模式，而且巧妙地运用了late一词的双关意义。Late 是“迟到”的意思，the late是指“已故的，不存在的”。因此，有人将其译为“迟到总比丧命好”。虽然译文正确，但听起来让人感觉像在说话而不像交通安全警示语，而且“迟到总比丧命好”这句话让人感觉有强制的意味，有些人就会视若无睹逆反行事，而“慢行回家，快行回老家：则多了些诙谐、幽默的趣味在，让人一看便心领神会，起到警示的作用。
例3、 Tasting is believing.
译文：百闻不如一尝。
评：这则广告的独特之处也在于它借用了家喻户晓的英语谚语“Seeing is believing.”(百闻不如一见)。在现代广告林立生活节奏快的社会，要吸引消费者的目光并不容易。因此，很多商家打出了美食，图文并茂，或以快捷方便为主，更甚者以价格取胜的广告来吸引广大顾客。而制作者别出心裁地仿造出“Tasting is believing”让人眼前一亮并且跃跃欲试，另一方面也暗含该食品的上乘质量，即吃了绝对让顾客回味无穷。
三、广告双关语的语用分析
为了使对话顺利成功地进行，交际中的人们必须遵守一些基本的、公认的准则。怎样在会话的不同阶段都遵守一个目的或一组目的，互相配合，Grice提出了会话中“合作原则”（cooperative Principle)的四大原则。即数量准则（Quantity Maxim)，质量准则（Quality Maxim)，关系准则（Relation Maxim)和方式准则（Manner Maxim)。这些准则是使会话顺利地进行下去的首要前提，但并不是说人们在交际中必须遵守这些准则，恰恰相反人们总是有意无意地违反它们，使得谈话受阻或使听话人推导其会话含义中的特殊含义。广告双关语违反了“合作原则”中的方式准则。“方式准则”要求话语要清楚明白，简练有条理，尽量避免罗嗦，晦涩和歧义。广告双关语却有意利用话里意义和表面意义错位产生幽默诙谐的隐晦和歧义，让听话人越过话语的表层意义，通过语境去理解其中的真实涵义。最重要的是违反“方式准则”可以增大解码难度，延长解码时间，增加解码情趣，延长吸引受话者注意的时间，从而达到AIDA的效果，即“引起注意（Attention) ，发生兴趣（Interest) ，产生欲望（Desire)，付诸行动（Action)”。从广告的特点来分析，用最少的字来表达最丰满的意思，传递最完整的信息是广告商的出发点。双关语具有“一字千金”的巨大优越性，言简意赅地表达广告的创作意图，同时惜墨如金，还能使广告语新颖独特，引人入胜。这符合广告创作中的KISS原则，即短而美妙（Keep It Short and Sweet）。从广告双关语使用后的效果来说，广告双关语具有幽默诙谐的特点，寓深刻于轻松，使平淡的语言变得鲜活生动，使
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