市场营销专升本资料

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第 一 单 元

第一讲 导论（共50分）

一、填空题（每小题1分，共6分） 1、市场营销学的研究对象就是 活动及其规律性。

2、在市场营销学的范畴里，“市场”往往等同于 。

3、企业营销管理的指导思想大体有五种，即 观念、 观念、 观念、 观念和 观念。

4、生产观念和产品观念都属于以 为中心的经营思想，其区别在于前者注重 ，后者注重 。

5、产品观念是以消费者会选择价格相同而质量最好的产品的假设为前提，把企业经营的重点入在 上。

6、市场营销观念是一种以 为导向的经营哲学。

二、单项选择题（把备选答案中的唯一一个正确答案的字母序号填入题后括号中。每小题1分，共6分）

1、市场营销学是发源于（ ）的一门应用科学。

A、中国 B、日本 C、美国 D、德国

2、工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。

A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、市场营销观念

3、市场营销观念的中心是（ ）。

A、推销已经生产出来的产品 B、发现并设法满足消费者的需要

C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去

4、一种观点认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是（ ）。

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念

5、产品观念的核心思想是（ ）。

A、公司应把重点放在扩大生产规模上

B、只要产品质量好，自然会顾客盈门

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