SEM精选试题

搜索引擎营销考试题

一、单选题（50分）

1、 百度网盟推广位客户提供了强大的投放工具，其中不包括（D）

A、 导入搜索推广工具 B、 创意预览工具 C、 转化跟踪工具 D、 关键词工具

2、以下关于推广排序的说法正确的是（D） A、质量度越高排名越靠前

B、质量度越高排名越靠前，不必考虑出价 C、出价越高排名越靠前，不必考虑质量度 D、质量度*出价越高，排名越靠前

3、使用以下哪一组关键词的匹配设置，可以获得最多的展现机会（A） A、和田玉；和田玉批发 B、【和田玉】；“和田玉批发” C、【和田玉】；【和田玉批发】 D、和田玉；“和田玉批发”

4、系统默认的创意的展现方式是（A） A、优选 B、优先 C、轮换 D、轮替

5、断句符出现在标题前多少个字符，以下哪个数字最为合理（A） A、28 B、30 C、38 D、50

6、某推广信息具体的展现与排名情况如下，则该推广信息的平均排名是（C） 5 7 9 展现次数 1 0 2 点击次数 4 2 3 排名 A、3.5 B、3

C、2.9（平均排名=排名的加权平均=∑(展现*排名)/ ∑展现） D、3.33

7、小赵用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，那么平均转化成本是多少（D） CPC 展现量 点击量 转化率 平均转化成本 10000 1000 0.1 0.5% ？ A、100 B、200 C、50

D、20（平均转化成本=总消费/总转化转化率=转化/点击）

8、小郑想看到网民通过什么搜索词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现（D）

A、账户数据报告 B、关键词报告 C、创意报告 D、搜索词报告

9、以下关于每次点击价格的说法，正确的是（A）

A、每次点击价格不会超过推广商户关键词的出价

B、每次点击价格不会超过推广商户关键词的最低展现价格

C、若关键词不是最后一名，关键词的质量度越高，则每次点击价格越高

D、若关键词不是最后一名，关键词的点击价格一定等于关键词出价 10、某电子商务推广商户的1次成功转化为结算完成，则以下问号设置（转化率）应该为（D） CPC 展现量 消费 注册 进入结算页面 结算完成 转化率 600 0.75 150 10 6 3 ？ A、4% B、5% C、3%

D、1.5%（转化率=转化量/点击量点击量=消费/点击价格） 11、以下哪一项对于优化点击率没有作用？（B） A、关键词精确分组 B、优化推广的页面 C、提高出价 D、优化创意

12、关于推广优化的表述错误的是：（C）

A、优化可以帮助我们在相同的投入下获得更多的回报 B、优化是一个持续的过程

C、账户持续投放就能获得良好的效果，不需要进行优化 D、优化是提升账户投放效果必须进行的

13、在新风巢系统中，目前客户可以定制的报告不包括：（B） A、分地域报告 B、无效点击报告 C、搜索词报告 D、创意报告

14、境外旅游关键词组里现包含出国旅游，境外旅游景点等词，请问哪个关键词不适合放到该组?（D） A、出国旅游路线 B、境外旅游胜地 C、国外旅行 D、出境游报价

15、在游戏、视频等内容加载前或者暂停时，在窗口中央用图片或者动画的形式展现推广信息，是网盟推广的什么形式。（A） A、贴片 B、固定 C、文字链

D、悬浮

16、以下哪一项对于优化点击率没有作用？（B）

A、关键词精确分组 B、优化推广的页面 C、提高出价 D、优化创意

17、某推广商户从百度推广带来数据是展现量为10000，点击量为500，PV为2500，请问CTR为多少：（B） A、5% B、10% C、80% D、6.25%

18、将“英文小说”这个词设定为否定精确匹配，潜在用户搜索如下哪些词，将看不到客户结果?（A） A、英文小说 B、小说英文版 C、英文小说下载 D、英文著名小说

19、以下有关创意展示的说法，错误的是：（C） A、系统默认的创意展示是优选 B、分为轮换和优选两种

C、系统默认的创意展示是轮换 D、创意展示在推广计划层级设置 20、某电子商务客户的1次成功转化为进入结算页面，那么某一个关键词1天的展现量为1000次;点击量为100次，消费为150元，且该关键词注册为10次，进入结算页面5次，结算页面完成结算的3次，请问该关键词为其网站带来的转化率是多少?（C） A、2% B、3.3% C、5% D、3%

