日威剃须刀品牌精神
日威剃须刀品牌价值观：“剃”验生活的轻松感觉 日威剃须刀品牌文化：积极进取，乐观向上
日威品牌个性：富有激情、乐观进取、追求生活品质、具有创新精神、渴望享受高品位生活的态度。 日威剃须刀产品核心利益 剃须很彻底，高尚享受，更有魅力 日威剃须刀产品定位
专业品质产品、价格实在产品、质量可靠产品、外观时尚产品 日威剃须刀整体品牌定位
剃须专家；中国电动剃须刀领导品牌 日威剃须刀品牌宣传主题：
专注电动剃须刀17年，专注品质，成就经典
测试任务：
该企业想扩大在湖南市场的产品销售，请为该企业做一份针对湖南市场的产品推广策划书。
制定新产品上市策划方案测试题十七
背景资料：
四川奶奇乐乳业有限公司是一家经四川省对外贸易经济合作厅、四川省工商行政管理局批准，集“生产、加工乳及制品、奶牛饲料、提供种用奶牛的繁殖及其技术推广服务，及销售本公司产品”为一体化的新兴综合性中外合资企业。企业注册资本达1945万元。
公司构成： 奶牛技术服务中心、奶牛饲料加工厂、乳品加工厂、营销中心。 公司定位： 高起点、高标准、高质量 公司形象： 诚、信、美。
公司理念： 创立名牌、振兴乳业，为人类的营养、健康和幸福做贡献。
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公司宗旨： 以质量求生存；以管理求效益；以信誉求发展。 公司精神： 团结、拼搏、求实、创新。 员工座右铭： 自尊、自信、自强。
公司始终坚持“高标准、严要求、创一流”的原则，以一流的资源、一流的厂房、一流的设备、一流的技术、一流的人才、一流的管理创造一流的产品，以一流的服务真情回报社会。
产品主要包括：
纯奶系列：盒装娟姗牛奶、袋装纯奶、盒装低脂奶、袋装鲜奶等； 酸奶系列：大红枣酸牛奶、原味塑杯、草莓塑杯、袋装草莓奶、原味乳酸饮料等；
果奶系列：香橙奶、核桃奶、早餐奶、巧克力奶等； 精品系列：盒装精品奶
无菌奶系列（百利包）：核桃奶、原味乳酸饮料、纯奶等
测试任务：
现公司要进军湖南长沙乳业市场，请为该企业制定一份针对湖南长沙市场的产品推广方案。
制定新产品上市策划方案测试题十八
背景资料：
友情精细化工实业有限公司香薰化妆品是一家以生产香薰化妆品为主的企业，主要品牌是“兰若”。香薰是一种从除臭的基本需求上引申出来的既具备“祛除异味、留香持久”的直观联想，又包容“提神醒脑、舒缓紧张”丰富内涵的目标市场细分消费需求，与市场上现有的各类洗沐产品迥然不同，拥有完全独立的全新概念空间。
近年来，随着香薰炉、香薰精油、香薰膏体以及香薰文化在家庭消费和专业美容院线中的逐渐普及，香薰类日用洗沐产品入市流通已经是大势所趋。现阶段该企业产品的竞争对手主要有有奥妮西亚斯健肤按摩沐浴露、好雅芙蓉花香沐浴露、天然美沐语人生系列香薰沐浴露，迪影香薰洗发露、日本活发能量元素等相似或同类产品散见于市场，但大多品系不全且价格不菲，除西亚斯初具规模外，
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同类产品中尚无强势品牌。
由于迎合了休闲经济时代的消费时尚，香薰类产品市场前景广阔，预测短期内将会有大量同类产品上市推广，1—2年后将出现流行风潮，但捷足先登者必将取得热销的优势。因而目前市场态势，极其有利于以中偏低档的价位切入市场的兰若香薰系列产品行销推广和时尚品牌形象的树立。
测试任务：
假设企业目前有意开拓湖南市场，请为其制定一份针对湖南市场的产品推广策划案。
制定新产品上市策划方案测试题十九
背景资料：
1995年9月18日，A公司在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十余年的持续发展，A公司从同行业中脱颖而出，现已成为当代中国家用电子企业的发展典范。A品牌旗下现拥有三大系列产品：通信产品（音乐手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳电话等）、教育电子产品（@ibox学习机、电子词典、点读机、商务学习机、复读机等）、生活电器（电磁炉、电压力锅、豆浆机、电热水壶等）。
2011年A公司推出了一款新手机i6，i6为一款青花瓷白色翻盖手机，因其外观圆润，饱满，同时边框采用独特的中国传统窗格设计，因此整个手机尽显雅典，大气和充满民族气息。因此备受30—35岁女性青睐。又因16：9的OLED宽屏超亮屏幕，与修长机身的完美配合，一开一合之间完美的展现了中国古典与现代流行风尚的完美结合，因此备受22—30岁女性青睐。
