浅析英语双关语在广告中的运用及作用(3)

need(需要），表达出面粉这一商品居家必备的特殊性。两个单词的语音双关显得该广告别具匠心，是消费者过目不忘。

2、语义双关 语义双关以同形异义词为最常见,它是通过同形词来体现语义的双重含义。

例1、The Self-made woman. She’s living better all the time.

译文：《自我》造就的女性，生活总是这么称心。

评：这是美国Self女性杂志的广告。Self有两层意思，其一为杂志名《自我》；其二self-made译为“自行造就”即“自我培养使有成就”。在当今社会越来越提倡男女平等，女性越来越能够独立自强，与此广告提倡的女性“自我奋斗”的精神相应，而且“自我”一词本身就暗含特别、不落俗套，有自我意识的意义，让读者了解到该杂志对女性提高修养有潜移默化的作用，以此来吸引广大女性消费者的注意。

例2、 A deal with us means a good deal to you.

译文：同我们做买卖，是你回报丰厚的好买卖。

评：这是某贸易公司的广告。制作者巧妙地运用了“a good deal”具有双重含义“一笔好买卖”和“许多好处”。双关语被一分为二，在译文中分别表述，保留了原文的双关含义。 例3、I am MORE satisfied. ASK for MORE .

评：MORE是一种香烟的商标，这个单词的本义是“更多、更好”。第一句广告词把表面上的“我更满意”转成深层的含义：“我对MORE牌香烟感到满意”；第二句广告词把表面的“我要更多”转换成：“我要更多的MORE牌香烟。”这样的广告朗朗上口、易于记忆，效果不同凡响。

例4、Give your hair a touch of spring .

评：这是一则洗发水的广告。“Spring”既可以理解为“春天”，使人联想到春天山花烂漫莺飞燕舞的生机。也可以理解为“瀑布”，使人联想到发丝如瀑布般垂顺美丽。

3、词性双关

词性双关主要是由于词性变化所致，一个词汇通常具有两种或两种以上的词性。利用这一特性，使广告具有双关的作用，使广告语言简洁、凝练、诙谐、机智。

例1、Coke refreshes you like no other can.

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