市场调查与预测1(3)

B.结构式问卷 C.自填式问卷 D.过滤问卷 E.访问式问卷

4、德尔菲法的特性是( ) 。

A.控制性 B.反馈性 C.程序性 D.量化性 E.匿名性

5、下列抽样方法中，属于简单随机抽样的有( )。

A.直接抽样 B.偶遇抽样 C.摇号抽样 D.抽签抽样 E.随机数表抽样

6、封闭式问题已事先设计了各种可能的答案，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案。其优点是( )A.答案标准化，回答方便 B.易于进行各种统计处理和分析 C.有利于提高问卷的回收率和有效率 D.编码和数据录入过程简化，能减少各种误差

。

E.能为研究者提供大量、丰富、具体的信息

7、面谈访问可以直接与被访者沟通，其优点包括( )。

A.灵活性较大 B.真实性较高 C.资料准确性较高 D.搜集资料速度快 E.可以互相启发

8、一份科学、合理的市场调查报告应具备的特点有( )。

A.时效性 B.综合性 C.统一性 D.针对性 E.创新性

9、邮寄调查是请被调查者将收到的问卷填好后寄回，以获取信息。其缺点是( )A.回收率低，一般仅在15％左右 B.样本的数目多，相对于面谈访问费用支出多 C.获得资料的时间长，有时会影响调查结果的时效性 D.如果调查问卷不为被调查者正确理解，会出现答非所问的现象

E.无法询问一些较为敏感的问题

10、在市场调查中，常用的访问方法有 ( )。

A.邮寄调查

。

B.面谈访问 C.留置调查 D.电话调查 E.网络调查

11、一份完整的问卷通常是由 ( ) 构成。

A.甄别部分 B.开头部分 C.背景部分 D.主体部分 E.结尾部分

12、问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其优点有( )A.问卷设计较容易 B.调查适用范围广 C.调查过程可控性较强 D.调查结果容易量化 E.调查结果广泛、深入

13、专家会议法的优点包括( ) 。

A.节省时间和费用 B.应用灵活方便 C.预测结果客观准确 D.能够集思广益

。

E.有较强代表性

14、与集体座谈相比较，个别访问的优点是( )。

A.能够根据访问对象的特殊性区别对待 B.获取信息迅速，得到的资料更为完整和准确

C.能够节约人力、时间、资金

D.便于双方的沟通，访问结果的真实性与可靠性较大 E.便于了解一些敏感性问题，访谈内容比较深入

15、类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循( )。

A.完整性原则 B.互斥性原则 C.可对比性原则 D.可测量性原则 E.穷尽性原则

三、判断题

1、在直接访问中，“走出去”的好处是有利于访问者在交谈的同时对实地进行观察了解，加深感官的印象，用情境帮助对问题的理解。√

×

2、主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的结果的估计数值。 （ ）

√

×

3、提问是访问调查的主要环节和重要手段，访谈的技巧关键是提问的技巧，提问成功与否决定着访问能否顺利进行和调查的效果。 √

×

4、定序测量的数字只单纯表示大小。（ ）

√

×

）

）

（（5、非重置抽样的每次试验是独立的，即其试验的结果与前次、后次的结果无关。 （ ）

√

×

6、定类测量所分类别必须既具有穷尽性，又具有互斥性。 （ ）

√

×

7、在抽样调查中，总体参数是反映总体数量特征的指标。 （ ）

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×

8、问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其主要特点是数字化。 （ ）

√

×

9、抽样的意义在于：可以通过对部分单位的调查，达到对总体单位数量特征的认识。 （ ）

√

×

10、样本容量过小，将导致抽样误差增大，甚至失去抽样推断的价值。（ ）

√

×

11、市场调查报告是衡量和反映市场调查活动质量高低的重要标志。 （ ）

√

×

12、间接性问题是通过假设某一情景或现象而向被访者提出的问题。（ ）

√

×

13、电话调查的通话时间一般不能太长，因此这种方式适用于对热点问题、突发性问题、特定问题和特殊群体的调查，也适用于对比较固定的客户企业的调查。 （ ）

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×

14、与传统的市场调查相比，留置调查具有自愿性、实时性、成本低等特点。 （ ）

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15、“您觉得这种产品的新包装不美观吗？”，这个问题不该采用否定形式的提问。 （ ）

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