1、i6的定位群体为：22---35岁中青年女性。然而在中青年女性当中对韵味、雅典、高贵气质在乎的多以企事业单位的职员或白领为主。故i6的目标消费群体为：22---35岁中青年女性且多以企事业单位的职员或白领为主。
2、目标顾客特性：情感：感性
在乎价值：是否雅典，高贵，气质。是否受老公关注。如买衣服不再是几十块钱的那种衣服，而更看重质地，做工，设计及凝练后表现出来的与众不同的韵
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味和气质。
经常去的地方：茶厅、咖啡厅
喜欢做的事情：买香水、看股市、进聊天室，做美容、健身、了解时尚的趋势等。
爱听的歌曲：《一生爱你千百回》及刘若英，蔡健雅等歌手的歌，主要是蓝调歌曲。
3、建议上柜渠道： 上柜渠道为一二级城市 4、主要产品特点：
①青、韵概念---整个手机犹如青花瓷般圆润、饱满，尽显古瓷遗风；边框独特的中国传统窗格设计，大气、典雅，充满民族气息；
②高贵、时尚造型---修长机身与青花瓷般的青韵完美结合尽显外在的雅典与时尚，同时内在屏幕采用16：9的OLED宽屏材质，更是里外结合，突显高贵与气质；
③高清进口显示屏---采用进口OLED高清显示屏，不仅屏幕硬度、可视角度高，同时色彩艳丽，且屏幕可自动发光，能根据图片色彩自动调节为最佳亮度
④时尚菜单---菜单采用通透与古瓷遗风的设计风格让原本韵味的手机更加富有感情，当指令停留在任何一个选项上时，项目选项就像青花瓷上的花朵或图案一样，立马凸显出来，且反映速度极快。
⑤完美音质---Wolfson、SRS、YAMAHA、飞利浦喇叭、独立封闭式音腔的完美结合，使得音乐的音质，音效、音色及空间感格外强大。
⑥高清拍照---200万高清摄像头与OLED屏幕的结合，使得拍照效果更加清晰细腻，出厂配送1G的内存卡。
⑦EDGE上网协议---介于3G与GPRS之间的上网协议，使得上网速度极快，便于手机自带的上网与商务功能使用更加急速与方便。
⑧即时通讯：QQ和MSN
⑨支持FunVv网络电视、蓝牙、JAVA、QQ2007、MSN、QQ麻将、QQ斗地主、UCWEB、电子书功能等
⑩支持信息保密与防火墙功能---可加密通话记录、信息和通讯录并支持短信防火墙，来电防火墙功能，人性化功能---信息存贮增加到1000条、通讯录可
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存储1000条，支持通讯录备份、智能拨号、来电归属地查询。
测试任务：
假设企业目前有意开拓湖南市场，请为其制定一份针对湖南市场的i6产品推广策划案。
制定新产品上市策划方案测试题二十
背景资料：
青岛童彩益智科技有限公司坐落于处在科技前沿一线风光秀丽的海滨城市——青岛，是一家专业从事儿童益智文具、玩具等系列用品的研发、生产、销售为一体的综合性企业。
公司最新推出的童彩系列益智产品，利用世界领先的“最新光敏水解技术”，经过多年的不懈努力，成功的开发出了真正无毒无害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其与之配套的系列产品，为儿童的涂鸦绘画、书写练字开创了一个新的时代。产品核心技术采取了商业秘密保护方式，科技独享，有效的提高了公司产品竞争力。
公司生产的“童彩”牌神笔可在墙壁、床单、衣服、家具甚至皮肤等表面书写。只要用清水或者湿布轻轻一擦，墨迹立刻消失，不留痕迹，魔幻神奇。解除孩子随时胡写乱画、信手涂鸦带来的烦恼，妈妈省心。墨水不含任何有害化学成分，与配套的涂鸦写字笔、儿童板、描红本、绘图册结合，随写随擦，可长期反复使用，神笔可反复灌墨，经济实惠。
公司最新推出国内首创水绘卡，采用高科技制作，正面用清水即可绘画，把画笔或毛刷蘸清水涂鸦，色彩艳丽，无毒无害，提高孩子认知、感知、手眼协调能力，启发绘画兴趣，开发全脑智力。背面用童彩神奇涂鸦笔绘画，清水消失。 公司将本着“健康环保、科技创新”的理念，不断开发出有利于儿童智力挖掘，健康学习，快乐学习，趣味学习的系列高科技产品，为提高素质教育水平，建立绿色节约、低碳环保、文明和谐的社会而努力！
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