电影植入式广告的策略分析

题目：电影植入式广告的策略分析

摘要

随着社会的发展，植入式广告开始备受关注，尤其是电影与植入式广告的融合，为电影和广告带来了更好传播效果。

如今广告媒介环境日渐复杂，新媒体技术传播高速发展，传统广告自身硬伤凸显，广告主对广告的投资成本增大，受众注意力稀缺等问题，传统广告已经减少了当年的光芒，广告效果逐渐下降。在此时植入式广告悄悄进入人们的视野，并且植入广告已经是一个人尽皆知的热门话题，尤其在电影中植入广告的新传播载体后，对电影效果和广告效果都起到了不可否认的相互促进作用。随着植入广告的增多，电影植入广告的问题也随之而来。对于电影植入广告的问题，很多还是取决于植入策略。所以本文就针对电影植入式广告的策略进行了分析。采用文献法和案例分析法，通过六部最新电影和电影植入广告的前期准备阶段、中期植入阶段和后期延伸阶段分别进行电影植入广告策略的分析。发现电影植入式广告策略所存在的问题及其优劣势。最后针对电影植入式广告的前中后期三个阶段分别提出相应的策略方法和观点。

关键词：电影；植入广告；策略；三个阶段

Ⅰ

Subject: Movie Product Placement Strategy Analysis

Abstract

With the development of society, product placement starting concern, especially film and product placement of fusion, for movies and commercials brought better communication effect.

Nowadays advertising media environment is getting more and more complex, new media technology communication high speed development, traditional advertising their own problem, advertisers for advertisement investment cost increases, the audience's attention scarcity problem, traditional advertising has been reduced by the light, advertising effect decreased gradually. In this product placement quietly entered people's field of vision, and implantable advertising has been a known hot topic, especially in the movie ads new broadcast carrier, on the film effect and the effect of advertisement plays an undeniable role in promoting mutual. With the increase of the ads, movie ads have some problems. For the movie ads, many still depends on the implantation strategy. So this article aims at the movie product placement strategy analysis. By the methods of literature research and case analysis, through the six latest film and film advertising implant preparation stage, middle stage and later stage of implantation of extending respectively movie product placement strategy analysis. Find the movie product placement strategy problems and advantages and disadvantages. Finally, product placement in the film before the late three stages are put forward the corresponding strategies and perspectives.

Key words: Film; Ads; Strategy; Three stages

Ⅱ

目 录

中文摘要...............................................（Ⅰ） 英文摘要...............................................（Ⅱ）

1 绪论..........................................................（1）

1.1论文的研究背景...........................................（1） 1.2 论文研究的目的及意义.....................................（1） 1.3 研究的主要内容与方法.....................................（2）

2 电影植入式广告的概况........................................（3）

2.1 电影植入式广告的国内外发展状况..........................（3）

2.2电影植入式广告的含义.....................................（3） 2.3 电影与植入广告结合的必然性..............................（3） 2.3.1电影选择了广告.....................................（3） 2.3.2广告选择了电影.....................................（4） 2.4 电影植入广告的理论支持..................................（4） 2.4.1参照群体理论.......................................（4） 2.4.2经典条件反射理论....................................（5） 2.4.3模仿学习理论........................................（5） 2.4.4移情理论............................................（5）

3 电影中植入广告策略的应用现状............................（6）

3.1 电影中植入广告策略的三个阶段............................（6） 3.1.1 电影植入广告策略的前期准备阶段.....................（6） 3.1.2 电影植入广告策略的中期植入阶段.....................（6）

3.1.3 电影植入广告策略的后期延伸阶段....................（11） 3.2电影植入式广告的优势及劣势..............................（11） 3.2.1电影植入式广告的优势..............................（11） 3.2.2电影植入式广告的劣势..............................（12） 3.3电影植入式广告存在的问题................................（12）

3.3.1 形式单一、内容贫乏.................................（12） 3.3.2 盲目植入、缺乏认识................................（13）

4 电影植入式广告的策略创新..................................（14）

4.1 电影植入式广告前期策略创新...............................（14） 4.1.1剧情为本 合理植入...................................（14） 4.1.2 慎重选择投资影片...................................（14） 4.2 电影植入式广告中期策略创新...............................（14） 4.2.1植入隐蔽 力求创新..................................（14） 4.2.2 借鉴国外电影植入广告成功经验.......................（15） 4.3 电影植入式广告后期策略创新...............................（15）

4.2.1线下拓宽品牌知名度.................................（15）

4.2.2 整合营销传播.......................................（15）

5 总结与思考..................................................（17）

5.1总结.....................................................（17） 5.2 电影植入广告未来发展之路.................................（17）

致谢...................................................（19） 参考文献...............................................（20） 毕业设计（论文）知识产权声明...........................（21）毕业设计（论文）独创性声明.............................（22）

1 绪论 1 绪论

1.1论文的研究背景

随着社会的发展，广告媒介环境日渐复杂，新媒体技术传播高速发展，传统广告自身硬伤凸显，广告主对广告的投资成本增大，受众注意力稀缺等问题，传统广告已经减少了当年的光芒，广告效果逐渐下降。

现如今广告业应经进入一个新纪元，倘若一直秉承着旧式步代前进则会步入不可逆转之路。传统广告赖以生存的基础正在逐步弱化，而社会市场的需求、产业结构的调整变化以及广告制作技术、理念的进步提高，对今后的广告、媒介市场均将势必产生相应的影响。而在此时植入式广告悄悄进入人们的视野，并且植入广告已经是一个人尽皆知的热门话题，尤其在电影中植入广告的新传播载体后，对电影效果和广告效果都起到了不可否认的相互促进作用，电影植入广告必然备受关注。但是要想让植入广告有胜过预期的良好效果，就必须掌握一些针对电影植入广告的投放策略。就我国而言，想要大力发展广告业，必须善于抓住机遇，迎接挑战，掀起一场新的广告运动，进行一次新的广告革新，发动一轮新的技术革命。

1.2论文的研究目的及意义

植入式广告策略的运用，利用影片或明星的效应，将品牌置身于时尚元素当中，在唤起注意或提醒的同时，强化品牌联想、塑造品牌偏好和独特的品牌心理，争取到消费者的认同与好感，是消除消费者离心倾向和逆反心理一剂良药。而且从广告媒介策略的角度衡量，植入式广告一般是跟娱乐大片联姻，所以广告的实际到达率比较高，千人成本低，也符合广告投放的媒介策略。再者植入式广告的问题，其实还是一个投放技巧的问题。广告形式的创新是广告创意的一个重要组成部分。而广告创意又是联系品牌和媒介中间极为重要的一个环节，因而隐性广告也是一种新颖的广告创意。广告植入过程中，植入效果的好与坏，很大一部分因素取决于策略的运用。而现实中广告植入策略的运用不尽如人意，所以就更要加大策略的创新力度。 植入式广告充分利用了受众对媒介的依赖和顺从，悄然完成了对受众从心理到行为的改造。电影制造了明星，明星的示范作用带有一种天然的影响力，不经意间便俘虏了观众，俘虏了消费者。植入式广告传播内容的多样性和传播结果的强效性。已经不知不觉间改变着受众的消费形态，受众有意识地选择性地消费那些高质量和高品位的商品。[1]策略方面的创新又会产生植入广告的新模式，使电影植入广告进入新阶段（如电影放映中现场植入）。广告内容本身的的创新有一定的吸引力，而加大策略创新，无疑是提升植入式广告效果的有效途径。

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