横店：中国影视文化产业集群发展的一个样本(2)

中国影视文化产业集群从无到有、逐步成型并发展壮大，已经成为当下业界与学界共同关注的一个重要经济现象。本文将以横店为例，研究它在10多年来经过逐步探索而集聚发展起来的产业模式，并根据中国文化产业发展的本土化特点，结合国内外对一般性的产业集群研究的学术成果，在案例分析的基础上，对中国影视文化产业集群的演化机制与发展模式进行学理分析。

一、研究背景与问题：横店作为中国影视文化产业集群发展的样本价值

1．背景：中国文化产业的兴起及影视城发展的大浪淘沙

当今，文化创意产业成为最具活力的经济领域之一。在这样的背景下，来考察其中的影视文化产业发展问题，就可以发现发端于20世纪80-90年代的影视城建设实际上开启了中国影视文化产业发展的先河。

其实，最早在人们的头脑中，并没有什么影视城的概念，只是为拍戏而置景，拍完后，就拆了。例如，1983年《火烧圆明园》投资46万搭建的“圆明园大水法”，一次使用后卖了

14000元废品；后来，人们开始注意到这些道具景物的经济开发价值，80年代《红楼梦》开

拍，在北京南郊建造了一个“大观园”，保留下来后，靠卖门票获得不菲的收入。然而，这样把影视置景作为景点卖门票的方式，其生命力往往局限于一两部影视作品本身的生命周期，盛极一时后，便渐渐门庭冷落。例如，1988年电影《秦始皇》的拍摄给西安留下了一座“秦王宫”，之后《秦颂》也在这里拍摄，但从90年代中期开始走下坡路，最后维持到2004年，被彻底拆除。

在影视与旅游紧密结合上，影视城是一种经过实践检验的商业模式。著名作家张贤亮创建的“镇北堡西部影城”，可以说是最早的成功案例之一。从80年代起，在这里拍摄了大量影视片，其中不乏获国际大奖的名片。影视在此充当了某种“化腐朽为神奇”的强大力量，文化创造了巨大的经济财富，西部影城是在“一片荒凉，两座废墟，无水、无电、无路，只

2有几十家破旧羊圈的基础上”建设起来的，资金投入不多，但收入丰厚，在短短的时间里成

长为中国西部最具规模、知名度最高的影视城及旅游目的地，为宁夏旅游创造了一个品牌。20世纪90年代初，中央电视台无锡影视基地的建设与经营，可以说是首开了中国的古装影视城发展的先河。1991年，第一座“唐城”开放迎接游客，借助《唐明皇》、《杨贵妃》、《武则天》等电视剧的热播效应，取得了良好的经济收益，中央电视台迅速收回了投资；之后，相继建设了三国城和水浒城，依靠这种以剧建城、以城带游的模式，无锡影视基地在90年代中期曾创下年旅游收入超亿元的历史记录。它的成功调动了各地兴建影视城的热情，国内陆续建成的大大小小各种影视城、拍摄基地等可以说难以计数。

然而到2009年，经过多年的发展，已然是大浪淘沙：一些重复建设、没有文化内核、缺乏竞争力的影视城、主题公园等被市场无情淘汰；不少曾经风云一时的影视城面临发展的瓶颈制约或进入衰退期，其规模与市场地位被后起之秀超越；真正运营良好并且具有产业集聚效应、前景看好的影视基地屈指可数。这其中，横店影视文化产业集群的发展是一个可持续扩张、成功营销的典型案例。

2.横店：作为地名、影视城及影视产业实验区的内涵

横店，到底是个什么“店”？从一个简单的地名，到一座现代的影视城，一个文化产业实验区，这个名字后面的意义，给世人留下的印象与内涵，都在随着时代发展而不断变化。

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