购物广场开业庆典及营销企划方案—营销方案(3)

团圆之意”。《帝京景物略》中也说：“八月十五祭月，其饼必圆，分瓜必牙错，瓣刻如莲花。……其有妇归宁者，是日必返夫家，曰团圆节。中秋晚上，我国大部分地区还有烙“团圆”的习俗，即烙一种象征团圆、类似月饼的小饼子，饼内包糖、芝麻、桂花和蔬菜等，外压月亮、桂树、兔子等图案。祭月之后，由家中长者将饼按人数分切成块，每人一块，如有人不在家即为其留下一份，表示合家团圆。 中秋节时，云稀雾少，月光皎洁明亮，民间除了要举行赏月、祭月、吃月饼祝福团圆等一系列活动，有些地方还有舞草龙，砌宝塔等活动。除月饼外，各种时令鲜果干果也是中秋夜的美食。 中秋节起源的另一个说法是：农历八月十五这一天恰好是稻子成熟的时刻，各家都拜土地神。中秋可能就是秋报的遗俗。 活动时间：9月27日—10月6日 活动地点：华荣购物广场 活动内容： 一、月饼一条街

在一楼收银台前陈列月饼一条街，将月饼以及中秋佳节所需送礼佳品集中陈列，并在现场洽谈供应商提供免费试吃月饼活动，营造浓厚的节日氛围。

二、月圆同赏——中秋赏月大型文艺晚会

中秋节当晚，邀请专业文艺团在广场舞台激情演绎大型文艺晚会。 分工执行细则：

1、企划部：前三天由企划部联系歌舞团；； 2、工程部：活动现场所需的电源； 3、防损部：维护活动现场的秩序； 宣传方式： 一、 DM海报：

l20000份*12P（封面活动1P、中秋专版2P、生鲜2P/40个单品、食品3P/90个单品、非食品2P/60个单品、百货2P） 9月12日——16日拍照 9月16日——21日设计、对稿 9月22日交广告公司印刷

l在黄牛埔各街道、黄江镇区主要街道 派发15000份 l夹报5000份

二、条幅：

在黄牛埔各街道、黄江镇区主要街道悬挂横幅20条

三、电视广告：9月24日—9月27日每晚黄金时段在黄江电视台（翡翠、本港台）播出电视开业广告30秒，每晚5次（附媒体投放计划表）

四、公益活动——爱我黄江 美化黄江大行动

9月24日——25日下午16：00—18：00，由人事部联系黄牛埔 环卫处，组织公司员工40人（男20名，女20名）着统一工装在商 场周边街道清扫大街， 宣传公司即将开业。 分工执行细则：

1、 人事部负责联系环卫处、组织整个活动的开展； 2、 企划部负责横幅的制作等工作 3、 防损部负责活动秩序的维持 4、 其他部门负责配合整个活动的开展

费用预算：

DM 印刷 20000 份*0.95 元/份=19000 元 电视传媒广告费用（附报价单） 5700元 沸腾黄江开业巨献 约计亏损10000 元 沸腾黄江幸运大抽奖奖品 约11738 元 抽奖券印刷 500 本*4.5 元/本 约2250 元 购物送真情 华荣与您风雨同行 约20000元 演出 2000 元/场*3 场 6000 元

花好月圆 喜度中秋 1000元+2000元=3000元 开业典礼 （附报价单） 另计 总计： 77688 元

注：1、为保证执行效果，防止竞争对手恶性竞争，本方案必须严格保密。

2、本方案活动内容经最终确定后，各部门均需遵照执行。

3、本方案更改权及解释权归企划部所有，如有建议及疑问，请及时联系。 企划部

2006年9 月日

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