市场营销专升本资料(5)

简要介绍资料的主要内容,以获得更多的关注

2、问题类是指相对市场占有率和市场增长率都低的业务单位。（ ）

3、德国西门子公司的产品从上世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，是采取了综合多角化的策略。（ ）

4、凡是市场机会都是企业可以利用的。（ ）

5、企业营销是否成功的关键在于适当安排促销组合，使之与不可控因素相适应。（ ）

五、简答题（共17分）

1、简述企业战略规划的含义、内容和步骤。（10分）

2、企业管理管理过程的主要步骤是什么？（8分）

金融开放教育（专升本）《市场营销学》练习题

第 二 单 元

第三讲 市场营销环境（共40分）

一、名词解释（每个2分，共6分）

市场营销环境 总体营销环境 个体营销环境

二、填空题（每小题2分，共12分）

1、分析市场营销环境的目的，就是在于寻求 和避免 。

2、市场营销总体环境大致包括五个方面的内容： 、 、 、 和 。

3、人口环境的分析可以从人口的 、 、 、 等方面的变动趋势着手。

4、消费者的货币收入扣除各种税金后，即构成 ；若再扣除衣食住等基本生活开支，即构成 。

5、企业应付环境威胁主要有三个策略，即 、 和 。

6、面对“无需求”时，企业应实行 营销策略。

三、单项选择题（每小题1分，共4分）

1、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ ）。

A、越高 B、越低 C、不一定 D、不变

2、影响社会购买力从而影响企业市场营销的最重要因素是（ ）。

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