21、关于百度商桥，以下说法错误的是?（B）

A、百度商桥通过统计沟通数据，很好的体现了推广的效果

B、百度商桥提供广告点击量和网站点击量的数据对比，来分析广告效果 C、百度商桥的即时沟通特性可以帮助提高成单率 D、百度商桥可以实时显示网站来访情况

22、某个关键词的推广位置上，第一名出价2元，质量度是1.4，第二名出价3元，质量度是0.7，第三名出价1元，质量度是1.4，点击第二名会产生多少费用?（C）

A、3 B、1.01 C、2.01 D、4.01

23、在搜索推广中，让第一条推广信息上线的操作步骤是（A）

A、建立推广账户结构→提交关键词→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改

B、提交关键词→建立推广账户结构→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改

C、摧写推广创意→提交关键词→建立推广账户结构→设置预算及出价→完成推广信息及修

D、设置预算及出价→提交关键词→撰写推广创意→建立推广账户结构→完成推广信息及修改

24、在网民搜索时，如果推广商户的账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意在搜索结果页获得的出现次数称之为：（A） A、展现量 B、点击量 C、检索量 D、搜索量

25、关于图片和Flash的创意，以下表述错误的是?（D） A、需要是系统指定的格式 B、尺寸符合系统限制

C、文件大小需要控制在系统限制内 D、没有任何限制，可以随意上传图片

二、多选题（30分）

1、关于账户各个层级之间的关系，说法正确的是（ABD） A、一个推广计划中，最多可以创建1000个单元 B、一个账户中，最多可以创建100个推广计划 C、一个推广单元中，最多可以有1000个关键词 D、一个单元中，最多可以撰写50套创意 2、以下哪项是划分推广计划的好办法？（ACD） A、按照不同的推广地域划分计划 B、按照不同推广预算划分计划

C、将临时的促销活动单独作为一个计划 D、按照不同产品线或者服务内容分计划

3、给定展现量一样的情况下，以下哪些因素会直接影响点击量的变化（AB） A、关键词的排名 B、创意的质量 C、关键词的检索量 D、关键词精细分组

4、小张的网站通过百度统计得到以下数据，单页面访问率98%，平均访问时长7秒，最可能是那个原因造成的（AC）

A、来访者在着陆页面上看到他们不想看的内容 B、关键词排名太低 C、网站的打开速度 D、创意的质量

5、以下关于关键词，说法正确的是（AB）

A、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前 B、提高出价是提升排名的方法之一 C、出价对于质量度没有任何影响

D、出价是指推广商户为点击所支付的最终价格

6、关于关键词最低展现价格，以下哪个说法是正确的（ABD）

A、以在线的关键词，当前出价低于最低展现价格时，无法展现 B、该词的商业价格直接影响最低展现价格

C、提交新的关键词时，出价低于展现价格将无法提交

D、不同推广商户购买同一个关键词，最低展现价格可能不同 7、以下关于断句符的说法，正确的是（BC） A、断句符用^来表示，计入字符数目

B、断句符最好出现在标题的钱28个字符内 C、断句符可以在标题、描述1使用

D、断句符可以对描述1和描述2起作用 8、设置出价可以在哪个级别进行（CD） A、账户 B、推广计划 C、关键词 D、推广单元

9、推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（AD） A、外语招聘 B、外语培训讲师 C、培训外语

D、外语培训招聘

10、网盟推广中，哪些情况需要采取站点排除？（ABC） A、有些站点的目标用户与产品定位存在偏差

B、不希望广告展示在已经进行资源互换的联盟站点上

C、网站已经是百度联盟站点，不希望自己的推广信息展示在自己的站点上

D、通过效果监测工具，发现来着某些IP段的访问不能为推广带来任何收益

四、简答题（20分）

1、 关键词的匹配方式有哪几种？请举例说明。

1.精确匹配：

福特福克斯改造（与关键词字面完全相同的搜索词）

如设置开启高级精确匹配功能，能使您获得与精确匹配关键词意图高度一致的流量--福

特福克斯改装 2.短语匹配：

精确包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯（精 确匹配+完全包含关键字及关键字的插入和颠倒形态)

同义包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福 特福克斯改装（精确包含+关键字的同义形态）

核心包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装（同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配） 3.广泛匹配：

福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装（精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式）

2、 百度推广中，如何设置到访定向人群？

到访定向功能老用户的操作方法：

A.如果您已将代码安装到所有期望监控的页面上，您可以继续使用原来的人群及其定义方式。

B.如果您尚未将代码安装到所有期望监控的页面上，推荐您使用网盟到访定向一站式代码。

推荐的做法如下： 一． 安装一站式代码

1. 网盟推广管理-工具-受众组合-新建受众组合-到访人群。

2. 请勿勾选“已安装代码”，在完成基本设置后点击“保存并获取代码”

3. 将此代码安装到所有期望监控的页面的html源代码 与之间。 二、删除旧代码

三．通过页面URL定义人群

场景1：如果希望保留人群的历史数据：在人群列表中点击人群的修改按钮，进入修改界面，选择基于url定义人群，然后将原人群中装有代码的页面url写入url输入框即可。修改之后，系统只会对此修改之后新增的访客应用新的设置，修改之前的历史数据不会受到影响。

场景2：如果希望全部重设（即不保留人群历史数据），则删除旧人群，按照URL定向的方式创建新的人群。

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