浅析英语双关语在广告中的运用及作用(2)

同名称称呼）。该辞格巧妙利用语言中谐音、歧义、模糊、多义的特点等现象，让一个词语、一个短语、一个句子或一个语言片段同时兼顾两种事物，或表达双层意思。一个是表面的，一个是隐含的，并以隐含意思为主。这种双关语的恰当运用，可以使语言生动有趣，或借题发挥，旁敲侧击，或指桑骂槐，冷嘲热讽，收到由此及彼，由表及里的效果。广告商利用双关的这些特点是管高于鲜活凝练，引人入胜，更便于人们记忆，从而达到吸引消费者的目的。

二、双关语的表现形式

双关语是利用语音或语义条件，有意使某些词语或句子在特定的语言环境中构成双重意义的一种修辞方式。双关语可以使广告语言简洁凝练、幽默含蓄、新颖别致、优美动人、吸引注意、耐人寻味。而根据双关语的不同特点可以把双关语分为五大类。

1、语音双关

（1）同音双关 例1:Seven days without water makes one weak.

七天无水喝,渴得人虚弱。

评：巧妙套用了Seven days make one week这个人所共知的句子,利用weak和week同音的条件,获得幽默的效果。 例2:0n Sunday they pray for you and on Monday they prey on you.

星期日他们为你祈祷,星期一则对你掠夺。

评：利用pray(祈祷)和prey(掠夺)两词同音异义的条件,把两个意义完全相反的句子排在一起进行对比,印象鲜明,使人感触至深。

例3：某网络旗舰店的广告语：物以类聚，人以裙分，九月欢乐“裙”聚

评：套用成语“物以类聚，人以群分”来体现该活动的主题，语言新奇，令人印象深刻。

（2） 近音双关

近音双关指的是两个词或短语的发音相似,意思不同,给听者或读者带来明确的联想,造成一语双关。例如:

例如：Everybody kneads it .

评：这是一则面粉公司的广告。句中knead（捏面）一词恰好与单词need（需要）谐音。Knead捏面的含义与面粉这一商品相关联，不显得牵强，而且消费者听到发音就会联想到

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说教育文库浅析英语双关语在广告中的运用及作用(2)在线全文阅读。