新闻摄影教程(第三章)(8)

封面和导读照片则用采吸引读者注意力，提示报刊文章的内容。 编辑在选用新闻照片作题图、封面的时候，一方面要考虑画面语 育与标题的贴切性，另一方面要考虑图文整体设计效果，增强读 者的阅读兴趣。 在我国现代报刊竞争中， 世纪 90 年代报纸扩版一度为新闻 20 照片发挥其作用和功能提供了前所未有的施展空间，报业市场化 使新闻摄影的优势得以展现出来。但是，报纸不可能无限扩版， 新闻却有成千上万，有限的版面空间已经远远不能满足刊载信息 的需求，因此，单纯用照片来美化版面和填补版面空白的现象越 采越少。90 年代后期，报业竞争战略从抢新闻、抢时效向争取内 容、角度选择的独特性转变。在新闻报道上的表现，是更加重视 图文结合的独家策划。 以《大众日报》等为代表的新

闻摄影力量强大的党报，提出 了“图文互联”的理念，并尝试图文系列报道，即在策划基础上进 行的“新闻深度报道的一种形式”,在重大非事件性新闻中，整体 策划的编辑思路，显现出了图文结合报道的整体优势。 这种策划性的运作特点，是题材比较重大，是当下人们关注 的社会热点、难点，焦点问题；二是内容有较强的延展性；三是 适用于摄影来表现。……具有鲜明的计划性，它始于策划，按计 划推进，是一种‘主攻’型的报道形式”。 这种方式的缺陷也是极为明显的。首先，由于题材重大，需 要牵动摄影部和编辑部的主要力量，操作频率过高，必然影响其 他版面内容的质量，无法保持长期、均衡的整体报道效果。其次， 策划性报道需要较长时间的预热准备，满足于此带来的报道效果， 会导致记者和编辑对突发性新闻的反应能力低下，而对突发事件 的迅速成熟反应，才是一个媒体专业的表现。 在报纸生产经营作为一种文化产业运作的今天，视觉影像巳 经不仅是一种编辑学范畴的操作，它还是报纸产业形象工程的有 机组成部分。把企业管理模式中的品牌战略、形象识别(CIS)等 传播理念引入编辑郎，成为新兴的市场化报纸解决长期以来由于 体制原因， 视觉影像不能完全发挥其功用的矛盾。 CIS 的本质是以 塑造形象为目标的组织传播行为，它以媒介的名称、标识、口号、 建筑物外观、内部管理、对外交流等构成媒介的总体发展战略， 而媒介产品自身也是 CIS 最重要的一个部分，相对于前面这些因

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