人民日报——传统媒体拥抱新媒体之路

人民日报——传统媒体拥抱新媒体之路

摘要：现今，新媒体已成为大众获取信息、交流观点的重要渠道之一，传统媒体向新媒体进军也是大势所趋。在诸多媒体之中，人民日报通过不断的融合与变革渠道，整合社会资源，充分利用新媒体所具有的优势让自己拥有了更加充足的活力。本文试图以人民日报为例，通过其运用诸如微博、微信平台及客户端等多种新媒体方式，以及通过与诸如央视新闻等其他媒体各种渠道的运用进行对比，探索出其成功的经验，并分析出新媒体环境下传统媒体应如何更好地融合到新媒体之中才能够让自己得到长足的发展。

关键词：新媒体 整合 人民日报 一：前言

随着社会经济的不断发展，科学技术的不断革新，新生事物不断涌现并呈现出了疯狂的发展态势，也正是在这种大环境之下许多传统事物已不能满足时代发展的需求，逐渐的被取代。而媒介也是所受冲击较大的领域，在网络高速发展的今天，传统的思维已受限制，传统的营销手段与宣传方式已不再适应时代发展需求，拥抱网络，整合资源似乎成为了媒介的必经之路，新媒体也随之受到了人们极大的关注。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。[1]麦克卢汉曾说过“媒介即讯息”，其真正含义为媒介本身才是真正有意义的讯息，即人类有了某种媒介才能从事与之相应的传播或其他活动，因此，真正有意义的、有价值的

讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所用的传播工具的性质、它们所开创的可能性及其带来的社会变革。当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，不仅使得传统媒体传播渠道发生了变化，更是引发了整个大环境的变革。从媒体发展格局看，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息。从舆论生态变化看，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力也面临挑战。[2]媒体一直以来的追求就是在最短的时间内把信息传递给每一个人，在传统以纸媒为主的时代，消息的传递难以做到同步性与即时性，在新媒体大放异彩的今天这种愿景不再是难事。不仅如此，新媒体赋予了传统媒体生命力，传统媒体借助新媒体之后不再仅仅是单向传播，更多的是双向传播，并能与受众进行及时的互动，粘度也大大的增强，但随之而来的是受众选择性大大的增强，受众逐渐的占据了主动地位。无论是以新浪微博为平台还是以微信公众号为平台，受众在选择关注之前可以先浏览历史所发布的内容最后决定关注与否，并且随时可以取消关注，所有的不过是一个拇指活动，但是如何去赢得这个拇指才是真正需要思考的问题。新媒体的今天，不再单单只是内容为王，渠道、受众的地位也逐渐突出，兼顾了三者才能获得成功。当下，越来越多的传统媒体正在搭建自己的立体传播平台，网站、微博、微信、客户端一应俱全。对于传统媒体而言，新技术无疑是把“双刃剑”。大数据、移动互联、微博微信??

每一项新技术引发的风潮，既让传统媒体面临生死存亡的考验，也让传统媒体获得可以脱胎换骨的机遇。而最关键的问题，则是在电光火石的变幻之中，传统媒体应该思考如何以最快的速度融合发展，才能化茧成蝶。[3]

二：传统媒体借助新媒体现状

“北京暴雨，整夜无眠。人民日报官方微博与大家共同守望。为每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬！北京，加油！” 2012年7月22日凌晨4时58分，账号“@人民日报”在人民网、新浪网上同步发出第一条微博，标志着人民日报官方微博在两大微博平台正式上线。人民日报官方微博以“权威声音、主流价值、清新表达”为目标定位，以“参与、沟通，记录时代”为责任使命，内容设计以传播人民日报观点和信息为主，兼顾国内外重大事件和服务类信息，并将适时组织开展微访谈、微直播、微调查等活动，关注社会热点，回应公众关切。至上线以来就一直受到人民大众的关注，截至2014年8月6日，在人民网、新浪网、腾讯网粉丝总数超过4730万，总消息发布量接近9万，位列所有媒体微博账号第一。仅在新浪平台，粉丝总量就达2300万，消息发布量就超过3万条，单条微博的平均转评数达5000多次，开博以来总阅读量超过200亿次。2014年6月12日，全新的人民日报客户端正式上线，一个多月时间，用户自主下载量超过410万，活跃用户超过40万。现在的人民日报，已经由过去的一张报纸发展到报纸、杂志、网站、微博、微信、客户端、手机报、手机网、网络电视、电子阅报栏等10

种载体，基本覆盖了现有各类传播形态。

“央视新闻”新浪微博于2012年11月1日上线，截止2014年8月6日新浪微博拥有超过2100万粉丝，总消息发布量超过3万。2013年4月1日，央视新闻微信开通，在开通首日关注人数就达到了11万，粉丝回复留言数超过11万之多。“央视新闻”微博、微信以及客户端在《新闻联播》、《新闻30分》等栏目结束语中得到大力推广，越来越受到人们的关注。

越来越多的传统媒体进军新媒体，并逐渐的占领了市场。

三：人民日报新媒体运营现状

为了解人民日报官方微博、微信以及客户端的运营情况，笔者统计了从7月28日至8月3日为期一周的数据，微博同央视新闻、头条新闻、人民网，微信以及客户端与央视新闻、澎湃新闻、凤凰新闻进行对比。

粉丝数 发布量 总赞数 总转发数 总评论数 平均发布量 平均转发数 平均评论数 57.14 60.43 54 42.43 3875.49 3568.45 1370.12 93.08 851.64 912.95 534.44 人民日报 23061431 400 595358 1550195 340656 央视新闻 21411437 423 850160 1509455 386176 头条新闻 35076372 378 73411 518661 27645 202017 39919 人民网 16648810 297 21979 134.41 表一：各微博数据对比

表二：具体日期发布数对比

（一）就微博而言，从统计数据当中可以看出人民日报与央视新

闻在整体数据上不分上下，就同一消息具体数据而言人民日报略低于央视新闻。如对“周永康立案审查”这一微博（图一），人民日报的点赞数和转发数分别为3920、15000，央视新闻为21464、25809；再如对十堰消防战士的报道（图二），人民日报点赞数、转发数、评论数分别为9746、2772、1305，央视新闻分别为44212、21811、6712.数据相差甚大。从图一可以看出其发布的时间人民日报（18:05）比央视新闻（18;00)晚五分钟；

从图二可以看出人民日报（18:54）比央视新闻（16:26）晚了两个多小时，也就是在这段时间内，央视新闻率先夺得了观众的眼球，对于滞后的人民日报来说，同一新闻已经失去了事件的新鲜性与吸引力。

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