浅析英语双关语在广告中的运用及作用(4)

译文：没有什么别的罐装饮料能够像罐装可乐那样令你心旷神怡。

评：这是听装可乐的一则广告。句中的“can”一词双关，既可以看作是省略句中的情态动词（can refresh you），又可理解成是各种罐装饮料，这时can=tin。例2、Which larger can claim to be truly German?

This can.

译文：哪种啤酒能称得上地道的德国货？

这罐能。

评：这是Larger淡啤酒的广告。广告的独特之处在于“can”一词双关，既表示情态动词“能够，可以”，又能当名词表示“罐装饮料”，而且广告插图中立着一罐Larger淡啤酒，使整个广告诙谐幽默，富于文字情趣，给读者留下了深刻的印象。

例3、A sound way to learn English.

评：这是一则磁带的广告。这里“sound”既可作名词，“声音”的意思。表示听磁带式一种通过声音练习听力学习英语的方法。“sound”也可作形容词，“好的，优质的”的意思。表示选择这个品牌就选择了一种好的学习方式。如此双关不但突出了磁带这一音像制品的有声特性，更强调了其优秀品质。一个单词的不同含义是这则广告有只可意会不可言传之妙，回味无穷。

4、仿拟双关

仿拟双关是根据表达的需要在形式结构上仿拟著名警句，谚语等。这些广告以人们原有的社会，文化知识为基础，以鲜明独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音，以达到广而告之的目的。 例1、Where there is a way, there is a Toyota.

译文：丰田汽车品质卓越，广为人爱。

评：这是丰田汽车的广告。制作者巧妙地利用了“There is a will, there is a way.”这一明言警句的模式，能够很容易地吸引消费者的目光，因为人们对于名言的熟悉程度，便于记忆，当消费者想要买车时，便自然而然地想起“there is a Toyota”.从而达到广告的目的。

例2、 Better late than the late.

译文：慢行回家，快行回老家。

评：这则交通安全广告是模仿成语“Better late than never”（迟到总比不到好）的

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