医药市场营销 第七讲医药产品品牌与包装策略(2)

第一节 医药产品品牌策略品牌成了人们在市场上识别特定产品或企业 的标记，品牌也代表了商品、 的标记，品牌也代表了商品、劳务的一定品 质水准。在医药市场营销中， 质水准。在医药市场营销中，品牌的作用特 别是名牌的作用愈来愈重要， 别是名牌的作用愈来愈重要 ， 于是便有了 名牌效应”一说。品牌是企业的无形资产。 “名牌效应”一说。品牌是企业的无形资产。

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