有“卡玫尔校
园信使”这一活动长期在校内进行。 ②与校方沟通协调，在校园各处总共设置6个信箱点。每个信箱粉刷上卡玫尔香
氛系列6款代表色。在信箱旁放置一个盒子，内放有信纸和信封。信纸和信封
的颜色与该信箱点信箱的颜色一致，并且散发有该款沐浴露的相应香味。
③想要偶尔来点小浪漫的同学或者想表白却不敢亲自送信的同学可在6个信箱
点任意取用信纸和信封（必须用卡玫尔提供的信纸信封）。写下自己想说的话，
在信封上注明收信人的宿舍单位后投进信箱。将有“卡玫尔爱的邮
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递员”把信
送到校园里的那个收信人手里。 ④在做“卡玫尔免费派送活动”时招聘“卡玫尔爱的邮递员”约两名。每周定
时补充信纸和信封并负责送信。在送信时需穿上特质的T恤并配有专门的背
包（绿色T恤正面印有两个大大的爱心，背面印有“卡玫尔爱的邮递员”字
样。背包为同款）
4.广告方案
微电影：
相识——男生足球场上将球踢飞到场外，在场外漫步读书的女生将球捡起，男生让女生把球扔过去，女生尝试多次未果。男生跑到场外将球接过，有些抱歉。女生被男生的阳光气质和明朗的笑容所吸引，转过身的瞬间不由自主的笑容浮现。爱恋的种子在心中悄悄种下。 暗恋——半期考，在考场外的走廊上女生又见到了那个笑得一脸灿烂的大男生。缩头缩脑地偷偷尾随男生来到他所在的考场，用手机照下了教室门口的座位安排。往教室里偷瞟一眼，对照着座位表找到了男生的名字，心中止不住地暗喜
找寻——回到宿舍后迅速在人人网的搜索栏里输入男生的名字，却怎么也找不到心
中惦念的那张脸。正懊恼时突然想起自己照下的座位安排表，于是把表上的名字一个个输入找寻那熟悉的人。费了一番功夫终于找到，女孩无比欣喜的细细浏览着男生的每一条状态每一张照片。看得累了便趴在桌子上沉沉睡了过去。 噩梦——朦胧中又见那张有着灿烂笑容的脸。女孩默默看着跟了上去。路上见到很多女孩子和他打招呼，自己却始终不敢上去问他一句“嘿，你还记得帮你捡球的那个女孩吗？”直到看到他拖着行李箱上了校车，专门送毕业生离校的校车...心中开始焦急，急匆匆上了同一辆车，却仍是不敢与他坐的太近。跟着男生来到机场，看着他一步步办理登机牌、过安检。这个时候女孩忍不住想唤他一声，却发现自己怎么也发不出声音。只能眼睁睁看着男生在自己的视线里渐行渐远。突然惊醒，原来是一场梦，女孩却在梦中哭花了眼。 改变——噩梦醒来，女孩看着镜子里那张满是泪痕的脸，又想起梦里男生离开的情景，决定开始改变自己，她要开始追爱！洗干净花猫般的脸，女孩走向浴室决定好好收拾自己一番。来到商业区，换上青春活力的发型，摘掉累赘的眼睛，置办一身新装，看着镜子里那个好像已经开始变得不同的人，女孩笑得很开心，连店员的目光也给吸引了去。
勇气——打听到了男生的课表，女孩开始去听他的一堂选修课。起初，女孩还是与他坐的很远，只是时不时偷瞟几眼。一天放学后，走在校园的林荫道上，突然一阵风，吹乱了她的裙。低头整理自己裙子的空当，女孩偷偷看了男生的方向一眼，却见他正在冲自己微笑。强作镇定的回以一个微笑，转头的瞬间立马红
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了脸，却隔不住身后传来的“今儿个的风真香啊！”和那爽朗的笑声。 蜕变——晚上躺在床上，想着男生的那句话和依然吸引人的笑，女孩开心的拉高被子蒙住了头，甜甜的进入了梦乡。选修课上，女孩选择的位置离男生越来越近，终于有一天，她鼓起勇气和男生讲了暗恋他以来第二句话：“同学，我可以坐你旁边吗？”自此以后，女孩每堂课都坐在男生旁边，同时也从最初的偶尔问一两个问题到轻松的与他交谈再到相谈甚欢。直到有一天，女孩迟到很久，想到他身边的位子一定已经没了就些许沮丧。未料在课间休息的空当偷偷溜进教室，却看到男生身边的位子是空的。慢慢走到他的座位边，男生见女孩来了，抬起头灿烂一笑：“你的位子，我一直留着。”
结束部分——整个故事完，出现卡玫尔，以及一行字“美丽蜕变，追爱——”
5.费用预算
1、营销活动 实地活动：
1、 卡玫尔香氛长廊： 活动板房：租金1000/天 墙纸：200
香氛散发装置：100
隔气层装置：租金300/天 工作人员服装：租金800/天 电视机：800/天
兼职人员工资：800/天 赠品：公司内部取用
