新闻摄影教程(第三章)(9)

素采说，报纸产品更加频繁地与社会公众见面，而且往往充当前 面这些因素的载体；图文有效结合的“整合传播”理念逐渐被报刊 从业者重视起来，“视觉中心”、“视觉部”取代摄影部，成为报纸竞 争的趋势。 2003 年 7 月 7 日在上海创刊的《东方早报》是中国报业中第 一家成立视觉中心的报纸，该报使用图片的三个要素如下： (1)说什么，是图片的内容评价原则，合格的图片必须符合报 刊的新闻伶播需要，有完整的信息传达。 (2)怎么说，是图片的视觉评价原则，合格的图片必须符合报 刊视觉个性要求，给受众愉快的视觉感受同时满足信息需求。 (3)说成什么，是媒体的观点传播原则，合格的图片必须符合 媒体观点需求。 《新京报》是中国报业中另一家从创刊就成立视觉部的报纸， 该报视觉郎的(新闻图片运作规范)中，对新闻图片的作用是这样 理解的： (1)传播信息。与文字一样，图片也是一个信息载体。新闻图 片的首要功能是传播信息，尤其是传播文字难以描述的视觉 信息。 (2)促销。报纸就是商品，版面是为包装

。图片是现代报纸版 式设计中最重要的元素，视觉传播规律研究蛄果表明：在一 个版面中，首先吸引人的是图片，然后是标题，最后才是大块的 文章。应用图片营造视觉中心是目前版面设计中最常用的手法， 使用图片的版面能明显提高阅读率。 (3)实证。证实文事所报道的信息。这是国内报纸目前普遍的 用图标准，事实上也是较初级的标准。 视觉中心、视觉部的运作模式，最早来源于 20 世纪 80 年代 末 期 ， 马 里 奥 · 加 西 卡 (Mario Gareia) 和 罗 依 · 彼 得 · 克 拉 克 (Roy PeterClark)提出的 WED 理论。 WED 是写作(Writing)、 编辑(Editing) 和设计(Design)的字母缩写之和，以帮助读者阅读为首要和根本目 的，提倡文字和视觉要素协作，鼓励记者、编辑、摄影师和艺术 设计师共同参与实施报道。在编前会上，分散在各个部门的人员 聚集到一起进行编排内容和形式的讨论。如果一个报道需要强调 照片，那就由摄影记者拿着照片首先发育；如果需要图表、漫画， 图表设汁师要提出简化信息、帮助阅读的理由；同样，如果用字翻页

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