医药市场营销 第七讲医药产品品牌与包装策略(16)

5.多品牌策略 .实行多品牌决策的企业在同一种产品上设立两 个或两个以上相互竞争的品牌。 个或两个以上相互竞争的品牌。 多品牌策略尊重了市场的差异性； 多品牌策略尊重了市场的差异性；用品牌区隔细 分市场；提高市场占有率；将风险分解； 分市场；提高市场占有率；将风险分解；增加了本 企业产品的展示面积，并争取到了众多“ 企业产品的展示面积，并争取到了众多“品牌转换 使用者” 使用者”。该策略存在一个主要缺陷——加大推广成本；新产品推 加大推广成本； 该策略存在一个主要缺陷 加大推广成本 广初期较困难；对新兴企业不利；每一品牌都只获得很 广初期较困难；对新兴企业不利； 小的市场份额，没有一个品牌是市场的领头羊； 小的市场份额，没有一个品牌是市场的领头羊；企业资 源的多方向配置，反倒鼓励了自身品牌之间的竞争。 源的多方向配置，反倒鼓励了自身品牌之间的竞争。

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