总计：4000（单位：元） 2、 卡玫尔校园信使： 信纸与信封：300/月 兼职人员工资：400/月 总计：700/月（单位：元）
附件：
调查问卷（男）：
卡玫尔香氛系列沐浴露市场调查问卷（男士）
您好！我们是四川大学的学生，正在进行一项有关卡玫尔香氛系列沐浴露市场使用情况的调查问卷。请您仔细阅读并做出符合自身实际情况的相应选择。我们向您保证调查结果将不会泄漏给他人或用作其他商业用途。感谢您的配合！
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1. 您的年龄？
A、18以下 B、18—25 C、26—30 D、31—35 E、36—40 F、40以上
2. 您的月收入为？
A、1000元以下 B、1000—2999元 C、3000—4999元 D、 5000—10000元 E、10000元以上
3. 请问您最喜欢您的另一半使用什么类型的沐浴露？ A、清洁杀菌型 B、香氛型 C、多泡沫型
4. 您会为您的另一半挑选沐浴露吗？ A、会 B、不会
5. 您喜欢您的另一半使用香氛型沐浴露吗？ A、喜欢 B、不喜欢
6. 您会和您的另一半使用同一款沐浴露吗？ A、会 B、不会
7. 假如您为您的另一半挑选沐浴露，您最注重的是？
1、品牌 B、功效 C、口碑 D、包装 E、香味 F、广告 G、优惠促销
8. 您知道卡玫尔沐浴露吗？
A、知道 B、不知道（结束问卷）
9. 您的另一半使用过卡玫尔沐浴露吗？ A、用过 B、没用过（结束问卷）
10. 您喜欢您的另一半使用卡玫尔香氛沐浴露吗？ A、喜欢 B、不喜欢 C、无所谓
11. 请问您的职业是______________？
感谢您的配合!!!!!!!!
调查问卷（女）：
卡玫尔香氛系列沐浴露市场调查问卷
您好！我们是四川大学的学生，正在进行一项有关卡玫尔香氛系列沐浴露市场使用情况的调查问卷。 18 / 20
请您仔细阅读并做出符合自身实际情况的相应选择。我们向您保证调查结果将不会泄漏给他人或用作其他商业用途。感谢您的配合！
1. 您的年龄？
A、18以下 B、18—25 C、26—30 D、31—35 E、36—40 F、40以上 2. 您的月收入为？
A、1000元以下 B、1000—2999元 C、3000—4999元 D、 5000—10000元 E、10000元以上
3. 您有使用沐浴露的习惯吗？ A、有 B、没有（结束问卷） 4. 您一般多久更换沐浴露品牌？
A、一个月 B、三个月 C、半年 D、半年以上 5. 您经常使用的沐浴露品牌？（可多选）
A、玉兰油 B、舒肤佳 C、力士 D、欧莱雅 E、多芬 F、强生 G、六神 H、安利 I、其它 6. 沐浴露的哪些功能您比较在意？（可多选）
A、滋润保湿 B、美白 C、除螨 D、清凉 E、止痒 F、芳香 G、其它 7. 您选择沐浴露主要考虑的是？
A、功效 B、价格 C、口碑 D、品牌 E、香味 F、包装 G、广告 H、优惠促销
8．您一般选择多少价位的沐浴露？（200ml）
A、15以下 B、15-25 C、25-35 D、35-45 E、45以上 9. 什么样的包装比较吸引您？
A、新颖奇特型 B、复古型 C、颜色鲜艳型 D、透明包装性 E、简洁大方型 10. 您是否喜欢香氛型沐浴露？ A、是 B、否 11. 您钟情于哪种香味？
A、果香 B、花香 C、草本香 D、无味
12. 您一般使用的香氛型沐浴露洗过后会留香效果怎样？（没有用过可略过此题） A、会，持久 B、会，不持久 C、不会
13. 请问您使用过卡玫尔香氛沐浴露并会继续使用吗？
A、用过,会继续用 B、用过,不会再用 C、没用过,可以尝试 （结束问卷） D、没用过且不会尝试 （结束问卷）
14. 请问您从什么途径得知卡玫尔的？（可多选）
A、电视 B、网络 C、报刊杂志 D、户外广告 E、他人推荐 F、其他 15. 卡玫尔香氛沐浴露广告给您最深刻的印象是什么？
A、广告明星 B、产品功能 C、创意 D、包装 E、没有印象 F、其他 16. 您觉得卡玫尔的价位怎么样？ A、偏高 B、适中 C、偏低 一、请问您的职业是_____________？
非常感谢您参与此次调查问卷!!!
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