医药市场营销 第七讲医药产品品牌与包装策略(4)

品牌的组成： 品牌的组成：1.品牌名称 品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分，即品 品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分， 牌中的可读部分。 牌中的可读部分。 药品的品牌名称通常是指药品的商品名 2.品牌标志 品牌标志是指品牌中可以被认出、 品牌标志是指品牌中可以被认出、但不能用语言称 呼的部分，如符号(记号)、设计、与众不同的颜 呼的部分，如符号(记号)、设计、 )、设计 色或印字。 色或印字。 3.商标 商标

是经过合法注册的产品文字名称、图案记号， 商标是经过合法注册的产品文字名称、图案记号， 或两者相结合的一种设计，经有关部门注册登记后， 或两者相结合的一种设计，经有关部门注册登记后， 享有其专用权的标志。 享有其专用权的标志

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