医药市场营销第七讲医药产品品牌与包装策略(15)

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4.品牌扩展决策 .是指企业利用已出名的品牌推出改进型产品或全新产品。品或全新产品。品牌的过分扩展将导致已有的品牌失去其在消费者心目中的特殊位置，这种情况被在消费者心目中的特殊位置，称作品牌淡化

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医药市场营销 第七讲医药产品品牌与包装策略(15)